Новости / "Яндекс" внедрит социально-демографический таргетинг

  • 30.11.2007 20:39:23
"Яндекс" внедрит социально-демографический таргетинг На конференции Brand Online, проходившей в московском клубе "Газгольдер", Алексей Третьяков, коммерческий директор "Яндекса", рассказал о планах компании по использованию социально-демографических данных сети сайтов, которая повысит эффективность рекламы, размещаемой средствами портала.

По словам ЖЖ-пользователя Oddboy, присутствавшего на конференции, во время презентации Алексей Третьяков рассказал о планирующихся новшествах, но, к сожалению, не смог показать числовых данных по проекту, так как он не получил на это благословления от руководства.

В телефонной беседе с коллективом блога Roem.ru, Алексей Третьяков, пояснил, что у компании уже есть несколько источников информации о пользователе: например, их паспорта на "Яндексе" и анкеты на сервисе "Мой круг". Помимо этого возможно подключение и других источников сведений, но говорить об этом, по мнению Третьякова, преждевременно. Данные будут верифицироваться и приводиться к единому знаменателю, во избежание ошибок с виртуалами.

Применять социально-демографический таргетинг планируется исключительно в медийной рекламе. мнение Алексея Третьякова относительно использования соцдем-данных в контекстной рекламе достаточно настороженное: "Реализацию социально-демографического таргетинга в контекстной рекламе "Бегуна" мы считаем несколько избыточной. Если человек уже показал свой интерес конкретным запросом - нет смысла ограничивать показ рекламы его социально-демографическими параметрами", считает Алексей.

Комментарии RSS

  • Текст закрыт для комментирования
  1. Через год догадаются и в контекстную рекламу воткнуть. Они всегда где-то через годик доходят что бегуны были правы.
    • Avaks
    • 01.12.2007 01:11:55 #
    • Яндекс
    Самое интересное, что пока что обрабатывать они хотят только пол и возраст. Прикручивать другие соцдем-показатели в обозримом будущем не собираются, на сколько я знаю.
    Так что ничего сверхнового тут нет - гендерный и возрастной таргетинг есть во многих системах.
    • Похиленко
    • Похиленко
    • 01.12.2007 02:10:21 #
    Какие клевые комментаторы.
    Умные же, да?
    • Alter Ego
    • Alter Ego
    • 01.12.2007 19:43:05 #
    А что не нравится? Что многие?
    Мыло вроде обещает гендерный и возрастной таргетинг. Бегун тоже. По-моему, RLE тоже в этом духе высказывается.
    Действительно, другие показатели (уровень дохода, например) пока никто не обещает. Кроме Ведомостей, у которых только миллионеры.
  5. Какое-то странное мнение у Алексея Третьякова о контекстной рекламе. Известно же что разным группам соцдема лучше показывать "свои" тексты объявлений. Они же по разному на них реагируют. Ну и почему тогда яндекс отказывает в такой возможности своим рекламодателям?
  6. Дмитрий Чистов в своем блоге подобно показал как работает бегунский соцдем:
    http://www.chistov.net/2007/11/29/toc...kontekste/
    Басов противник абортов и бегуны рекламировали что-то про "нет абортам". В кампнаии видно что основные переходы делают молодые женщины.
  7. Ну, на самом деле, все не так очевидно. То есть, какой-нибудь болтолог мужского пола от аборта может больше женщин отговорить, если проникнется. В то время как сами женщины эти темы не всегда готовы обсуждать.

    Еще таргетинг по "мужским" товарам мне как-то раз приводили в пример, чтобы избежать случайных кликов. Но ведь их и в подарок могут искать.
  8. Да дело не в болтологе, причем здесь он?:) Роль болтолога как я понимаю играет сайт. Дело в иллюстрации что пути решения типично женской проблемы изучаются именно женщинами.
  9. А я хочу проиллюстрировать, что если стоит цель пропаганды антиабортов в целом, то может быть эффективнее (в долгосрочной перспективе) обращать внимание и на мужчин, да? А не только женщин удерживать в последний момент.

    Вообще еще интересно, каков объем компаний, нуждающихся в гендерном таргетинге.
  10. да любая кампания (то есть все 100% объема) нуждается в гендерном таргетинге. вы же не собираетесь рекламу "мужских" товаров показывать с одинаковым текстом как мужчинам, так и женщинам?
  11. Ну можно как-то усилить за счет половой идентификации, но не уверен что это даст сильно больший эффект по сравнению с безличными объявлениями.

    Впрочем, тестов не проводил, а то что эффективность все же будет выше - не сильно сомневаюсь.
  12. Думаю что конкретное увеличение эффективности кампаний конкретных рекламодателей это не забота Яндекса (Google, Бегуна и т.п.), а забота самих рекламодателей. Меня же поразило то, что Яндекс отказывается дать рекламодателям новый инструмент для оптимизации своих кампаний в контексте.
  • Текст закрыт для комментирования

Новости

Инсайды, Слухи, Открытки

Новые комментарии RSS

Почитать

От читателей

Чтобы добавлять свои ссылки, надо зарегистрироваться на сайте