Новости / Интернет-сайт "Коммерсанта" окуел

  • 18.02.2008 11:50:25
Сегодня интернет-сайт газеты "КоммерсантЪ" в своих статьях, со всех слов, начинающихся на букву "К", дал ссылку на промо-сайт сигарет Kent.

Медийный эффект от такого размещения, скорее всего, будет нулевым, однако как BTL-акция реклама Kent может оказаться успешной, считает директор рекламного агентства Maniaco Кирилл Готовцев:

"На мой вкус это совершенно "фестивальная" история, которая приобретает различные смыслы, в зависимости от того, как к ней относиться. С точки зрения медийной ценности она естественно не имеет напрочь никакого смысла. Но если рассматривать эту историю как BTL, то мы можем смело забыть о медийной ценности и тогда история выглядет вполне симпатично и уж, во всяком случае, имеет полоное право называться какой-нибудь партизанкой, к примеру. Если сложатся звезды и эту штуку заметит изрядное колво блоггеров, то история прекрасно сработает и как вирус".

Стоит отметить, что как вирус рекламная кампания может сработать и по той причине, что рекламные ссылки не выделяются как реклама, что дает лишний повод попрекнуть сайт "Коммерсанта" в неправильном отношении к закону о рекламе.

Комментарии RSS

  • Текст закрыт для комментирования
  1. На самом деле, молодцы.
  2. Лично мне так не кажется. То есть я согласен, что первый кто так сделал - молодец, это прикольно и все такое.

    Но вообще, когда деловая газета, начинает исповедовать принцип "Шок любой ценой" это выглядит странно. То есть, разобраться-то разобрались что это за ерунда, но осадок остался.
  3. а по мне - так вообще выглядит как глюк.
  4. Ага, о том и речь - можно встать и сказать, "Чуваки, вы шо, не понимаете как это круто", но (по-моему) большинство от такого креатива молча проголосует ногами.

    Взять и испоганить восприятие редакционног текста, который сложнее читать, чем с какой-нибудь Rich-Media - это надо уметь
  5. Нет, 1 раз такое можно сделать. Но не более. За рубежами нашей родины - это очень распространенный метод BTL рекламы. Никто же не удивляется рекламным ссылкам Бегуна в текстах да, и ссылкам вообще?

    Другое дело, что сразу на ум приходит ассоциация, что Кент - спонсор Контента в Коммерсанте.
    А даже возможность такой мысли - это табу для независисой прессы. Поэтому на сайте Financial Times это, скорее всего, исключено. А в Гвардиане (на кого хочет быть похожим Коммерс, выпав из делового сегмента, как я понимаю) - запросто.
  6. (простите, я из деревни) а давно Коммерсант выпал из делового сегмента? если оный сегмент не путать с профессиональным?
    • Alter Ego
    • Alter Ego
    • 18.02.2008 13:29:55 #
    А вот когда начал в текст рекламу совать и выпал.
  8. Ссылка не со слов на букву "К", а с первой буквы "К" в слове.
  9. Собственно, где-то между приходами (хорошее слово) Васильева ;)
    Они и ранее признавались в том, что деловой сегмент в издании не был силен.
    стороннюю оценку можно тут почитать, например: http://www.amr.ru/ratings/archive/index.php?ID=3976
    • Alter Ego
    • Alter Ego
    • 18.02.2008 14:19:53 #
    Юр, у тебя опечатка в заголовке.

    Экспериментаторы, блин
    • Придумал
    • Придумал
    • 18.02.2008 14:32:02 #
    Надеюсь, что у Артемия Лебедева достанет денег на спонсорство буквы "X"
  12. придумал - тогда уже три буквы спонсировать - представляете раскиданыне по черному тексту красные Й У Х ?
    • Придумал
    • Придумал
    • 18.02.2008 14:41:33 #
    У них ссылки синие.

    А синий йух - это показание к ампутации, не пойдет. Слишком плохие ассоциации у читателей будут.
  14. Собственно, Веды отметились про это статьей http://www.vedomosti.ru/newsline/inde.../18/549582
  15. Неделю??? Неделю ходить, ломать глаза на эту шнягу.
    Они с ума сошли.
  17. Угу, один идеолог рекламы мне рассказывал, что от качества "коммуникационной стратегии" зависит что-то мало.

    Зависит - от количества. А так, обычно некуда деваться, особенно в топовых товарах. Как бы ни налажали в коммуникации марок, вроде BMW и Mercedes по-прежнему мало.

    А если нет разницы в качестве коммуникации, зачем заставлять клиента платить меньше за рекламу?
  18. На мой взгляд, стремное решение вопроса. ПО моему Коммерс сделал шаг ниже плинтуса, согласившись на такое размещение. Хотя, с другой стороны достаточно креативненько. Мы всем отделом ржали))) например.
    Я не в коем случае не завидую :-) У меня на сайтах тоже реклама Кента началась, но в более пристойном виде.
    • Alter Ego
    • Alter Ego
    • 19.02.2008 11:21:11 #
    Интересно, как такая реклама вообще ложится в тезис Ревазова о том, что сейчас придет FMCG и всем будет круто?

    Это называется круто? Когда IMHO протаскивает своего клиента, без учета ущерба для носителя?
  20. "Коммерсантъ" мог и отказаться. То что он этого не сделал может говорить о двух вещах: "Коммерсантъ" способен обменивать свою аудиторию на большие деньги или ему интересно экспериментировать со своими читателями.
  21. А вообще интересная тема - давление рекламных агентств на площадки. Мне кажется, что сейчас ситуация несколько тупиковая. Интернетом управляют крупные рекламные агентства, которые выкручивают руки площадкам большими деньгами. И вообще интересно, сколько Коммерс получил за такой прогиб?
  22. Я допускаю мысль, что "Коммерсантъ" могли развести на небольшой бонус, по сравнению с медийкой, из-за того, что типа "а если выстрелит - я вас всех озолочу".

    Это стандартный фокус - то же видео на сайте, скорее всего, появилось под идеями ИМХО. То есть не когда редакция дозрела до нужного состояния, а когда ему пришли и сказали: "А мы сможем продать!".

    Так что агентства уже влияют на политику. Тот же гон за трафиком пошел именно за агентские деньги - о собственных отношениях с клиентами сейчас мало кто думает.
  23. Ходят слухи, что Коммерс на рекламе в вебе поднимает 200 000 грина в месяц... если это так, то какой же это должен быть бонус? Может вся это история - чистой воды маркетинговый просчет со стороны этого издания?
  24. 200к в месяц на всей рекламе? ну недельный флайт - 50 (на всей), так как остальную рекламу снимать никто не заставляет - тысяч 25. Ну плюс бонус - 5-10 тысяч.

    Это если 200к в месяц - верная сумма. А мне она кажется какой-то большой. Но я могу ошибаться - в их сегменте все-таки свои обычаи.
  25. 200K в месяц - вполне адекватная сумма, это если коммерс предоставляет средние по интернету скидки, а это может быть и не так. Стоимость флайта с буквой "К" не так уж высока, т.к. и у агентств есть понимание, насколько дороже может стоить спецразмещение к самой высокой цене в прайс-листе. Полагаю, что порядка это 1 млн руб. после скидки.
  26. Если сумма 5000 у.е, то это просчет со стороны отдела маркетинга. Хотя, я совершенно четко вижу как было дело.
    Менеджер по рекламе, по аське общался с агентством. Агентство, как обычно, сказало: Ну нам бы чего-нибудь эдакого! И тут менеджера по рекламе осиняет креативная мысль - а давайте все "К" залинкуем. Тут же эта идея сбрасывается в асю агентсва, которое хватается за эту мысль. А может быть даже и покупает сразу.
  27. Действительно оКуел. Это как татуировку себе на лбу сделать - "К - - - ". Когда редакция ведется на Отдел продаж стоит задуматься о публикуемых текстах. Тем более табак. А мы тут бабло считаем. Ой, прав Alter Ego.
  • Текст закрыт для комментирования

Новости

Инсайды, Слухи, Открытки

Новые комментарии RSS

Почитать

От читателей

Чтобы добавлять свои ссылки, надо зарегистрироваться на сайте