Редакция Roem.ru не несет ответственности за материалы, размещенные в этом разделе читателями ресурса. Они добавляются через форму на сайте, и могут быть опубликованы без предварительной модерации.
Subscribe.ru запустил свою программу таргетинга рекламы:
В системе реализованы два вида ценообразования: с оплатой "за целевой охват" и с "оплатой за целевой отклик". Рекламодатель сам может настроить таргетинг на целевую аудиторию благодаря интерактивному мастеру рекламных кампаний.
Разделение аудитории Subscribe.Direct осуществляется по нескольким признакам - местоположению пользователя, тематике и ключевым словам рассылок Subscribe.Ru, демографическим характеристикам пользователей, их социальному статусу и профессиональной принадлежности и даже по отношению к рекламе (учет реакции на аналогичные рекламные сообщения в недавнем прошлом).
По данным Subscribe.Ru, в популярных категориях ("Интернет", "Мобильная связь", "Здоровье") насчитывается по 200-300 тысяч подписчиков. Цена одного клика по объявлениям в Subscribe.Direct начинается от 10 рублей и далее определяется аукционом ставок за клик и за охват.
Я так понимаю, что реклама Субскрайб.Директ будет размещаться только на Subscribe.Ru, а так же в рассылках. Таким образом получается полный эксклюзив на размещение, с учетом того, что Субскрайбовцы снимут все сторонние системы, вроде Бегуна, Я.Директа. И тода у рекламодателей просто не будет выбора — им придется платить, если они хотят разместить рекламу на Subscribe.
И зачем они могут "захотеть разместить рекламу на subscribe"? Судя по виду их рассылок, кликабельность рекламы в них очень низка (а аудитория весьма дутая - "висяки", куча народу не читают их рассылки, а просто стирают). Поэтому реальная аудитория там весьма невелика. Её можно добыть другими способами значительно дешевле.
Большой долей вероятности Бегун и Директ снимать не будут, т.к. это отразиться на доходах кампании сразу. Скорей всего тестируют собственную банерокрутилку, чтобы предложить участникам рынка что-то новое...
И я думаю всем понятно, что у Бегуна и Директа в разы дешевле клик, поэтому с такими ценами КР сервис вряд ли поднимается.
Найти смысл в объявлениях с минимальной ценой клика в 10 рублей можно не только на сабскрайбе, но и например в т-рорер.
Запустить систему размещения рекламы, когда есть рекламные емкости, развитая система таргетинга и спрос - более чем логичный шаг.
Рекламу можно будет разместить не только в рассылках.
И почему людям не захотеть размещать рекламу в рассылках? Лучше прокатиться по дорвеям с бегуном?
>>"кликабельность рекламы в них очень низка (а аудитория весьма дутая - "висяки", куча народу не читают их рассылки, а просто стирают)"
кликабельность низка в сравнии с чем? и откуда у Вас данные по специфике аудитории и её поведению?
desertviper, не думаю что можно проводить прямую аналогию между сабскрайбом и я.директом/бегуном... специфика предложения накладывает свой отпечаток на ценообразование.
Найти смысл можно. Но далеко не всегда. Смысл в них есть, когда есть очень четкое контекстное таргетирование, которого нет у Сабскрайба (ни географии, ни демографики).
В логике запуска проекта я и не отказываю. В желании разместить рекламу в рассылках тоже.
Про кликабельность и аудиторию это всего лишь мои предположения, но они базируются на опыте, содержании рассылок и данных по abandonement rate почтовых ящиков. Очень ценна была бы здесь статистика какого-нибудь публичного почтового сервиса, но я ей не обладаю.
Да, в Яндексе минималка 30 копеек, за которые можно покупать вполне реальные переходы, при определенной сноровке в почти неограниченном количестве ;)
По одной этой причине конкурирующие системы пока нервно курят в сторонке..
В том-то и дело, что указанных Вами проблем с таргетингом нету. Особенно в отношении той группы подписчиков, которые заполнили анкеты, указав тематики рекламных предложений, в которых они заинтересованы.
Просто, на самом деле, многие доводы против рассылок - это не объективные данные. Т.е. на самом деле многих проблем, которые приводятся как доказательство неэффективности рассылок - это мифы.
Не все рассылки доходят до адресата, не все рассылки, которые дошли читаются, но те пользователи, которые открыли рассылку и прочитали - это огромная активная аудитория, в которой рекламодатели заинтересованы.
Низкое качество контента? откуда такая информация? на сабскрайбе внушительное количество очень хороших рассылок с большой аудиторией подписчиков.
Пользователи удаляют рассылки и не читаю? Или email - это не популярной канал получения информации?
это тоже не соответствует правде. На рассылки подписываются, их открывают и читают. Email пока остаются гораздо более привычным способом получения новостной информации чем rss-ридеры. Даже пример rss2email это демонстрирует.
Вы видите миражи. Никто не говорил про качество контента. Единственное, что я утверждаю - это то, что никто не захочет аудиторию Сабскрайба из-за какой-то её уникальности: её нет.
Я сам веду рассылку на Сабскрайбе и представляю себе параметры аудитории. Я не говорю, что они плохие. Я не собираюсь разрушать или подтверждать какие-то мифы, которые беспокоят Вас.
Я просто хочу сказать, что при прочих равных у Сабскрайба нет таких преимуществ, чтобы платить за них больше. Прочитайте переписку в тот момент, когда Вы появились.
Ну так ведь и про уникальность аудитории я не говорил. Наоборот, я говорю, что аудитория такая же хорошая как у яндекса)
В я.директе размещал штук 20 кампаний. Никогда не удавалось купить клик за 30-50 копеек, и даже за 10 рублей. И кстати в бегуне тоже.
Предлагаю другой взгляд на проблему. В ucoz.ru над всеми сайтами весит контекст бегуна. Во-первых, контекстность этих объявлений под вопросом. Во-вторых, что даже такое говно за 50 копеек никак не купить.
как-то вы взялись рвать шкуру не-убитого медведя. вы такие завистливые или просто недобрые? дайте людям поиграть в директ. реклама на субскрибе вроде есть. значит кому-то да нужно.
Евгений, надеюсь, Вы в курсе, что в Бегуне можно "прокатиться" также и по Сабскрайбу?
Честно говоря, меня несколько удивляет подобное отношение от сотрудника компании, с которой мы уже много лет сотрудничаем. Вы ведь тут, типа, представитель Сабскрайба, а не частный альтерэг.
Может, это на вас так действует юзерпик? Sea Change мне всегда казался довольно депрессивным альбомом. Разочарование и усталость в каждой ноте. Наверное, если долгое время прикрывать его обложной лицо, перестанешь и людей любить, и свою работу.
@zoho мы хотели, чтобы нам объяснили. Я был готов признать, что такая реклама имеет смысл, и, возможно, начать пользоваться ею, если бы услышал аргументы.
Юрий, я же не говорю, что за 30 копеек нельзя купить контекст. Просто по большому количеству "потребительских" запросов не купить.
Михаил, конечно же я в курсе где можно "прокатиться" на бегуне!
Я к компании "бегун" и Вам лично отношусь с большим уважением. Но надеюсь, Вы позволите мне оценивать бегун в контексте моих представлений о добре и зле?)
Прикрываться "частным альтерэг", на мой взгляд, гораздо опаснее чем обложкой Sea Change, который мне совсем не кажется депрессивным. Тем более, я достаточно скромный парень, для того, чтобы демонстрировать свое фото на всех сервисах где зарегистрирован. Да и фото на аватаре ведь не скажет столько, сколько может сказать обложка муз. альбома?))
Да и... постараюсь не давать моему юзерпику влиять на любовь к работе.
2payalnik:
попробую покрутить что-нить у них в ближайшее время, если не забуду - напишу.
2evgvolnov:
тык, раз уж тут представитель, то может для бета-тестера и баг-репортера какой секретный логин с "анлим" бюджетом выдадите. ловите меня "в личку"
2all:
приятного вечера и пожелайте мне доброго модератора в субскрибе
30 копеек в Директе, разве нет?
Я так понимаю, что реклама Субскрайб.Директ будет размещаться только на Subscribe.Ru, а так же в рассылках. Таким образом получается полный эксклюзив на размещение, с учетом того, что Субскрайбовцы снимут все сторонние системы, вроде Бегуна, Я.Директа. И тода у рекламодателей просто не будет выбора — им придется платить, если они хотят разместить рекламу на Subscribe.
И зачем они могут "захотеть разместить рекламу на subscribe"? Судя по виду их рассылок, кликабельность рекламы в них очень низка (а аудитория весьма дутая - "висяки", куча народу не читают их рассылки, а просто стирают). Поэтому реальная аудитория там весьма невелика. Её можно добыть другими способами значительно дешевле.
учитель
муахаха, а у нас subscribe в блеклистах, а то всякие дебилы подписываются.
Большой долей вероятности Бегун и Директ снимать не будут, т.к. это отразиться на доходах кампании сразу. Скорей всего тестируют собственную банерокрутилку, чтобы предложить участникам рынка что-то новое...
И я думаю всем понятно, что у Бегуна и Директа в разы дешевле клик, поэтому с такими ценами КР сервис вряд ли поднимается.
Маркетинг
Найти смысл в объявлениях с минимальной ценой клика в 10 рублей можно не только на сабскрайбе, но и например в т-рорер.
Запустить систему размещения рекламы, когда есть рекламные емкости, развитая система таргетинга и спрос - более чем логичный шаг.
Рекламу можно будет разместить не только в рассылках.
И почему людям не захотеть размещать рекламу в рассылках? Лучше прокатиться по дорвеям с бегуном?
>>"кликабельность рекламы в них очень низка (а аудитория весьма дутая - "висяки", куча народу не читают их рассылки, а просто стирают)"
кликабельность низка в сравнии с чем? и откуда у Вас данные по специфике аудитории и её поведению?
Маркетинг
desertviper, не думаю что можно проводить прямую аналогию между сабскрайбом и я.директом/бегуном... специфика предложения накладывает свой отпечаток на ценообразование.
Найти смысл можно. Но далеко не всегда. Смысл в них есть, когда есть очень четкое контекстное таргетирование, которого нет у Сабскрайба (ни географии, ни демографики).
В логике запуска проекта я и не отказываю. В желании разместить рекламу в рассылках тоже.
Про кликабельность и аудиторию это всего лишь мои предположения, но они базируются на опыте, содержании рассылок и данных по abandonement rate почтовых ящиков. Очень ценна была бы здесь статистика какого-нибудь публичного почтового сервиса, но я ей не обладаю.
Да, в Яндексе минималка 30 копеек, за которые можно покупать вполне реальные переходы, при определенной сноровке в почти неограниченном количестве ;)
По одной этой причине конкурирующие системы пока нервно курят в сторонке..
Маркетинг
В том-то и дело, что указанных Вами проблем с таргетингом нету. Особенно в отношении той группы подписчиков, которые заполнили анкеты, указав тематики рекламных предложений, в которых они заинтересованы.
Просто, на самом деле, многие доводы против рассылок - это не объективные данные. Т.е. на самом деле многих проблем, которые приводятся как доказательство неэффективности рассылок - это мифы.
Не все рассылки доходят до адресата, не все рассылки, которые дошли читаются, но те пользователи, которые открыли рассылку и прочитали - это огромная активная аудитория, в которой рекламодатели заинтересованы.
Низкое качество контента? откуда такая информация? на сабскрайбе внушительное количество очень хороших рассылок с большой аудиторией подписчиков.
Пользователи удаляют рассылки и не читаю? Или email - это не популярной канал получения информации?
это тоже не соответствует правде. На рассылки подписываются, их открывают и читают. Email пока остаются гораздо более привычным способом получения новостной информации чем rss-ридеры. Даже пример rss2email это демонстрирует.
Вы видите миражи. Никто не говорил про качество контента. Единственное, что я утверждаю - это то, что никто не захочет аудиторию Сабскрайба из-за какой-то её уникальности: её нет.
Я сам веду рассылку на Сабскрайбе и представляю себе параметры аудитории. Я не говорю, что они плохие. Я не собираюсь разрушать или подтверждать какие-то мифы, которые беспокоят Вас.
Я просто хочу сказать, что при прочих равных у Сабскрайба нет таких преимуществ, чтобы платить за них больше. Прочитайте переписку в тот момент, когда Вы появились.
женя, я тебе верю охотно. и пару-тройку кампаний (правда не столько по своей воле, сколько по странном наитию клиентов) провел у вас.
однако вынужден согласиться что никакой уникальности аудитории у вас действительно нет - это раз.
а цена - выше. это - два.
таки зачем платить больше?
точно таких же людей, мальчиков и девочек я могу купить у яндекса за 30, 50 копеек, ну пусть даже рубль заплачу.
Маркетинг
Ну так ведь и про уникальность аудитории я не говорил. Наоборот, я говорю, что аудитория такая же хорошая как у яндекса)
В я.директе размещал штук 20 кампаний. Никогда не удавалось купить клик за 30-50 копеек, и даже за 10 рублей. И кстати в бегуне тоже.
Маркетинг
Предлагаю другой взгляд на проблему. В ucoz.ru над всеми сайтами весит контекст бегуна. Во-первых, контекстность этих объявлений под вопросом. Во-вторых, что даже такое говно за 50 копеек никак не купить.
Мы можем назвать еще стопицот неработающих способов, но разве сравнение с ними может представить какой-то сервис в выгодном свете?
главный редактор
Мне удавалось - вон, по запросу "Вебпланета" за 30 копеек прекрасно покупал рекламу. Об этом даже в СМИ писали
как-то вы взялись рвать шкуру не-убитого медведя. вы такие завистливые или просто недобрые? дайте людям поиграть в директ. реклама на субскрибе вроде есть. значит кому-то да нужно.
Евгений, надеюсь, Вы в курсе, что в Бегуне можно "прокатиться" также и по Сабскрайбу?
Честно говоря, меня несколько удивляет подобное отношение от сотрудника компании, с которой мы уже много лет сотрудничаем. Вы ведь тут, типа, представитель Сабскрайба, а не частный альтерэг.
Может, это на вас так действует юзерпик? Sea Change мне всегда казался довольно депрессивным альбомом. Разочарование и усталость в каждой ноте. Наверное, если долгое время прикрывать его обложной лицо, перестанешь и людей любить, и свою работу.
Будьте добрее, скоро весна.
@zoho мы хотели, чтобы нам объяснили. Я был готов признать, что такая реклама имеет смысл, и, возможно, начать пользоваться ею, если бы услышал аргументы.
Маркетинг
payalnik, но почему не может?
Юрий, я же не говорю, что за 30 копеек нельзя купить контекст. Просто по большому количеству "потребительских" запросов не купить.
Михаил, конечно же я в курсе где можно "прокатиться" на бегуне!
Я к компании "бегун" и Вам лично отношусь с большим уважением. Но надеюсь, Вы позволите мне оценивать бегун в контексте моих представлений о добре и зле?)
Прикрываться "частным альтерэг", на мой взгляд, гораздо опаснее чем обложкой Sea Change, который мне совсем не кажется депрессивным. Тем более, я достаточно скромный парень, для того, чтобы демонстрировать свое фото на всех сервисах где зарегистрирован. Да и фото на аватаре ведь не скажет столько, сколько может сказать обложка муз. альбома?))
Да и... постараюсь не давать моему юзерпику влиять на любовь к работе.
2payalnik:
попробую покрутить что-нить у них в ближайшее время, если не забуду - напишу.
2evgvolnov:
тык, раз уж тут представитель, то может для бета-тестера и баг-репортера какой секретный логин с "анлим" бюджетом выдадите. ловите меня "в личку"
2all:
приятного вечера и пожелайте мне доброго модератора в субскрибе
Евгений, только тут узнал, что вы из UCOZ ушли.
Давно ли?
Маркетинг
Alter Ego, в конце января. Все довольно быстро произошло.