"Одноклассники" начали распределять свой рекламный трафик по региональным рекламным агентствам: в частности, в питерский TRAFFIC, который будет работать как региональный сейлз-хауз, также социальная сеть ищет партнеров во всех экономически развитых регионах России.По словам Павла Алашкина, продюссера интернет-проектов и селлера рекламы, этот шаг нужный и ожидаемый: "Odnoklassniki.ru поступают абсолютно правильно, начиная более плотно работать с региональными компаниями. Во-первых, это асбсолютно стандартная практика для крупных сайтов, когда в регионах их рекламные интересы представляют региональные рекламные агентства. Именно так обстоят дела на Auto.ru, Gismeteo.ru и других. Во-вторых, подобный шаг приведет к увеличению сборов по рекламе, из этих регионов.
Связано это с тем, что региональные реклащики, более тонко чувствуют местный рынок, знают "основных дойных коров", имеют наработанные схемы по привлечению рекламных денег. Иными словами, с точки зрения развития рекламного направления на сайте Odnoklassniki.ru сделали абсолютно грамотный шаг, и даже несколько странно, что он сделан только сейчас".
Если для самих "Одноклассников" сотрудничество с региональными партнерами приведет к увеличению доходов, то для посетителей "Одноклассников" из регионов это, одновременно, приведет к увеличению баннеров на проекте: сейчас многие из них рекламу даже не видят, так как большое число рекламодателей в своей рекламе заинтересованы лишь в московской аудитории.
Комментарии
У одноклассников, вконтакте и мой мир возникала идея создать возможность работать с аудиторией местным представительствам федеральных брэндов? Создавать нечто похожее на профиль и вещать от имени компании - например гугль говорит в своих результатах по поиску "одежный брэнд", что самый известный брэнд это Sela (возможно в реальности это не так).
Так вот брэнд Sela в неком городе Н. мог бы создать свои профиль, по просьбе пользователя добавлять себе в друзья, вещать, делать рассылки об поступлениях, объявления и мн. другое. Разумеется этот брэнд хотел бы за данную услугу отстегивать некую сумму денег.
Думаю простраство для маневра здесь обширное, пользователи хорошо привязаны географически и рекламные бюджеты в процессе верстки:)
Если у социальных сетей есть интерес к этой идее, давайте ее вместе реализовывать, в накладе думаю не останется никто.
Мне как автору идеи просьба дать какой нибудь жирный регион для агрегирования брендов))
По поводу групп - они не являются полноценным инструментом. Слишком много воды. Группу легко скомпрометировать.
Я имею ввиду какой то инструмент для пользователя с одной стороны - например кнопка - местные компании, которая переведет его на страничку, где он сможет выбрать брэнды в своем городе, с которыми хотел бы "подружиться".
С другой стороны инструмент для бизнеса, который мог бы "подружить" с собой "постучавшегося" пользователя, без возможности например вести агитацию к вступлению. Присутствие в этой системе может стоить каких то денег. Ценовая политика может быть разной в зависимости от географии. Или же стоимость присутствия может зависеть от количества пользователей или рассылаемого трафика.
Таким образом компания получит свое представительство в данной сети. Думаю это немного похоже на контекстную рекламу, но с уже знакомыми объектами поиска.
Все это зависит от проработки модели. В настоящее время сама идея эксплуатируется в мобильной связи - смс рассылки по подписке.
В общем я не настаиваю и не доказываю, по крайней мере ссылаться в интернет индустрии на какой-то положительный опыт не на кого. Возможно кто-то сочтет эту идею разумной. Благодарю за внимание.
Вот здесь подобная модель :)