Редакционное » ВКонтакте запускает рекламную сеть и ретаргетинг
На SEO Conference в Казани Илья Перекопский объявил о двух готовящихся нововведениях ВКонтакте для рекламодателей. Ориентировочно в середине октября появится рекламная сеть Вконтакте, владельцы сайтов смогут к ней присоединяться и показывать на своих площадках ВК-рекламу.
Ориентировочно к декабрю заработает ретаргетинг, похожий по принципу функционирования на Facebook Exchange. Владельцы сайтов смогут отслеживать на них поведение пользователей ВКонтакте и потом этим пользователям с помощью ВК-рекламы показывать нужные объявления. Например, владелец интернет-магазина увидит, что пользователь положил в корзину, но не купил, "догонит" пользователя внутри ВКонтакте и с помощью таргетированной рекламы предложит ему завершить покупку.
По словам Перекопского, сеть ВКонтакте будет для владельцев площадок сравнима по доходности с Яндекс.Директом и AdWords. Вебмастер получит половину заработанных на рекламе денег. Первыми возможность поставить ВК-рекламу на свои площадки получат владельцы приложений, опубликованных в этой соцсети.
На первом этапе реклама ВК на сторонних сайтах будет показываться только залогиненным во ВКонтакте пользователям. "Потом - подумаем", сказал Перекопский.
На вопрос из зала о том, собирается ли ВКонтакте запустить поисковую систему, Перекопский ответил в стиле, удивительно похожем на ответы Яндекса про собственную социальную сеть: "Не собираемся. У нас другой бизнес".
Комментарии
- в ВК сейчас показывается 4 млрд рекламных объявлений в день, делается 1,5 млн кликов
- когда 2 года назад ВК начал активно работать с рекламодателями, у них было 20 рекламных агентств, сейчас 700
- возраст пользователей определяется не только на основе самостоятельно введенных юзером данных, но проверяется по годам выпуска из школы и университета и каким-то еще данным.
Комментарий Дмитрий отредактирован Дмитрий 21.09.2012 15:38:23
Как новая рекламная сеть отразится на качестве рекламы?
Так же, сейчас приложения имеют возможность откручивать медийную рекламу ВКонтакте, через партнера Creara-Media. При запуске рекламной сети, у разработчиков приложений станет вопрос о размещении либо первого, либо второго? Или может будет какое-то слияние?
Мы планируем сотрудничать с компаниями, отслеживающими качество траффика, почитайте например ComScore validated campaign essencials.
Баннеры Creara-Media не конкурент рекламной сети, они показываются при загрузке приложения, а сеть уже внутри приложения.
На счет первого - это хорошо.
На счет второго: при загрузке приложения показывается прелоадер от Creara-Media, а есть еще медийные баннера, а именно 600*90, 240*400, которые тоже внутри приложения показываются. Вот и интересует, какой ход будет ВКонтакте - отказ от медийных баннеров, или выбор для разработчика, или и баннера и рекламная сеть?
Хотя если наблюдать количество продаж, то скорее всего от баннеров логичнее отказаться в пользу рекламной сети, поскольку их очень мало. А прелоадеры да, не конкурент. И объемы там хорошие.
Фантасты!!!
;-)
Если вы пишите, что у вас охотнее покупают из ВК, чем из ФБ, то тогда нужно озвучивать, чем вы торгуете. По моей статистике, у крупных продавцов продажи из ВК мизер или вообще нет, а из Фейса приходят реальные покупатели, к примеру, в Фейсе хорошо идут авиабилеты, и месячная сумма выручки там измеряются десятками миллионов. А вот мелкий магазин молодежных джинс вполне может получать покупателей из ВК (но уровень их продаж пару заказов в день), а из Фейса покупателей у него практически не будет.
Но точно утверждать что вот Фейс хорошо, а ВК говно или наоборот, не верно, всё зависит от тематики и уровня магазина. Но по сумме чека, аудитория Фейса конечно лидирует, хоть её и меньше чем в ВК.
Комментарий Андрей Оськин отредактирован Андрей Оськин 23.09.2012 14:24:34
Всё сильно зависит от товарной группы.
Я часто сталкиваюсь с коллегами, которые говорят, что них хорошие продажи в ВК. Однако когда их спрашиваешь конкретно, сколько в день, оказывается, что их месячные продажи меньше, чем продажи в день одного хорошего магазина в фэйсбуке.
Я конечно не знаю полностью всёй статистики, да и её вообще никто не знает наверно, но через меня делают продажи в соц.сетях несколько магазинов входящих по обороту в топ-30 рунета, и у них картина пока в сторону ФБ.
Вконтакт в рекламном мире
Запрет переживет и
Бана избежит
Пока все похоже на то, что вы лучше умеете "готовить" FB, другие ВК, но при этом никто не может сказать, что "готовит" их идеально.
Кстати, я говорил про "органический" трафик из групп, а не трафик с рекламы. Это я чтобы убедиться, что мы про одно и тоже говорим.
Давайте по-русски придумаем название, "повторный маркетинг" или "догоняющая реклама". А то чего выпендриваться с английским, если все равно не умеете?
>Andrey7777, ну если вы себя заявляется, как профессионала
А вы это где прочитали? Я вообще соц сетями занимаюсь в нагрузку, потому как больше некому и приходится брать от клиентов то, на чем мы вообще не специализируемся. Как говорят клиенты им просто больше не с кем работать, ну я тут утверждать не могу есть или нет, для меня это лишняя головная боль. Я привожу лиды и без соц.сетей на тысячу покупок в день, а в соц.сетях всё намного хуже.
>Пока все похоже на то, что вы лучше умеете "готовить" FB, другие ВК
Я вообще не умею готовить не то, ни другое. Там и там одинаково выстроена технология продаж. Рекламой мы не пользуемся вообще (в соц сетях реклама это отдельная песня, дебильнее и не эффективнее чем реклама в соц.сетях трудно что-то придумать), трафик идёт естественно, если бы мне кто-то показал эффективный способ рекламы в соц.сетях я бы подключил его, но пока я не видел таких механизмов, к сожалению.
С опозданием на месяц всё-таки запустились :)
http://www.cnews.ru/news/line/print.s.../15/509794
http://socialtank.ru