Слух: Пошла вторая волна вирусного пиара «Стрима» (+)

Редакция Roem.ru не несет ответственности за материалы, размещенные в этом разделе читателями ресурса. Они добавляются через форму на сайте, и могут быть опубликованы без предварительной модерации.

«Стрим» стали раскручивать через пранк.

А теперь я скажу подробности супер-инсайда. Это вирусная реклама. Исполнитель её интернет-лаборатория «Ксан» (Роман Мандрик) (Роман Мандрик ниже причастность «Ксана» к данному проекту отрицает. Roem.ru). У «Стрима» сейчас проблемы с подключением новых абонентов (теряют долю в новых подключениях), требовался радикальный подход к раскрутке бренда.

Мандрик на иТаргете общался с рекламным отделом «Стрима» после чего договорились о вирусной акции. Генподряд получил Мандрик (полный бюджет составил 64 000 $), субподряд по посеву вируса в блогосфере получил GoViral за 25 000 $. Уральский кстати подставной актёр и получил всего 3000 $

Естественно Мандрик опровергнет это если спросить его про это, но суть такова, что их цель достичь 5 млн. контактов с брендом «Стрима» в рамках этой акции, на данный момент было набрано уже 1,5 млн. контактов.

А это вторая волна вирусного пиара

Комментарий представителя компании

  • Контекст комментария

    mandrick

    Добрый день! 1. КСАН не работает со СТРИМом. По крайней мере, — пока. 2. К этой акции мы действительно не имеем никакого отношения. Это не наш формат. В частности, мат-перемат и прочее — мы так не делаем, это против наших принципов. 3. За бесплатный ПиАр КСАНа и меня лично — спасибо. 4. Вопрос к Сидонову: вот так вот любой может написать про что угодно, да? :)) Всем спасибо, Роман Мандрик, генеральный директор КСАН

Лучшие комментарии

  • Контекст комментария

    mandrick

    2sidonov: Ничего вредного в этом для нас принципиально нет. Но мы действительно не имеет к этому никакого отношения. Вот мое официальное опровержение: «Агентство вирусного маркетинга КСАН не имеет никакого отношения к этому проекту. Одно то, что там используется мат и весь вирус построен на негативе — противоречит этическим принципам, которые использует КСАН в создании креатива. Посмотрите на наши проекты — там нет и капли чернухи или негатива: весь креатив построен на том, чтобы давать людям ценность и сравните с кампанией для СТРИМа. Подробнее об этической позиции — в моем блоге: http://mandrick.livejoirnal.com, прочитав его вы также поймете, почему КСАН не может быть автором этой кампании. Роман Мандрик, генеральный директор, КСАН http://www.ksan.ru»

Добавить 43 комментария

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Ребят, мания приписывать вирусу любое заметное событие до добра не доводит. Да и зачем вообще было привлекать неудачника из GoViral, который на eTarget туземцам продавал бусы?

  • Ответить
    Альтер Эго

    http://www.goviral.com/cases.php — зашел в случаи из жизни. Изумительно — у него там везде превышение поставленных целей Обещали миллион показов — сделали десять. Обещали 5 — сделали 20. Почему-то про обещали миллион, а сделали 10 тысяч — нету.

  • Ответить
    Rober Artua bondarenko.guru - бизнес консультант

    http://www.goviral.com/ca­ses.php — зашел в случаи из жизни. Изумительно — у него там везде превышение поставленных целей Обещали миллион показов — сделали десять. Обещали 5 — сделали 20. Почему-то про обещали миллион, а сделали 10 тысяч — нету. Ну не знаю, по крайней мере их акции в интернете на несколько порядков лучше нашего гуано. Взять хотя бы их акцию с nissan очень все граммотно сделали ребята. Если действительно эта акция заказуха, то сделана она вполне грамотно, где Вы еще сможете попиарить свою компанию за 65 тысяч баказоидов с таким охватом, чтобы потом перетекло на ТВ, радио, прессу.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Те акции, которые они показали — да, грамотные. Но вы действительно верите, что вирусный маркетинг может срабатывать гарантированно?

  • Ответить
    Rober Artua bondarenko.guru - бизнес консультант

    По крайней мере во всех репортажах, статьях, роликах идет упоминание СТРИМ. Многие из прослушавших обязательно зайдут на сайт СТРИМ, так уж устроены люди. Незнаю как насчет отдачи, но эти деньги окупятся на 500 и более процентов.

  • Ответить

    Добрый день! 1. КСАН не работает со СТРИМом. По крайней мере, — пока. 2. К этой акции мы действительно не имеем никакого отношения. Это не наш формат. В частности, мат-перемат и прочее — мы так не делаем, это против наших принципов. 3. За бесплатный ПиАр КСАНа и меня лично — спасибо. 4. Вопрос к Сидонову: вот так вот любой может написать про что угодно, да? :)) Всем спасибо, Роман Мандрик, генеральный директор КСАН

  • Ответить
    Альтер Эго

    в условиях договора пунктик ни при каких обстоятельствах не признаваться что это был вирус?=)

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Сформировавшаяся политика сейчас такова, что если материал не имеет какого-то ярко выраженного негатива — его пропускаем без особых вопросов. Если негатив есть — беседуем с ньюсмейкером, выясняем, что было на самом деле (одна сторона, все же, не всегда отражает происходящее) Поэтому, если ты считаешь, что для вас этот текст вреден — без проблем могу удалить.

  • Ответить

    >Уральский кстати подставной актёр и получил всего 3000 $ С этого момента стало совсем интересно. У меня есть знакомый, который знает господина Уральского лично — это реально существующий не адекватный и видимо не совсем здоровый человек. Или — если он актер, то видимо входить в образ господин Уральский начал года 4 назад, а автор? :))

  • Ответить

    2sidonov: Ничего вредного в этом для нас принципиально нет. Но мы действительно не имеет к этому никакого отношения. Вот мое официальное опровержение: «Агентство вирусного маркетинга КСАН не имеет никакого отношения к этому проекту. Одно то, что там используется мат и весь вирус построен на негативе — противоречит этическим принципам, которые использует КСАН в создании креатива. Посмотрите на наши проекты — там нет и капли чернухи или негатива: весь креатив построен на том, чтобы давать людям ценность и сравните с кампанией для СТРИМа. Подробнее об этической позиции — в моем блоге: http://mandrick.livejoirnal.com, прочитав его вы также поймете, почему КСАН не может быть автором этой кампании. Роман Мандрик, генеральный директор, КСАН http://www.ksan.ru»

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Через форму инсайдов с тобой продолжают полемизировать: пусть мандрик не оправдывается, в апреле он спрашивал меня и многих на рынке где лучше сделать аудио-продакшен звонка уральского. Когда я нашел людей кто мог бы это сделать, выяснилось что поезд ушел и запись сделала для них уже студия ww.egopro.ru пс синодов неужели ты и впрвду веришь, что мандрик признается что стрим туфтовый развод? да стрим засудит его тогда за нарушение nda

  • Ответить

    Не знаю кто это и не представляю зачем им это нужно, но тебя разводят. Мы со СТРИМом не имеет никаких контрактов. Нет никаких NDA — как бы я сейчас, имея их, все тут рассказывал? :)) Позвоните в ЕгоПро — мы у них не записывались никогда. Вот же ж! :))

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Ох, сложная у вас работа. Я, кстати, поясню собравшимся — вообще-то, обычно публично люди редко врут — их же потом можно будет уличать во лжи легко. Поэтому я бы более прислушался к словам Мандрика — он все же чем-то рискует.

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Кстати, можно я больше не буду перекидывать тексты из инсайдов сюда в комменты? Регистрация тут не сложна, при постинге сообщения можно выбирать альтернативное имя (Alter Ego), так что дальше сами.

  • Ответить

    Rober Artua Учитесь маркетингу, а то нахватались вершков и спешите делать выводы. Зачем Стриму простое упоминание в интернете, узнаваемость бренда среди московских пользователей близка к 100%. Им такие ковровые бомбардировки не пришей кобыле хвост. Вот коррекция имиджа в правильном направлении однозначно не помешала бы, теперь же все знают, что в Стриме с 26 апреля начались разрывы, пора валить оттуда. Версию, что в Стриме работают идиоты-быдломаркетологи, отбрасываю как фантастическую.

  • Ответить

    Думаю, что ситуация, в которую попал СТРИМ, может произойти с абсолютно любым провайдером г. Москвы. С любым. Более того, любой из нас может предоставить подобные разговоры с техслужбой Лично я периодически ругаюсь со своим провайдером и не то, что по поводу обрыва раз в сутки — бывает пол-дня нет Интернета — особенно в выходные. Каждый раз мне рекомендуют перезагрузиться, сменить антивирусное ПО, и все такое прочее. Никогда не признаются что сайт провайдера вообще не пингуется Ругаюсь я не так выразительно как Антон, но тоже резко.

  • Ответить
    Rober Artua bondarenko.guru - бизнес консультант

    Phaker Я бы Вам посоветовал вчитываться в текст, прежде чем раздавать советы! Я написал, что «ЕСЛИ ЭТО ЗАКАЗУХА, ТО ГРАМОТНАЯ» я не знаю ни одного примера в рунете грамотно проведенного вирусного маркетинга, у нас в любом случае, все сваливается в чернуху и порнуху и не выходит за рамки узкого сообщества, об этой акции трындят все СМИ в инете и вне его.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Весь этот инсайд — наглый вирусный пеар КСАНА. Послушайте, как поёт: Одно то, что там используется мат и весь вирус построен на негативе — противоречит этическим принципам, которые использует КСАН в создании креатива. Посмотрите на наши проекты — там нет и капли чернухи или негатива: весь креатив построен на том, чтобы давать людям ценность и сравните с кампанией для СТРИМа. Я вот даже сходил, посмотрел на «наши проекты». Понравились проекты, хорошие. Следующий вирус у них закажу. Потому что следовать на самом деле таким принципам — глупо, а вот декларировать их — очень правильно. :)

  • Ответить
    KKL

    Onlooker, на счет наглого пиара — не спорю, но в значимой степени его вирулентности сильно сомневаюсь.

  • Ответить

    По сообщениям РОЕМ.РУ, ни одна маркетинговая группировка не взяла на себя ответственность за недавно произошедший пиар-акт вирусного маркетинга интернет провайдера «СТРИМ».

  • Ответить
    Альтер Эго

    На самом деле все было не так. В прошлом году Мандрик на деньги от «вируса» Гурманавты для Росинтера купил себе новую квартиру в Москве. И, конечно же, в свою новую квартиру надо провести интернет. Роман решил подключить Стрим. Подлючил. С ноября 2007 года все шло хорошо. Но примерно в начале апреля 2008 Роман заметил, что его сайт ksan.ru перестал открываться. Оказалось, что в Стриме все-таки существуют разрывы связи каждый день через 24 часа. Роман решил позвонить в суппорт Стрима, но случайно на еге телефоне нажалась кнопка «запись разговора». После общения с суппортом Роман обнаружил, что в его телефоне есть полная запись его разговора. Вот так и появилась идея с «вирусом» для Стрима.

  • Ответить
    Альтер Эго

    На самом деле всё было не так. Мандрик и в самом деле не брал заказ на вирусное продвижение Стрима. Запись ему просто принесли. Она сделана в барыбинском сумасшедшем доме, в котором вообще никакого ADSL нету. Там в одной палате пациенты находятся на прямой связи с демонами из Шамбалы и с марсианами. Для смеха санитары сказали им, что что это у них связь через Стрим. Пациенты начали звонить в Стрим, как только им покажется, что разрыв — очередные инструкции высших духов не доходят. Мобильники-то многим родственники передают. В Стриме уже все на стенку лезут, а понять не могут, что за ерунда, в общем, могучий естественный природный феномен. Там десятки звонков в неделю, не один этот «уральский». Это настоящая сага. Просто они на том конце не записаны, а из суппорта Стрима пока утечки нет. Ну, один посетитель послушал-послушал разговоры в коридоре, решил, что этот креатив не должен пропасть и записал разговор одного пациента со службой поддержки, дав ему свой мобильник. Все его знакомцы слушали, ржали, посылали через Блютус и ММСами, потом это всё через третьи руки попало к Мандрику. Мандрик решил растрясти Стрим, послал им часть записи, описал негативные пиар-последствия и пообещал не распространять и раскрыть тайну барыбинского феномена, если Система забашляет. В Системе строгие порядки. Служба безопасности велела ничего КСАНу не платить, начала своё расследование. КСАНу показали фигуру со средним пальцем и вообще разговаривали грубо. Спасибо, что уже не 90-е годы, а то могло бы и круче всё повернуться. КСАН психанул и выложил ролик в сеть, он и пошёл как степной пожар. Теперь Мандрик говорит, что ему ничего не заказывали, и это правда. В психбольнице в Барыбино зашугались, запретили пациентам мобильники, всем дали по шапке, обещают уволить главврача за раскрытие врачебной тайны и вообще. Уральского перевели в Сербского, держат в отдельной палате, сказали ему, что его связь с демонами перевели на контракт с Корбиной, а там разрывов, мол, не бывает. И это тоже правда, там же по 100 мегабитам подключение.

  • Ответить
    Альтер Эго

    «Связи должны быть без разрывов» — так называется сюжет, который готовит автор и ведущий популярной программы о провайдерах — «Пусть говорят» Андрей Мулахов. В центре внимания очередного расследования талантливого журналиста — дети знаменитостей, брошенные на произвол судьбы, вынужденные коротать дни и ночи у компьютера, когда папочка или мамочка косят бабки на разных корпоративах и Песнях года. «Если бы не обрыв у Стрима, у меня бы не было сына» — так считает участник передачи известный режиссер Борондучук

  • Ответить
    Альтер Эго

    На самом деле все не так. Никакого Уральского не существует, это в Стрим звонил лично Александр Малис из Корбины. Он в школе в театральном кружке занимался, вообще любит самодеятельность. Звонит всем конкурентам на саппоррт и прикалывается. Сотрудники говорят, что заходят к нему вечером, а он сдвинул кипу на затылок, рукава засучил и женским голосом с инженером Акады ругается, головой качает, жестикулирует. Входит в раж, сам верит в свои пользовательские проблемы. Да вы запись послушайте, это там все слышно, даже обращение секретаря к Малису по имени-отчеству проскальзывает на заднем фоне. Ну и своих саппортеров он тоже проверяет, не без того. Они, правда, уже его распознают и подыгрывают. Чтоб без работы не остаться.

  • Ответить
    Альтер Эго

    На самом деле все не так. Уральский на арендованной квартире организовал автоматическую лабораторию по варке кокса. Поставил сервак, вебкамеру, подключил к Стриму и в реальном времени следит за процессом. А когда спит, просит жену свою гражданскую смотреть. Сам туда не ходит, чтобы не запалиться. Только посылает курьера взять готовое зелье и загрузить колбы по новой. Поэтому каждый разрыв для него это паника, полчаса нервов, пока жена разбудит, пока модем сам опять соединится и т. п. Он всякий раз думает, что это менты в квартиру ворвались, занюхивает кокса, чтобы в себя прийти и т. п. Всего колотит. Потому и нервный такой на записи.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Эти шутки — со слезами на глазах Антона Уральского благодаря халатности администрации Стрима, ославили на весь Рунет. От него может уйти любимая девушка — это его потери, при приеме на высокооплачиваемую работу топ-менеджера (к примеру, с окладом 5 000 долларов) ему могут отказать, в том числе, и по причине публикации записи его ночного разговора. Пока эта история забудется, пройдет 3 года, или 36 месяцев. Ежемесячные потери Антона могут превысить 3 000 долларов, или в расчете на 36 месяцев — потери превысят 108 000 долларов, плюс еще он несет большие ежедневные моральные издержки — не всякий выдержит насмешки и улюлюканья вслед во дворе, в метро и прочее.

  • Ответить

    Это вирусный маркетинг — но не для Стрима, а для агентств по вирусному маркетингу. Они бросились со всех ног запускать слухи про вирус или опровергать их. Главное успеть примазаться к славе, не к своей так к чужой. продвинуть все направление так сказать. А как правильно заметили многие, это чистой воды антиреклама СТРИМ. Куда смотрит служба безопасности — утекли персональные данные? Может в Стриме еще какими личными данными приторговывают, может трафик фильтруют и ищут пароли? Как говорится, если это друзья, то с такими друзьями и врагов не надо!

  • Ответить
    Альтер Эго

    персональные данные абонента не были разглашены — фрагмент разговора, где Уральский называет свой номер телефона, вырезан. Единственное, к чему могут привлечь сотрудников «Комстара», так это административная ответственность ИМХО

  • Ответить
    Альтер Эго

    есть ИДЕНТИФИКАЦИЯ и есть аутентификация Клиент ПОЛНОСТЬЮ идентифицирован — в этом сомнений нет ни у кого нет. Антон Уральский — это гражданин РФ, а н актер, как пишут пиарщицы СТРИМА Вопрос аутентификации записи (то, что говорит именно Антон) решает суд — это его юрисдикция. Думаю, это тоже будет установлено в ходе заседания. Так что, советнику TeliaSonera надо повнимательнее быть

  • Ответить
    Альтер Эго

    а сколько стоит в граммах? Что получит Антон от СТРИМА? Или как всегда, мимо кассы?

  • Ответить
    Альтер Эго

    Антон не Уральский, ни черта он не был вырезан, телефон Уральского. Пару дней по сети ходил полный mp3 без купюр, который был впоследствии кем-то подкорректировани и перевыложен на Рутуб. И уже этот вариант, без телефона, широко разошелся по сети.