«Авито» отказала Яндексу в эксклюзиве после повышения им приоритета собственного рекламного инвентаря

Компания «Авито» отказалась от эксклюзивного контракта на размещение рекламы через РСЯ, рассказали источники Roem.ru. Закончилось начавшееся в 2018 году сотрудничество «Авито» и Яндекса, в рамках которого Яндекс.Директ был ключевым продавцом рекламы на «Авито».

За несколько дней до этого в Яндекс.Директе поменяли правила блокировки площадок в РСЯ рекламодателями. Раньше последние могли отключить показы на любых площадках; теперь «на площадках с подтверждённым качеством трафика показы будут продолжаться автоматически, даже если их адреса указаны в списке запрещенных».

К таким площадкам относятся в первую очередь ресурсы самого Яндекса, компания готова гарантировать высокую конверсию и качество аудитории. Это «турбо"-сайты «с мгновенной загрузкой, качественной мобильной версткой и автоматической расстановкой рекламы» и собственные проекты Яндекса.

У «Авито» давно непростые отношения с Яндексом, так что можно предположить, что эти события связаны. Площадка может быть недовольна «перетягиванием одеяла» на ресурсы самого Яндекса, вследствие чего партнеры могут потерять в рекламных доходах и стремиться компенсировать потерю.

С 2015 по 2017 год просуществовала рекламная система «Avito контекст», через которую магазины размещали рекламу своих товаров в выдаче поиска на «Авито». На Roem.ru есть познавательный отзыв об опыте работы с этой системой. Профессиональная общественность предполагала, что закрытия системы добился «Яндекс», предложив более выгодные условия.

В 2019 году «Авито» в составе группы других компаний попыталась через прессу призвать к ответу Яндекс за монополизацию поисковой выдачи продукцией собственных «колдунщиков», но инициатива плодов не принесла.