Google разрешил рекламироваться по торговым маркам конкурентов

С четвертого июня компания, размещающая рекламу на сайте Google.ru, сможет беспрепятственно использовать названия торговых марок в качестве ключевых слов, говорится в пресс-релизе Google. Таким образом, правила использования торговых марок в текстах рекламных объявлений в России будут приведены в соответствие с правилами, принятыми в Соединённых Штатах, Канаде, Соединённом Королевстве и Ирландии – странах, которые уже работают по этим принципам.

"Целью компании Google является предоставление нашим пользователям как можно более релевантной информации – как поисковой, так и рекламной. Эти изменения были введены, чтобы у пользователей появился более широкий выбор для принятия обдуманных решений", – приводятся слова Владимира Долгова, генерального директора Google в России.

Напомним, нельзя использовать название бренда или компании в тексте самого объявления, а вот использовать его как ключевое – можно. Это стало причиной претензий к Google. Например, во Франции две компании попытались отсудить у поисковой системы 70 тысяч евро за рекламу по ключевым словам, зарегистрированным этими компаниями как торговые марки.

В России нет ни одного действующего закона по использованию торговых марок в качестве ключевых слов, поэтому здесь такой иск будет малоперспективным. Компания "Яндекс", например, не удаляет такие объявления без уведомления рекламодателя, не всегда помогает даже письменное обращение – поисковая система уведомит рекламодателя, но все равно не будет убирать рекламу, если рекламодатель обяжется урегулировать претензию с обладателем прав на торговую марку самостоятельно.