Сон в руку :) или будет ли Facebook запускать свой поиск?

На днях проснулся с уверенностью, что Facebook делает свой поиск и будет конкурировать с Google. Сутки поразмышлял о причинах и возможностях. Это вообще интересная зарядка для головы, которая могла бы ни к чему не привести, а могла бы и дать интересные выводы.

Возможно ли это?

Сначала задумался, почему вообще мне такое могло прийти в голову и что повлияло на мой сон.

В итоге решил, что основным мотивом для меня стали последние продукты Google и переход Алексея Басова в Mail.ru.

Такое бывает, когда одна из компаний, например, Google, заранее узнает о планах другой компании, например, Facebook, залезть на ее рынок — например, поиска. Причем не просто залезть, а залезть с новыми, революционными принципами. Тогда эта компания могла бы предпринять действия заранее: совершить своего рода упреждающий удар и попробовать выйти с этим революционным принципом поиска первой. Тогда всем на рынке будет казаться, что они первыми занялись этим направлением и они возглавляют его.

Если бы это было правдой, то да — у Facebook нет опыта и технологий поиска, и ей бы потребовалось много времени на осуществление плана, и нужно было бы хантить людей, собирать ДЦ и вообще готовиться. Никому, кроме профессионала в этом вопросе, т.е. Google, этот процесс не был бы заметен.

Google заметил, собрался и начал меняться. Сменил топов. Кнопки +1 для сайтов, и далее социальный поиск, и Google+, говорят о значительных изменениях, скорость которых немного озадачивает. Это действительно не эволюция — это революция. Также происходят перемены в руководстве Google, скидываются с баланса слабые проекты.

Еще одним фактором, который я припомнил, являются слухи о давней попытке Google купить Facebook. Попытка не просто не увенчалась успехом — компании, говорят, поссорились. Видимо, это могло выглядеть как попытка большого и богатого купить маленького (тогда) и амбициозного, при которой большой говорил, что без поиска ты не жилец, а амбициозный говорил, что ну-ну, посмотрим. Ну это уже, конечно, совсем домыслы. Но, безусловно, личные амбиции и отношения заставляют людей делать проекты, в которые никто не верит.

В общем, как-то так я себе объяснил свою уверенность. Про Алексея Басова же объясню позже.

Каким бы мог быть новый принцип?

Далее я задумался о новом принципе поиска и ранжирования информации.

Первый поиск был простым — анализировали контент. Было круто, но легко накручивалось. Альтависта, Yahoo и другие.

Потом Google принеc на рынок новый принцип ранжирования, основанный на ссылках с других сайтов. Это принципиально улучшило качество поиска.

Третий, современный тип поиска, который работает сейчас в Яндексе и Google, основан на больших матричных пространствах критериев, почте, истории поиска, поведении, данных от плагинов, браузеров, мобильных устройств, и массе других принципов.

В принципе, третий близок ко второму этапу, но сильно сложнее и умнее, но все же это некоторый костыль к принципу ссылочного ранжирования или просто переходная фаза к новому поиску.

У Facebook основным бриллиантовым богатством является профиль пользователя и связи между пользователям. Без преувеличения можно сказать, что Facebook знает о нас ВСЕ. Это так. Они знают все, и эта информация очень удобно структурировано нашими же руками.

Мы публикуем в Facebook много ссылок на сайты, лайкаем эти ссылки. И мы будем с вами знать не только сколько человек лайкнуло, но и сколько друзей у того, кто лайкнул (авторитет в сообществе), и даже сколько из них в возрасте от 25 до 35 и состоят в браке, и много других вариантов. Т.е. ссылка в Facebook несет нам на порядки больше информации, чем любая ссылка в вебе, даже и пропущенная через матричные фильтры настроек.

Что еще есть у Facebook? Множество расставленных по сайтам кнопок Like, каждая из которых загружается нашим браузером, отдает в Facebook куки пользователя и его авторизацию и сообщает нам, где и что он смотрел, даже если не лайкал. Леонид Филатов из OpenStat (SpyLog) многое может рассказать о том, сколько можно узнать из обычной кнопки на сайте, а если у вас еще есть и бриллиантовый профиль этого человека… Уф!

Т.е. по идее, Facebook мог бы запустить краулер, собрать множество данных по принципам текущих поисковых систем, связать эти данные профилями пользователей, их действиями в вебе и создать качественно новый индекс.

Еще один бонус для поиска Facebook просматривается, если перейти к строке ввода запроса. Например, если пользователь набирает «отдохнуть круто» в поиске Facebook, мы с вами поднимаем его бриллиантовый профиль, узнаем возраст 21 год, историю посещений сайтов, все лайки и правильно понимаем, о чем это он говорит… После этого мы ранжируем результаты поиска динамически с учетом лайков и посещений сайтов, на которые ходили другие люди в этой возрастной группе, с такими же, как у него в профиле, признаками «моральности».

Специально не стал рассматривать революционную Siri, это другая история и без нее, конечно, не обойдется будущее. Но тут это лишнее.

Монетизация

Монетизация — это главный вопрос. Победит тот, кто предложит лучший способ монетизации всех своих усилий. По моему пониманию, у Facebook сильно больше данных для таргетинга рекламодателей, там легче попасть точно в нужную тебе группу. Пример, если у меня салон красоты в небольшом городе, сегодня я не иду в Google за рекламой, потому что нет подходящего таргетинга. А вот в Facebook я мог бы сходить и дать рекламу всем, кто находится в десятиминутной доступности от моего салона и в возрасте моей целевой группы — разместить им объявление. Объявление точное, бюджетное и основанное на огромном числе критериев профилей.

Иными словами, Facebook мог бы обеспечить рекламодателям очень интересные таргетинги в поиске и в социальной сети и стать ключевым трафикогенератором. Заманчиво.

Facebook дружит с Bing. Подумалось даже, что могли бы их поиск использовать и продавать им профили. Такая практика — продавать профили пользователей — существует. Но дружба развивается пока не очень активно — возможно, это вообще отвлекающий маневр. В общем, я вычеркнул Bing из рассмотрения. Не чувствую выгоды от такой дружбы. Если бы еще WP7 пошел, можно было бы развивать тему, а так…

Изменить мир

У Facebook много денег. Будет еще больше после IPO. Инвесторы очень любят, когда у кого-то есть амбиции выпускать новые продукты и теснить лидеров вроде Google.

Как вы понимаете, в итоге я решил, что вероятность развития событий в этом направлении существует. Размышления записал для себя.

А, да, забыл про Алексея Басова. Я уже однажды рассуждал на Роем на тему его ухода из Бегуна.

Еще раз отмечу, что Алексей настоящий стратег, он понимает поиск, профили, таргетинг и, конечно, рекламу — он лучший эксперт на рынке. Он переходит в Mail.ru Group, подчиняется напрямую Гришину и начинает заниматься там не просто рекламой, а, как мне кажется, собирает бриллиантовый профиль человека из всех социальных сетей, доступных Mail.ru. Не знаю, получат ли они данные из ВКонтакте — возможно и нет, а возможно и да. Но «Мой Мир», «Одноклассники», Почта, Сервисы — это уже очень много. И, опять же, Mail.ru не отказался от своего поиска… Быть может, нас еще ожидает возвращение этой компании на рынок поиска в новом качестве?

На этом все — рефлексия по сну закончена. Сообщение было опубликовано на нашем Корпортале, залайкано моими коллегам, подверглось обсуждению :) Каждый лайк сотрудника за статью добавлял статье веса в зависимости от «авторитета» сотрудника, числа подчиненных и места в структуре компании.

В итоге это вывело статью в топ и сильно повысило ее релевантность в нашем социальном поиске на Корпортале. А вам становится понятно, почему нам интересна эта тема и снятся такие сны :)

А вечером 2 апреля я читаю новость о том, что Facebook делает поиск. Но по числу комментариев понимаю, что довольно часто изменения не видны, пока они не происходят.

Автор — Сергей Рыжиков, 1С-Битрикс

Лучшие комментарии

  • Контекст комментария

    AntiZlo

    Отличная «сон». Еще пару месяце назад анализируя переходы на свои проекты удивлялся дикому, наравне с ПС переходам с вк (именно переходам с поиском, а не просто переход на сайт). Возникла мысль что если бы социалки сделали свой полноценный поиск по сайтам — обычным поисковикам бы не поздоровилось. Учитывая гигантскую разветвленную шпионскую сеть гугла (аналитика, плюсы, почта, валет, хром) для сбора поведенческих факторов и любой инфы о пользователе, всё что есть в социалок есть по умолчанию и заполнено дальше некуда… Моё имхо вполне реально создание такой ПС одной из социалок.

Добавить 19 комментариев

  • Ответить
    Альтер Эго

    Обычная тонна текста ниочем для предпоследнего абзаца. Маркетинг битрикса достиг небывалых высот.

  • Ответить

    > Первый поиск был простым — анализировали контент. Было круто, но легко накручивалось. Альтависта, Yahoo и другие насколько я помню у Y! вообще вначале поиска не было, они использовали вначале альтависту, а потом гугл. свой поисковый движок появился намного позже, и какой-то аналог пэйдж-ранка там был. но создавать свою поисковую систему — очень логичный шаг для фейсбука, даже эппл пару лет назад собирался

  • Ответить

    Похожий ажиотаж был год назад по поводу готовящейся почты Facebook — революция в средствах общения, захват рынка электронной почты и т. д. и т. п. В результате пшик.

  • Ответить

    …"Алексей Басов настоящий стратег, он понимает поиск, профили, таргетинг и, конечно, рекламу — он лучший эксперт на рынке"… Как непрекрыто г-н Рыжиков лижет что-то Басову. Ау, 1С-Битрикс, Рыжиков явно ищет новую работу и просится к Басову!

  • Ответить

    Уход Алексея в Mail.Ru пожалуй стоит рассматривать скорее в контексте срыва сделки Begun-Google и политики Rambler’а. Хотя он же говорил о том, что будь у Бегуна свой поиск — расклад сил на рынке был бы другим.

  • Ответить

    Как говорит Пейдж: «я всегда верил, что чёрную работу должны делать роботы, а не люди». Кроме встроенного совершенства — у ранжирования на лайках есть встроенная проблема (в своё время, кажется, погубившая! Yahoo!). Человеческий фактор. Признание ссылки достаточно хорошей делается руками, человеком. Что порождает ряд неприятных следствий. 1) По подобному индексу люди ищут то, что они уже знают (ничего другого в подобном индексе нет). Но не то чего они ещё не знают, хотя рады узнать. Люди ищут то, чего особо и не ищут. Ищут что не так уж и потерялось. В этой системе: «наткнулся», «прорубило» — практически невозможно. Счастья от открытий — придётся наливать дополнительно и иными методами, чем лайки. Мне можно возразить, что корпус хороших страниц будет составляться не из лайков человека, а из лайков всех людей, с учётом рёбер соответствующего графа. Однако я предположу, что искать с учётом «всех» — это просто выдать банальную слабоструктурированную с точки зрения человека кучу. В FB от пользователя до пользователя в FB всего лишь 5 рукопожатий, это мало, чтобы выдача была персонализированная. Зато достаточно, чтобы была серая и усреднённая. Не сфокусированная, не персонализированная вопреки всему. 2) Залайканный индекс — маленький. Достаточно открыть собственную стену и убедиться, что за месяц вы нашли всего лишь сотню страничек. Число вообще никак не дающее возможности говорить о полноте индекса. 3) Скорее всего очень много тем никогда не попадут в «лайк». Хотя, конечно, делать альтернативный поиск надо. Наблюдать за деятельностью Google уже надоедает и уходить с него придётся.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Сергей, пусть Вам приснится, что редакция Битрикса, которая личные странички организовывает, будет весить… ну, хотя бы 10 Мб, а еще лучше — 1 Мб. А иначе Вы с Вашими снами нам весь интернет засрете

  • Ответить

    Отличная «сон». Еще пару месяце назад анализируя переходы на свои проекты удивлялся дикому, наравне с ПС переходам с вк (именно переходам с поиском, а не просто переход на сайт). Возникла мысль что если бы социалки сделали свой полноценный поиск по сайтам — обычным поисковикам бы не поздоровилось. Учитывая гигантскую разветвленную шпионскую сеть гугла (аналитика, плюсы, почта, валет, хром) для сбора поведенческих факторов и любой инфы о пользователе, всё что есть в социалок есть по умолчанию и заполнено дальше некуда… Моё имхо вполне реально создание такой ПС одной из социалок.

  • Ответить

    А зачем Фейсбуку поиск? У него вся «война» с Гуглом идет за рекламные бюджеты (обе компании зарабатывают на рекламе, а не на поиске и социальной сети). У Фейсбука сейчас лучше получается таргетировать на конкретную аудиторию, а у Гугла — на конкретный контекст/тематику. Понятно, что Гугол хочет улучшить свое таргетирование на аудиторию, а соответственно Фейсбуку нужен контекст, т.к. свой аналог Google Adwords (в купе с краулером). Поиск сюда можно приделать, при желании и как дополнительный источник дохода от контекстной рекламы, но он не основная задача.

  • Ответить

    Стратегия — это, конечно, очень хорошо, но нужно понимать, что если команда из 7 человек сделала какую-то технологию, то года через 3 примерно 3 из них заскучают и станут лёгкой добычей для конкурентов, у которых свои прошлые достижения повторят очень быстро. Сейчас мы наблюдаем, что хорошие находки распространяются по конкурентам очень быстро. Нет сомнений, что если сегодня Яндекс выкатит более качественный поиск, то завтра Google это заметит и начнёт принимать ответные меры. В конечном счёте победят те, кто лучше построит свой бизнес, придумает более эффективную и стабильную корпоративную культуру.

  • Ответить

    Понимать нужно и другое. Первое. Facebook ещё до (!) выхода на биржу — покрыл всех пользователей. Больше их не будет. Второе. Если «нормировать» потенциальную выгоду с одной акции фейсбук на доход от каждого участника соцсети — то на вложенный доллар можно ожидать дохода (от продажи акций) — доллар двацать центов. Через 2 года (и то, если люди будут прибавляться в сети, что сомнительно). Это не вложения в новую компанию по биржевым меркам, а «игры» для пенсионеров. Ни заработков ничего. Просто как тесто. Третье. У поиска есть прямой биржевой смысл — если в фейсбуке есть и социальность и поиск — то вкладываться в него можно по методу им. Мильнера, просто как в индекс. Который будет расти. Ведь и то и сё есть. И то и сё — хорошие вещи. Четвёртое. Вложения в акции фейсбук требуют денег. То есть чтобы что-то вложить — надо что-то продать. Например акции Гугла. Чтобы в этой рокировке был смысл — фейсбук должен предъявить не только себя, а и часть ожиданий от гугла.

  • Ответить

    >Кроме встроенного совершенства — у ранжирования на лайках есть встроенная проблема. Человеческий фактор. Это как посмотреть. Но похоже именно поведение людей и учет их поведения уже даже сегодня более важен для поисковиков, чем механический признаки типа ссылок, текста в ссылке и т. д. >1) По подобному индексу люди ищут то, что они уже знают >2) Залайканный индекс — маленький. >3) Скорее всего очень много тем никогда не попадут в «лайк» Мне сложно оценить объемы возможного индекса и его достаточность. Но если мы сложим ссылки из соцсети, просмотры кнопок Like на сайтах известными нам пользователями с ссылками с этих страниц куда-то, по ссылкам построим классический индекс… Может и получиться толк. Ну и поиск не должен сразу стать хорошим в понимании Гугла, он может стать хорошим в понимании пользователя ФБ. Мне все же кажется, это должен быть совсем другой поиск. Вообще, нельзя выпускать продукты прямо конкурирующие с теми, что уже есть на рынке. Нужно создавать новые продукты и идеи, которые будут создавать новые ниши. Тогда конкуренция смещается на другую территорию :) а там уже другие правила.

  • Ответить
    Альтер Эго

    illyn коллаборативная фильтрация гораздо лучше должна работать даже для страниц, которые не в индексе, чем чисто машинное ранжирование с поведенческим фактором.