Сон в руку :) или будет ли Facebook запускать свой поиск?

На днях проснулся с уверенностью, что Facebook делает свой поиск и будет конкурировать с Google. Сутки поразмышлял о причинах и возможностях. Это вообще интересная зарядка для головы, которая могла бы ни к чему не привести, а могла бы и дать интересные выводы.

Возможно ли это?

Сначала задумался, почему вообще мне такое могло прийти в голову и что повлияло на мой сон.

В итоге решил, что основным мотивом для меня стали последние продукты Google и переход Алексея Басова в Mail.ru.

Такое бывает, когда одна из компаний, например, Google, заранее узнает о планах другой компании, например, Facebook, залезть на ее рынок - например, поиска. Причем не просто залезть, а залезть с новыми, революционными принципами. Тогда эта компания могла бы предпринять действия заранее: совершить своего рода упреждающий удар и попробовать выйти с этим революционным принципом поиска первой. Тогда всем на рынке будет казаться, что они первыми занялись этим направлением и они возглавляют его.

Если бы это было правдой, то да - у Facebook нет опыта и технологий поиска, и ей бы потребовалось много времени на осуществление плана, и нужно было бы хантить людей, собирать ДЦ и вообще готовиться. Никому, кроме профессионала в этом вопросе, т.е. Google, этот процесс не был бы заметен.

Google заметил, собрался и начал меняться. Сменил топов. Кнопки +1 для сайтов, и далее социальный поиск, и Google+, говорят о значительных изменениях, скорость которых немного озадачивает. Это действительно не эволюция - это революция. Также происходят перемены в руководстве Google, скидываются с баланса слабые проекты.

Еще одним фактором, который я припомнил, являются слухи о давней попытке Google купить Facebook. Попытка не просто не увенчалась успехом - компании, говорят, поссорились. Видимо, это могло выглядеть как попытка большого и богатого купить маленького (тогда) и амбициозного, при которой большой говорил, что без поиска ты не жилец, а амбициозный говорил, что ну-ну, посмотрим. Ну это уже, конечно, совсем домыслы. Но, безусловно, личные амбиции и отношения заставляют людей делать проекты, в которые никто не верит.

В общем, как-то так я себе объяснил свою уверенность. Про Алексея Басова же объясню позже.

Каким бы мог быть новый принцип?

Далее я задумался о новом принципе поиска и ранжирования информации.

Первый поиск был простым - анализировали контент. Было круто, но легко накручивалось. Альтависта, Yahoo и другие.

Потом Google принеc на рынок новый принцип ранжирования, основанный на ссылках с других сайтов. Это принципиально улучшило качество поиска.

Третий, современный тип поиска, который работает сейчас в Яндексе и Google, основан на больших матричных пространствах критериев, почте, истории поиска, поведении, данных от плагинов, браузеров, мобильных устройств, и массе других принципов.

В принципе, третий близок ко второму этапу, но сильно сложнее и умнее, но все же это некоторый костыль к принципу ссылочного ранжирования или просто переходная фаза к новому поиску.

У Facebook основным бриллиантовым богатством является профиль пользователя и связи между пользователям. Без преувеличения можно сказать, что Facebook знает о нас ВСЕ. Это так. Они знают все, и эта информация очень удобно структурировано нашими же руками.

Мы публикуем в Facebook много ссылок на сайты, лайкаем эти ссылки. И мы будем с вами знать не только сколько человек лайкнуло, но и сколько друзей у того, кто лайкнул (авторитет в сообществе), и даже сколько из них в возрасте от 25 до 35 и состоят в браке, и много других вариантов. Т.е. ссылка в Facebook несет нам на порядки больше информации, чем любая ссылка в вебе, даже и пропущенная через матричные фильтры настроек.

Что еще есть у Facebook? Множество расставленных по сайтам кнопок Like, каждая из которых загружается нашим браузером, отдает в Facebook куки пользователя и его авторизацию и сообщает нам, где и что он смотрел, даже если не лайкал. Леонид Филатов из OpenStat (SpyLog) многое может рассказать о том, сколько можно узнать из обычной кнопки на сайте, а если у вас еще есть и бриллиантовый профиль этого человека… Уф!

Т.е. по идее, Facebook мог бы запустить краулер, собрать множество данных по принципам текущих поисковых систем, связать эти данные профилями пользователей, их действиями в вебе и создать качественно новый индекс.

Еще один бонус для поиска Facebook просматривается, если перейти к строке ввода запроса. Например, если пользователь набирает "отдохнуть круто" в поиске Facebook, мы с вами поднимаем его бриллиантовый профиль, узнаем возраст 21 год, историю посещений сайтов, все лайки и правильно понимаем, о чем это он говорит... После этого мы ранжируем результаты поиска динамически с учетом лайков и посещений сайтов, на которые ходили другие люди в этой возрастной группе, с такими же, как у него в профиле, признаками "моральности".

Специально не стал рассматривать революционную Siri, это другая история и без нее, конечно, не обойдется будущее. Но тут это лишнее.

Монетизация

Монетизация - это главный вопрос. Победит тот, кто предложит лучший способ монетизации всех своих усилий. По моему пониманию, у Facebook сильно больше данных для таргетинга рекламодателей, там легче попасть точно в нужную тебе группу. Пример, если у меня салон красоты в небольшом городе, сегодня я не иду в Google за рекламой, потому что нет подходящего таргетинга. А вот в Facebook я мог бы сходить и дать рекламу всем, кто находится в десятиминутной доступности от моего салона и в возрасте моей целевой группы - разместить им объявление. Объявление точное, бюджетное и основанное на огромном числе критериев профилей.

Иными словами, Facebook мог бы обеспечить рекламодателям очень интересные таргетинги в поиске и в социальной сети и стать ключевым трафикогенератором. Заманчиво.

Facebook дружит с Bing. Подумалось даже, что могли бы их поиск использовать и продавать им профили. Такая практика - продавать профили пользователей - существует. Но дружба развивается пока не очень активно - возможно, это вообще отвлекающий маневр. В общем, я вычеркнул Bing из рассмотрения. Не чувствую выгоды от такой дружбы. Если бы еще WP7 пошел, можно было бы развивать тему, а так...

Изменить мир

У Facebook много денег. Будет еще больше после IPO. Инвесторы очень любят, когда у кого-то есть амбиции выпускать новые продукты и теснить лидеров вроде Google.

Как вы понимаете, в итоге я решил, что вероятность развития событий в этом направлении существует. Размышления записал для себя.

А, да, забыл про Алексея Басова. Я уже однажды рассуждал на Роем на тему его ухода из Бегуна.

Еще раз отмечу, что Алексей настоящий стратег, он понимает поиск, профили, таргетинг и, конечно, рекламу - он лучший эксперт на рынке. Он переходит в Mail.ru Group, подчиняется напрямую Гришину и начинает заниматься там не просто рекламой, а, как мне кажется, собирает бриллиантовый профиль человека из всех социальных сетей, доступных Mail.ru. Не знаю, получат ли они данные из ВКонтакте - возможно и нет, а возможно и да. Но "Мой Мир", "Одноклассники", Почта, Сервисы - это уже очень много. И, опять же, Mail.ru не отказался от своего поиска… Быть может, нас еще ожидает возвращение этой компании на рынок поиска в новом качестве?

На этом все - рефлексия по сну закончена. Сообщение было опубликовано на нашем Корпортале, залайкано моими коллегам, подверглось обсуждению :) Каждый лайк сотрудника за статью добавлял статье веса в зависимости от "авторитета" сотрудника, числа подчиненных и места в структуре компании.

В итоге это вывело статью в топ и сильно повысило ее релевантность в нашем социальном поиске на Корпортале. А вам становится понятно, почему нам интересна эта тема и снятся такие сны :)

А вечером 2 апреля я читаю новость о том, что Facebook делает поиск. Но по числу комментариев понимаю, что довольно часто изменения не видны, пока они не происходят.

Автор - Сергей Рыжиков, 1С-Битрикс