МТС и «Мегафон» отказываются от безлимитных тарифов — теперь не нужно воевать с Yota

Развитие событий: ДИТ сообщил, что из-за «Яровой» в Москве подорожала сотовая связь (9 февраля)

Руководство МТС считает возможным повышение цен на рынке мобильной связи, говорится в обзоре аналитика «ВТБ капитала» Ивана Кима по итогам встречи с менеджментом оператора. Речь, в частности, идет о тарифных планах с безлимитным мобильным интернетом. МТС планирует поднять цены на эти тарифы или совсем отказаться от них уже в 2017 году, сообщает Ким со ссылкой на руководителей оператора.

МТС стал последней крупной сотовой компанией, признавшей необходимость постепенно отказываться от дешевого мобильного безлимита. Из-за жесткой конкуренции на российском рынке, операторы в свое время анонсировали безлимитную мобильную передачу данных по крайне низким по сравнению с Европой и США тарифам. Сейчас когда пропускная способность мобильных сетей выросла в разы, такая щедрость начала угрожать бизнесу сотовых компаний, так как за несколько сотен рублей в месяц один абонент может пропускать через сеть оператора десятки гигабайт трафика. Официально сотовые компании называют другую причину — якобы безлимитные тарифы просто никому не нужны.

Как МТС, «Евросеть» и «Связной» побеждают в ценовых войнах себя и СМИ

Первой из гонки вышел тот, кто ее изначально и начал — принадлежащий «Мегафону» оператор «Скартел» (бренд Yota). В конце декабря 2016 года компания объявила, что с начала 2017 года меняет подход к ценообразованию мобильных услуг для новых клиентов: вместо предлагавшегося ранее безлимитного доступа в интернет оператор вводит пакетирование интернет-трафика. Компания пояснила, что на самом деле это снижение цен, так как по ее данным, 85% абонентов используют не более 5 ГБ трафика в месяц. Yota также предложит абонентам опцию «Безлимитные мобильные приложения» — это пакет востребованных мобильных приложений, на первом этапе — социальных сетей и мессенджеров. Трафик в этих предложениях при подключении опции будет безлимитным (на пакетных тарифах трафик мессенджеров просто незаметен, поэтому так и так почти ничего не стоит абоненту).

Любопытно, что «Скартел» всегда позиционировал себя как лидера в скоростной беспроводной передаче данных и считал безлимитные тарифы своим новшеством. В середине 2016 года после вывода на рынок тарифа «Безлимитища», «Скартел» прислал в офис МТС торт с провокационной надписью Поздравляем с «Безлимитищем», теперь догоняйте. Гонка продолжалась недолго. Уже в начале февраля 2017 года «Мегафон» начал отказываться от безлимитнных тарифов по той же схеме — переводить новых абонентов на пакетные тарифы.

По какой схеме будет действовать «Вымпелком» пока неясно. В середине декабря гендиректор «Вымпелкома» Шелль Мортен Йонсен сказал журналистам, что российские операторы сотовой связи будут отказываться от безлимитных тарифов на мобильную передачу данных. Безлимитные тарифы превратились в маркетинговый инструмент, по факту реальное потребление трафика на них не намного выше, чем на обычных тарифах, уточняет глава пресс-службы оператора Анна Айбашева.

У компании Tele2 нет безлимитных тарифов на передачу данных в Москве. В регионах где они есть, отменять их не планируется.

Безлимитные пакетные тарифы — это нишевое предложение. Оно сконфигурировано таким образом, чтобы отвечать требованиям определенной группы пользователей, которым очень важен безлимитный мобильный интернет, и в меньшей степени нужны минуты и SMS. Наши сети построены на современном оборудовании, поэтому они имеют большой запас по пропуску трафика с сохранением высокой скорости загрузки. Поэтому мы пока не планируем отказываться от безлимитных тарифов — это предложение помогает нам привлекать новых абонентов. Однако мы будем следить за рыночными тенденциями, — сказал руководитель департамента стратегических коммуникаций Tele2 Константин Прокшин.

Добавить 6 комментариев

  • Ответить

    Обидно (
    У МТС как раз хорошая связь и качество.
    Не хочется терять безлимит.
    А почему кстати на компе я плачу 350р и интернет безлимитный, неужели на мобильную связь такого нельзя?

  • Ответить

    Нет, не считается. Не сходятся показания. Летом 2016 года «МегаФон» рекламировался по федеральному кретиноскопу. А Яровая летом 2016 года уже отгремела и операторы знали о существовании Яровой, с ней было всё решено и, как раз в этом время, рекламный тв-ролик с Константином Хабенским и Михаилом Трухиным предлагал опцию «Мегабезлимит». Потом в «МегаФоне», что-то хрустнуло (возможно он подготовился к переводу потребителей контента в VK Mobile) и «Мегабезлимит» был переименован в «Безлимитный интернет» — старая страница опции пропала с сайта. Потом у старой-новой опции поменялись условия. Безлимит определённо не нужен МегаФону, но вовсе не потому, что он неприятен Яровой или неприятен самому оператору из-за Яровой.

  • Ответить

    Инвестиции, необходимые для предоставления сходных проводных и беспроводных услуг передачи данных, несопоставимы. Кроме того, беспроводная сеть просто не тянет любителей торрентов, которые сразу появляются вслед за безлимитными тарифами.