Синдеева: У «Дождя» 50 тысяч подписчиков, но нужно в два раза больше

Развитие событий: Выручка "Дождя" выросла на 18,2% в первом полугодии; 58,9% приносят онлайн-подписки (14 августа 2015)

О доходах-расходах «Дождя» на сайте телеканала рассказала генеральный директор Наталья Синдеева:

— Годовых подписчиков у «Дождя» — 50 тысяч
— Подписка на месяц стоит 480 рублей, на год — 4800 (с учетом летней распродажи — 3800)
— Средние расходы в месяц — 29 млн рублей.
— Стоимость одного часа контента — 190 тысяч рублей (получается, «Дождь» выпускает в среднем 5 часов видео в день)
— Налоги — 8 млн рублей
— 60% расходов покрываются за счет подписки, остальные 40% - за счет рекламы и дистрибуции

Раньше «Дождь» показывал, как изменилась структура его доходов:

dengi_yalta_1[1]

По словам Синдеевой, долгосрочные планы можно строить, когда подписчиков будет минимум в два раза больше.

В апреле 2014 года Синдеева говорила, что у канала 70 тысяч годовых подписчиков, а для работы без рекламы и кабельного ТВ, «Дождю» нужно 300 тысяч проданных подписок. Тогда, впрочем, годовая подписка была гораздо дешевле — 1000 рублей, то есть «Дождю» требовалось 300 млн рублей.

В июне 2014 года телеканал поднял цены на подписку почти в пять раз — до 4800 в год. Несмотря на то, что количество подписчиков сейчас меньше, «Дождь» все равно по выручке сильно приблизился к желаемой цифре: если с ним останутся те же 50 тысяч пользователей, то за ближайший год они заплатят 240 млн рублей. Но и затраты телеканала выросли в полтора раза — в 2014 году в месяц ему требовалось 20,6 млн против 29 млн рублей сейчас.

Добавить 10 комментариев

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Мне очень нравится этот проект, который вспоминает раз в год, что ему не хватает денег.

    При этом остальные люди с нехваткой денег, которых я знаю, с мыслью этой ложатся и с мыслью этой встают.

    Вопрос — почему у Дождя не так? Почему его костлявая лапа рынка не отводит на его место на экономическое кладбище? Как гасится дефицит?

  • Ответить
    Альтер Эго

    Ну это же типа отчет гендиректора, а не выпрашивание денег. (по сравнению с прошлым годом)
    Ныть они, кстати, давно не ноют.

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Ну это никого не удивляет? Джимми Уэйлс как заведенный просит и просит, а тут опа — неделя шума и собрали типа, хватает?

    Собственно, мой вопрос в чем — им эти деньги реально нужны или это классическая связка-удержание зрителя — «заплатил, значит потом будет поддерживать»?

  • Ответить

    Это же хороший признак — начинают работать как нормальная компания, которая не хватается в истерике за каждого платящего пользователя. Просто по инерции продолжают отчитываться перед пользователями, мол, смотрите, вы не зря нас спасали, у нас уже все не так плохо, как раньше, начинаем думать о долгосрочном планировании.

  • Ответить
    small_matter Андрей Винокуров

    Видимо, Дождь — не совсем коммерчесская история. Но для соблюдения политеса раз-другой нужно упоминать, что денег не хватает.
    Такой напрашивается вывод.

  • Ответить

    >Джимми Уэйлс как заведенный просит и просит

    Синдеева в своем письме не просит денег (письмо адресовано подписчикам, т.е. людям, которые деньги уже занесли), а предлагает доп. услуги (корпоративная подписка, подарочный сертификат) и просит нематериально помочь (рассказать друзьям и т. п.) — если этой информацией спамить постоянно, то Дождь скорее потеряет часть существующих подписчиков.
    Видимо Вики регулярного доната сильно не хватает, поэтому и приходится постоянно просить единоразовых взносов.

    >Почему его костлявая лапа рынка не отводит на его место на экономическое кладбище?

    Винокуров в интервью РБК говорил, что покрывает убыток Дождя из своих личных запасов, т.к. верит, что проект может взлететь, когда/если изменятся внешние факторы. Тут уже вопрос в правильности его оценок этой возможности, но стратегия имхо правильная: у «Дождя» в этом случае будет сильный бренд (как у «Эха Москвы» после разгона ГКЧП), что позитивно сыграет на его стоимости.