ВКонтакте открыл «эксклюзивный формат» таргетированных объявлений для всех рекламодателей: за соответствующую цену соцсеть гарантирует отсутствие любых других таргетированных объявлений на странице.
Правда, по отзывам бета-тестеров, эффективность эксклюзивность не повышает эффективность:
Премиальная наценка оплачивается не за повышенный CTR, а за то, чтоб рядом просто никто не стоял. Очевидно же.
Ну на одних и тех же товарах это, по идее, не так, Но с другой стороны интересно — может быть баннер, стоящий в одиночестве, сильнее вколачивает мысль о покупке и конверсия повышается?
Кстати, удвоенная стоимость может объясняться банально — вместо двух объявлений показывается одно, но глупо терять деньги, вот и стоит одно — как два)
Хм, ну вот выше на скринах — Роман Фролин пишет, что мог купить. Он же не премиальные бренды рекламирует? Или на этапе чекаута ВК сказал бы ему «э, нет, тебе нельзя»? upd Фролин как агентство оказывается тестировал
Да премиальность тут не в этом смысле — дело как раз в цене)) просто далеко не каждый будет переплачивать за возможность быть единственным рекламодателем. так же, например, и с рекламой в метро — можно разместить только свою рекламу на эскалаторных щитах на одном переходе или выходе/входе в метро, или в вагонах электропоездов, только влетит это в копеечку.
Кажется, уже все поняли, что результат (я про ctr) коренным образом от такого эксклюзива не меняется. С Юрой согласен в одном лишь, наверное, одно объявление перед глазами западает в память, как-то может подстегнуть к покупке. Но платить за это непроверенное влияние по 50 рублей многовато.
Изначально это был премиальный формат для премиальных брендов. Таким и остается.