Я часто слышу вопросы коллег и клиентов типа: Почему один и тот же баннер на похожих в общем-то площадках дает совершенно разную картину болезни: средний CTR может отличаться в разы." Особенно много претензий в этом плане к морде (т.е. главной странице, для тех, кто не в танке) РБК. Есть мнение, что средний CTR любой рекламной кампании там намного ниже, чем где-либо. И мне кажется, я знаю почему.
Простой анализ соотношения числа посетителей и хитов на главной странице показывает, что среднее число хитов на 1 посетителя у РБК на треть больше, чем у его основных конкурентов.
Данные Рамблера за 6.11 на 20-30 мск:
Сайт | Посетители, главная | Хиты, главная | Хитов на посетителя |
| РБК | 256 | 788 | 3,1 |
| Лента | 191 | 371 | 1,9 |
| Взгляд | 180 | 246 | 1,4 |
| Newsru.com | 101 | 228 | 2,3 |
| Газета.ру | 83 | 178 | 2,1 |
Причина этого в целом понятна. Сайт rbc.ru построен таким образом, чтобы максимальное число путей по нему проходило через главную страницу. Кликнув на новость, Вы не увидите ссылок по теме, с ключевых слов. Вы не увидите заголовки предыдущих новостей и т.п. Другими словами, всей той бижутерии, которая считается хорошим тоном у большинства СМИ. Пользователю просто некуда бежать кроме как нажать на кнопку "Назад".
И вот эти пользователи носятся туда-сюда, откручивая за каждый раз по десятку баннеров на главной странице. Разумеется, при нажатии клавиши "Назад" в браузере пользователь перебрасывается на то место на странице, откуда он кликнул на ссылку. Другими словами, часть баннеров (например, перетяжка сверху) при минимальной прокрутке страницы ему просто будет не видна. Ну, и внимание к рекламе пользователя, который переброшен на страницу, которую уже однажды видел, будет, в целом более низким.
Вы скажете, что это плохое юзабилити и т.п.? Но почему же плохая, если она приносит деньги.
Вы скажете, что можно купить рекламу в статике и решить для себя вопрос мусорных хитов, но я вам отвечу, что и цены за статику рассчитываются от общего числа хитов страницы, а не от числа посетителей.
А ведь есть еще автоперезагрузка главной страницы раз в 12 минут. Если вы забыли загруженную страницу даже в свернутом окне, она продолжает перегружаться автоматически, демонстрируя рекламу в пустоту, в космос. И сколько таких компьютеров-зомби грузят рекламу РБК, вам точно не скажет никто, ибо открытой статистики этого явления нет. Хотя судя по всему, в нем есть все признаки уголовного преступления по статье Мошенничество, совершенное группой лиц. Между прочим, от 5 до 10 лет.
Добавить 17 комментариев
юра, расперло страницу ;(
Ага, правлю как раз. Уже исправил, если быть точным
уж не знаю, кто автор инсайда, но есть подозрение, что это опять кукурука, тайный поклонник рбк….)) Зашла на сайт рбк, как написано выше, топ Новости- усЁ есть, и заголовки предыдущих новостей по тематикам (посмотрите слева…,), и ссылки по теме с ключевыми словами (см внизу, под статьей)….соответственно, мне не пришлось нажимать НАЗАд и тем самым «удваивать» число хитов на посетителя…
амбрии — чтобы увидеть текст новости большинство кликает на ее заголовок.
Кукурука, ты уже сосешь палец. Любой рбкашник может про Ведомости не меньше насочинять.
фуфел натуральный. с тем же успехом я щас напишу высер на тему того, что на ведомостях у меня ваще цтр ноль был. куку, кончай киздить. показывай отчет по реальной кампании, где участвуют и рбк и ведомости с одинаковым креативом и форматом — тогда обсудим. а пока свой фуфел распечатай и в сортире повесь. глядишь следующий высер содержательней выйдет.
представители РБК как всегда предметны ;) ну а по делу есть что сказать. откуда такое количество хитов а посетителя? почему баннеры клиентов на странице с рефрешем? типа накручивать счетчики нельзя — их после рефреша убирают, а клиентские баннеры — сколько угодно ;)
куку, ты меня утомил. на самом деле. я тебе раза два точно очень непрозрачно намекнул, што рбк, да и ведомости — мне лично абсолютно по барабану. я по другую сторону баррикад вообще. бесноватое поведение, вот что утомляет в тебе. вот ты сам на себя посмотри. запостил заголовок «Почему на главной РБК низкий CTR», а про этот самый ctr ВООБЩЕ НИ СЛОВА! я верю, что рефреши как-то влияют на этот показатель, но вот как? непохоже, чтобы ты знал тоже, иначе от пространных разговоров и непонятных никому кроме тебя коэффициентов перешел бы сразу к делу. еще раз для тупых повторю. я видел множество отчетов где были задействованы морда рбк, ведомости и коммерс. автомобильные компании. ctr был примерно одинаков. 0,2. ну, ок, я могу согласится что на рбк було пониже, скажем 0,18, а на ведомостях 0,22. но господи, этож разве повод говорить о ТАКОМ НИЗКОМ ctr? на засыпку статистика морды мыла: (http://stat.mail.ru) 18 (!!!) просмотров по юзера. И знаете что? Не знаю,как на морде, не размещался, а вот внутри — очень хороший ctr. до 0,6. Или про ограничение частоты специалисты департамента по непонятным коэффициентам Индеп. медиа еще не слышали?
куку, пояснение… все это видно, когда кликаешь на новость…..попробуй, может и у тебя получится,)
завершая цикл лекций кукуруку: спразу видно молодого, да раннего «специалиста». уважаемый, вы давно в последний раз видели прайс-лист на рекламу на рбк? вы сами-то, как думаете, тем ребятам, которые покупают всякие огромные форматы типа перетяжки с расхлопом вообще важен этот самый ctr? рбк покупают не для того, чтобы получить каких-то людей на сайт, через клик, а для большего узнавания бренда, двух-трехкратного увеличения общего охвата по компании, позиционирования товара или услуги в категорию бизнес и лакшари… впрочем, кому я все это рассказываю тут. тьфу. на этом прекращаю общение с этим @эпитет@
мимиходом — сказки не надо рассказывать. посмотрите на рекламу на морде РБК.Там почти нет брендинговых компаний. Я не очень себе представляю рекламу «специальных» предложений от автодилеров, которые говорят: да нафиг нам продавать эти машины, особенно в конце года. пусть марка (логан, фокус — далее по вкусу) будет более узнаваемой» ;)) вы кого лечите-то сейчас? про прайс-лист РБК — отдельный вопрос. одна фраза «оплата по договоренности» должна заинтересовать налоговую. ;) амбрии — ctr на мордах порталов вобще низкий. я как раз к тому и клоню.
«Оплата по договоренности» не должна интересовать налоговую. Цена определяется в ходе переговоров, и не фиксированна заранее. Вот смысл фразы. Налоги с договороной цены выплачиваются в установленном законом порядке. ЗЫ кукуруку, над учиться, учиться и учиться. Одного желания оплевать РБК — мало
аитову: а изучую этот вопрос, не переживайте. вполне вероятно, это будет следующая история. как минимум объективно одно. цена скрывается потому, что одни платять одну сумму, а другие другую. т.е. есть немалое число рекламодателей, которых РБК просто развело «в ходе переговоров»
аитову 2 собственно, отсутсвие цены у стандартной услуги должно заинтересовать и налоговую. при остутсвии прайс-листа и оснований для скидки любой налоговый инспектор задаст вам вопрос — почему тут цена 10 копеек, а тут — рубль. За одну и ту же услугу. И тут «по договоренности в ходе переговоров» уже не прокатит. это как если бы вы пришли в магазин и вместо ценника на колбасу, увидели бы «по договоренности». т.е. на черемушкинском рынке это, конечно, возможно, но в супермаркете, вряд ли ;)
честно говоря, какой-то детский лепет про налоговую. я сомневаюсь, что у столь крупной компании нет прайс-листа. я зашла на их стр, где они публикуют расценки: http://www.rbc.ru/advert/rub/company_advert-rbc.shtml абсолютно верно, на верхний баннер расценки не опубликованы. Но причины могут быть разные, например, продажа баннера на данный момент не актуальна, так как медиа-баенговые компании могли его выкупить на несколько лет вперед, либо как дефицитный ресурс, он распределяется между приоритетными партнерами.
амбрии = все эти домыслы про выкупленный баннер не являются оправданием данной формулировки. почему это должно заинтересовать налоговую? смотрим налоговый кодекс ст 40 п 3.
А примеры CTR есть?