Открытка компании: «Апорт» готовит ребрендинг?

Иногда баннер это просто баннер. Использовать красную подложку для рекламы боксерского матча, проходящего на Красной площади — логично. А сам логотип может быть и поменяют.

Who is Aport?

Текущие показатели Апорта далеки от желаемых для «поисковиков», поэтому считаю вполне логичным ребрендинг +введение новых сервисов актуальных +маркетинг

Не, ребрендинг апорту не надо. Скорее всего, если вдруг Апорт поднимут, на него попытается вернуться его аудитория тех лет, и останется она только если поисковик будет выглядеть как тот старый-добрый апорт, к которому они привыкли в молодости. Я вот как раз к нему много лет назад и привык

И первое что бы я сделал — это убрал рекламу с сайта Yaplakal.com

Павел, почему вы не допускаете рекламы на ЯПе?

Трафик с развлекательных ресурсов многие по прежнему считают второсортным. Точнее было бы назвать его нетаргетированным, что для поиска, претендующего хоть на какую-то масштабность — вполне нормально.

По роду своей деятельности, я убедился в том, что подобный трафик крайне сложно монетезировать по нормальной цене ( я не беру в рассчет огромное количество способов продажи кликов по цене 2-4 рубля за штуку и тому подобное). Юрий прав. Я считаю подобный траф второсортным. Спрашивается, зачем в конечном итоге нужна большая аудитория. ДЛя того, чтобы продавать рекламу. CTR такой аудитории, в случае если вы предлагаете аудитории автомобильную рекламу, финасы или недвижимость как правило составляет — 0,02-0,06%. Хотя, если на банер поставить голую тетку, то он моментально взлетает до 1%. Соответствено в данном случае — вопрос развития ресурса с маркетинговой точки зрения. Хотя, если Апорт наращивает «мясо», чтобы лишний раз брендировать пчел, то «желтый» трафик, будет очень даже в тему. Опять же тут вопрос чего хотят хозяева.

Ты же понимаешь, что там никто ничего не продает. Это ресурс общего назначения, на нем рекламируется возможность посмотреть «здесь и сейчас» трансляцию боксерского матча. Вопрос: почему нет?

Кратко: не вижу смысла разделать трафик на сорта. Если посещаемость апорта будет 100 человек, но высококлассных физиков-ядерщиков — толку не будет больше, чем от 100.000 студентов, ищущих рефераты.

Я же говорю, с определенными оговорками «Да» :-) А вот начет того, что не продает, это ты не прав. Судя по тому, что на первой странице сайта есть Rover Computers, можно четко предположить, что рекламная служба есть, причем не самая плохая. При всем моем уважении к этой компании, она является очень привередливым клиентом. Да.. важная деталь. Если посмотреть вот сюда — http://www.liveinternet.ru/stat/aport/pages.html и вот сюда — http://www.liveinternet.ru/stat/aport/ref_servers.html то можно увидеть, что количество переходов с сайта Yaplakal.com вообще нет . Следовательно можно сделать вывод, что этот трафик, скорее всего скрывают под «закладками», что опять же подтверждает наличие службы продаж. В то что с Yaplakal.com не было ни одного перехода я честно говоря не верю.

Для Shum Если смотреть с точки зрения продаж интернет-рекламы, то качественная аудитория крайне важна. И сейчас студент-студенту рознь.

Это флэш-баннер, если ссылку зашили в код — можно и не увидеть перехода.

Я единственный, кто заметил «Болей в прямом эфире вместе Апортом»? Помоему там должно быть «с Апортом» :) Кстати у МТС гамма другая, докопались на пустом месте.

Ну опечатки и на баннерах бывает. Я ее кстати не увидел, действительно. Что до гаммы — на этом баннере она всяко больше похожа на МТС, чем на черно-желтую билайновскую. Но у меня есть мнение, что это просто подложка такая.

В любом случае ребрендинг Апорту не помешал бы. Ведь вспомните начало этого века, когда в Апорт вливались огромнейшие деньги. Это же был наверное самый прогресивный сайт в рунете. Что самое обидное, тогда было реализовано огромное количество интересных идей, которые потом «похерили». Я уверен, что если бы тогда это движение не было бы остановлено, Апорт был бы на первых местах сейчас.

sinodov, а с какой стати баннер вообще относится к владелцу компании? :) какой цвет заказчикудизайнеру захотелся тот и заюзали

Жан Пьер Вандром давно говорил что с развитием Golden WiFi Апорт ждет новая судьба — Local Search — а именно он будет искать для пользователей Golden WiFi ресурсы рядом с месторасположением ищущего. Возможно при объединении с Билайном такая роль будет более перспективной. Про спрос на такую услугу я пока не знаю.

Мдеее. И Апорт туда же. Что не медийная площадка, то порнотрафик. «Продвиженцам» Апорта надо бы посоветовать, чтобы ссылка вела не на главную страницу сайта, а на результат поиска, к примеру: http://sm.aport.ru/scripts/template.dll?That=pics&flt=f00&r=+ Тогда бы их трату денег можно было оправдать попыткой привлечения пользователей сервиса. Сейчас это откровенная накрутка счетчиков для продажи рекламы. Как верно заметил Павел, даже CTR такого трафика крайне низок. Если говорить о CPA, то для yaplakal он будет бесконечным.

dkalinin, самая идея правильная, да вот реализация где? На данный момент, насколько я помню, для Golden/Beeline Wifi поиск по местам рядом осуществляется не Апортом. Да и при чем тут большой поисковик?

О каком порнотрафике вы говорите, не пойму. Никто не ставит картинку «сисечной раскоряки» кликабельной на апорт и ни на кого другого. Предлагаю отказаться от стереотипов и четко отделить порно сайты от развлекательных сайтов. Если сравнивать качество трафика с «классических» развлекательных сайтов (фишки, вебпарк, воффка, яп) , то уверен, что он будет на порядок выше так любимых многими одноклассников, контакта и других дневничков, где сидят 14 летние эмо. Вдобавок ВСЕ, даже «крутые непорно сайты» используют трафогенераторы маркетгид и вконтакте, где траф на порядок хуже и нагнаннее, чем на развлекаловках. откажитесь от стереотипов.

Да-да-да!!! Порнотрафика не существует, нам рассказал об этом глейзер два года назад! Он осветил нам дорогу во мраке, когда мы не знали, что делать с нашим ежемесячным бюджетом в 200 долларов.

про то, что трафик — говно, говорят только те, кто продает такое же говно несколько дороже. и очень хорошо при этом начинают манипулировать в свою защиту такими словами как сиськотраф, порнотраф. ню-ню.

Я называю порнотрафиком любой трафик, который куплен для накрутки счетчиков, а не для привлечения реальных пользователей к сервисам. Размещение Апорта на развлекательном сайте — типичный пример тому. Как я уже писал, если бы ссылка вела хотя бы на страницу с описанием трансляции, его можно было принять за попытку использовать переходы пользователей «для добра». По поводу вашего сравнения развлекательного трафика (как его не называй, суть одна) с трафиком одноклассников — ничего сказать не могу, т.к. цены размещения заставили меня посмеяться, а не попробовать их эффективность. Что касается маркетгида (не собирательного образа, а конкретно этого агрегатора), то его трафик для новостного портала не так уж и плох. Да, он сильно разбавлен всякой ерундой, но в нем хотя бы есть нормальные пользователи, которые приходят, читают, регистрируются и подписываются на рассылку. Они дороже в несколько раз, чем пользователи Директа (по одному центу которые), но они есть. На развлекательных сайтах таких пользователе практически нет.

communalshik, а трафик на маркетгиде простите откуда? :) для накрутки счетчиков есть куда более простые и дешевые инструменты. говорить что на развлекательных ресурсах мусорный трафик — это себя обманывать. что с ним не так?

Мы видели рамблер на дофига.нет, яндекс на фишках… почему бы не увидеть апорт на яплакал.ком?

последний раз Голден рассказывал, как круто будет рулить Апорт в привязке к Golden WiFi. Но с тех пор прошло больше года, об Апорте ни слуху ни духу, да и сам вай-файный проект Голдена прикрыли — не интересен Би беспроводной конкурент. Так что о следующей эманации Апорта даже страшно подумать)

Показать примеры порнотрафика? http://fotki.yandex.ru/search.xml?type=image&text= — обратите нимание, внизу стоит директ, мне показывает рекламу свадебных платьев почему то. вот еще http://foto.mail.ru/themes/erotic?sort=p — тут тоже директ и тоже свадебные платья. и вот еще http://foto.rambler.ru/topics/190/date/ — тут правда, увидел только рекламу рамблеровских же проектов. Вон они — главные поставщики порно трафа в рунете, один только яндекс, страшно подумать, по запросу «порно» в месяц готов показать 7411738 объявлений директа. Ну, и когда мы наконец выяснили главные порно-ресурсы страны, хотелось бы добавить, что плохой трафик бывает только у плохого покупателя, конвертировать в продажи можно любой трафик. Было бы желание.

Pacific, свадебные платья — это сам намек, что сначала надо жениться ;) А на самом деле вы забыли о поведенческом таргетинге.

ideaholder, на маркетгиде трафик хотя бы человеческий. Я не говорю, что это не порнотрафик, он тоже с хорошим «душком», но он хотя бы немного конвертируется, т.е. люди там есть. Стоимость одного действия пользователя раз в 10 выше, чем у одноцентового директа. Развлекательный же трафик не конвертируется вообще, при огромных объемах и CTR, который я описал выше. А теперь внимание вопрос — как можно повысить CTR до 10%? :). ideaholder — да, именно такие «более дешевые» инструменты накрутки счетчиков и используют наши «развлекательные» сайты. Именно поэтому у них трафик дешевый и именно поэтому он не конвертируется. Pacific, то что Вы показали это не порнотрафик, это поведенческий таргетинг, т.е. Вам показывают объявления по тем запросам, которые Вы задавали недавно в поиске. При этом, объявления показываются Вам на всех площадках из рекламной сети яндекса, где включен такой таргетинг. И это трафик не порно, это хороший трафик, он конвертируется. Конвертировать (в продажи, в регистрации, в подписчиков — в общем, в действия пользователей) можно не любой трафик. Первый пример — слепой трафик, когда ваш сайт показывается, но не виден пользователю, второй пример — нерусский трафик, третий пример программный трафик. Эти виды не конвертируются в принципе.

В жизни не искал никаких свадебных платьев, еще могу как то допустить там же рекламу ВАЗ в директе, хотя тоже их никогда не искал, но черт с ним, авто периодически просматриваю. Смысл в другом, я себя на мэйле повел как типичный дрочер, зашел в раздел фото и видео и начал искать порно и сиськи, нашел и получил рекламу от директа. Я запоминаю рекламу которая висит на сайтах, оно и понятно, я ей занимаюсь, но я запоминаю рекламу по телевизору, хотя от нее я страшно далек и телевизор почти не смотрю никогда, но в мозг она мне въедается независимо от контекста, что бы я в данный момент не смотрел, бренды бьют мне в мозг и выберу потом я именно их. А вот где я увидел их, я уже и не вспомню. Меня просто коробят разговоры о говно-трафике, которые ведут люди, брезгливо поджав губы и элегантно оттопырив мизинец. Хотя на самом деле они говорят о своем неумении работать с большими потоками трафика.

Я сейчас не говорю о ботах и китайских братьях, я говорю о реальных людях, которые ходят на развлекалово и порно. Их можно конвертировать, раньше было легче, сейчас сложнее, но все равно можно. Просто нужно не забывать, что попав на сайт рекламодателя, в 99% случаев они попадают на тяжеловесное унылое говно, с никакой навигацией, телефоном внизу на странице «О нашей компании» и портретом президента компании на главной, на котором даже целевой человек долго не задержится. Живые люди, пришедшие с развлекухи конвертируюстся, хуже чем с директа, но и стоят на порядок меньше. А уж охват аудитории, который дает средней посещаемости блог, не идет ни в какое сравнение с тем, что даст трафик с директа.

Для начала о цене. Стоимость развлекательного трафика в рунете на около 1.5-2 центов за переход (без учета вечного вопроса «по чьей статистике мерить»). Стоимость трафика с Директа может быть равна 1 центу. При этом, качество трафика Директа выше. Чудесный «медийный эффект» по той же причине отсутствует, по которой высок CTR. Роботы не въедают себе в мозг, им плевать. Так же как и окна в один пиксель ничего никуда не въедают. Проблема вот в чем. У нас со времен запуска Топ-100 Рамблера принято измерять крутость сайтов их посещаемостью. И наращивание магических цифирок стало манией, на которую различные порталы готовы выбрасывать десятки тысяч долларов в месяц. Рекламодатели же, не от большого ума, выбирают себе площадки именно по этим цифиркам и отчитываются перед спонсорами по старинке — по переходам и по CTR. Когда CTR хреновый, они рассказывают историю о медийном эффекте и большом охвате.

А как еще можно подобрать площадку, если у нее, например, TNS не куплен, а по виду она похожа на то место, где нужно рекламироваться?

communalshik, не путайте километры с килограммами, «порно-трафик» и нулевой iframe это две большие разницы, а роботы, это уже совсем из третьей оперы и к предмету разговора отношения не имеют вообще никакого. Небольшой ликбез: 0-frame траф — это когда на сайте доноре на одной или всех страницах в нулевом фрейме ставится загрузка сайта покупающего накрутку, при этом посетитель сайта донора накручиваемый сайт не видит, как следствие, рекламный эффект = 0 рамблер давно и успешно банит за такую накрутку, поэтому накручиваются больше баннерные сети, а не топ сто. Также хорош, как средство борьбы с конкурентами, т.к. тот же рамблер банит и его не волнует, что владелец накручиваемого сайта никак не может повлиять на действия сайта источника. Я попадал в такую ситуацию, благо, что накручивали сразу несколько сайтов из моей категории и все они были заведомо конкурентами, т.е. сговора быть не могло. Бот-траф (роботы), генерируется скриптами, с разной степенью убедительности имитирует действия реального пользователя, иногда даже накручивает счетчики, но чаще, накручивает партнеров по обмену трафиком, лечится вставкой рекламы через ява-скрипт. Ни бот траф ни нулевой фрейм, к честному трафику отношения никакого не имеют и являются бедой всех участников рынка, на всех специализированных форумах людей, которые накручивают ими заносят в черные списки и передают друг другу имена этих деятелей, чтобы с ними никогда больше не связываться. Ну и наконец предмет жарких баталий развлекательный трафик, некоторые его называют порно трафиком, говно трафиком и пр., но в том же пренебрежительном виде. Это трафик идущий широким потоком с развлекательных ресурсов, вливающийся на сайты типа фотохостингов, СМИ, знакомств, соц сетей, он-лайновых ирг и т.п. оттуда он не пропадает в никуда, а идет дальше на интернет-магазины, прогнозы погоды, курсы валют и, не поверите, на сам Яндекс. Нет людей, которые не ходят по порнухе, просто не все готовы в этом признаться, но ходят все и рекламу маек или казино или игр тоже видели там все, и стартапы берут там трафик, потому что, при всем моем уважении к директу, по центу с него 10К посетителей в сутки не возьмешь, а стартапу они нужны как воздух, иначе он просто никогда не выстрелит. И акции пепси или клинского, лучше проводить на развлекухе, а не на СМИ, т.к. аудитория одна и та же, а цены очень сильно различаются, и новые наушники там хорошо рекламить и открытие нового клуба и новую книгу Лукьяненко с игрой по ней же или наоборот. Постоянное ядро это хорошо, но без подлива свежей крови со стороны, реклама на сайте с большим ядром выгорает за неделю. А нарастить это самое ядро, которым так приятно померяться продвинутым любителям статистики, которые не обращают внимание на общую посещаемость, ибо кругом одна накрутка, можно только пригоном людей со стороны.

Гугл.трендс, гугл Ad планнер, опыт и рекомендации знакомых. Пожалуй, все. Надеюсь, обновленные команды Топ-100 и top.mail тоже думают об этом.

Pacific дело говорит.

Pacific, Вы похоже не понимаете, что я пишу. Еще раз — я называю порнотрафиком любой трафик, целью которого является накрутка счетчиков. Т.е. люди сознательно покупают его, чтобы получить переходы на сайт и их не интересует конвертация посетителей в пользователей, покупателей и т.д. Развлекательный трафик является именно таким трафиком, по той причине, что не конвертируется. Я предполагаю, что это происходит из-за большого объема ботов и блайндов, а также технологий отмыва порнотрафика. Эта модель все хорошо объясняет. Если не секрет — что именно у вас хорошо конвертируется с развлекательного трафика?

communalshik, похоже вы не понимаете, о чем пишите. вы каким-то странным, своим сугубо субъективным мнением разделили трафик. и точка. причем по вашему мнению есть трафик хороший и плохой. вот хороший — конвертится во что угодно и плохой, ака порно или говнотрафик, который чисто покрутить счетчики. вы мне скажите, чем второй сильно отличается от первого? ценой контакта?

Как отписаться от комментариев? Я думал это про апорт а здесь его даже не обсуждают.

communalshik, не секрет, сейчас запустил в тизерной развлекательной сети рекламу медицины, вот статистика по показам/кликам за вчера http://s59.radikal.ru/i166/0809/14/16c5f4a176a4.jpg вот статистика по пришедшим заявкам с сайта http://s46.radikal.ru/i114/0809/bf/f37af532dbe9.jpg в итоге, мы имеем, 4582 клика, из них получено 9 заявок по медицине, 3 — бред, 1 — дубликат и 6 вполне себе целевых обращений в клинику. Помимо этого получено 4 звонка, извините, аудио выкладывать не буду, из которых 3 нормальные обращения, 1 ошибка соединения. Итог: 9 обращений в клинику из 4,5К поселителей пришедших на сайт, т.е. примерная стоимость обращения в клинику около 12 долларов, дороговато, но, сделав пару движений, до которых каждый может дойти сам, не увеличивая расходы можно увеличить кол-во обращений еще примерно процентов на 15-20, соответственно, понизив их себестоимость. При этом, стоит помнить, что эти люди не искали клинику в данный момент, они гуляли по развлекательным сайтам, я им просто напомнил, что у них есть проблема, которую они может быть в ближайшие пол года и не пошли бы решать через яндекс, а они мне нужны именно сейчас. В директе я вычерпал все, что он мне может дать, если не идти в развлекуху, то куда? И еще, как приятный бонус, на сайте побывало 4,5К посетителей, кому то в голове или в закладках, он да отложился и через месяц, он ко мне вернется и позвонит.

Pacific, спасибо за данные, теперь очевидно в чем наше разногласие. Вы говорили и говорите про честные методы привлечения трафика — размещение тизера, на который кликают люди. Я же говорил про покупку развлекательного трафика в больших объемах, которое зачастую сводится к установке тизера и его использованию для «прикрытия». Переходы же осуществляются редиректами, попандерами, айфреймами и ботами. Как результат, количество переходов и стоимость растет, а количество конверсий остается на том же уровне. Я наблюдал именно такую картину и именно из-за этого не доверяю развлекательным сайтам.

Переходы же осуществляются редиректами, попандерами, айфреймами и ботами. Да, с этим согласен, но суть выше была не в этом, как и в случае с Апорт.ру. Многие развлекательные проекты не продают вышеперечисленные виды рекламы.

pictaboo всех гнусно кинула