Музыкальное интернет-радио Pandora заработает в 2012-м году на американской мобильной рекламе больше ($226,4 млн), чем Twitter и Facebook взятые вместе ($202,4 млн), прогнозирует eMarketer. Любопытно, что в рассматриваемой тройке, у радио самое меньшее число пользователей.
Корреляция, согласно которой меньшая аудитория монетизируется лучше широкой, сохраняется и в сравнении самой пары социальных сервисов. Менее популярный Twitter в 2012-ом заработает на мобильной рекламе больше, чем Facebook. Речь идёт о заработках на американском рынке мобильной рекламы в $129.7 млн и $72.7 млн соответственно.
eMarketer достаточно замысловатым образом прогнозирует дальнейшие перспективы рассматриваемой тройки. Так, Facebook в 2013-м заработает, предположительно, в 5,3 раза больше, чем в 2012-м. Однако затем скорость ежегодного роста выручки от мобильной рекламы в США у соцсети упадёт до 160%. А Twitter каждый год будет прибавлять приблизительно вдвое. Эта цифра не вызывает удивления, по статистике именно удвоение можно наблюдать у сервисов, запустивших продажи мобильной рекламы достаточно давно и обсчитываемых минимум с прошлого 2011-го. И Pandora, и Google (лидер рынка) и Apple (служба iAd) - каждый год удваиваются.
В России большие деньги в мобильную рекламу ещё не пришли. Однако любопытно, что здешний законодатель рекламных трендов имеет и общий опыт работы с рекламой, сопоставимый с опытом Google, и собственный музыкальный сервис, так хорошо монетизируемый в США. Иными словами, Яндекс может иметь в русском хит-параде мобильных рекламных грандов не одну лидирующую строчку, а сумму первых двух.
Я вот пользователь Пандоры (полупирацкий, да — они, вообще, не работают в России официально и вообще чуть ли не USA-only. Но денег я им дал и рекламу они мне больше не крутят). Так вот, на десктопе у них в бесплатной версии пополам аудио- и видеореклама, как по радио/телевизору. Причем у них есть геотаргетинг (по почтовым индексам), и рекламируются там сплошь местные автосалоны и распродажи в строительных магазинах, ну и трейлеры телепрограмм крутят. Рискну предположить, на мобильных у них тоже радийные ролики крутятся — больше же ничего ты человеку, который слушает музыку на кухне за готовкой не всучишь. Т.е. это всё совсем-совсем другая история, чем Facebook, существенно более консервативная, на самом деле.