Интерактивная реклама сегодня — главный источник роста рекламных бюджетов и ключевой элемент медиапланов, сообщает СМИ2. В 2025 году ее доля в структуре рекламных расходов компаний может достичь 56%, при этом траты на офлайн-каналы продолжат снижаться, а средства перераспределяться в пользу digital. Такие ответы дали участники исследования АРИР — Digital Advertisers Barometer, которое проводится в десятый раз при участии Аналитического центра Российской индустрии рекламы и Data Insight.
«Мы надеемся, что отчет даст рекламодателям обзор доступных и перспективных инструментов в сфере интерактивной рекламы, обозначит ориентиры для бюджетирования инвестиций и понизит тревожность от вызовов и угроз, влияющих на рынок», — рассказал Борис Омельницкий, президент АРИР.
1. Рост рекламных бюджетов и его драйверы
Игроки ожидают, что 2025 год станет временем роста бюджетов на интерактивную рекламу в первую очередь за счет перераспределения средств из офлайн-каналов. 61% компаний планируют увеличить инвестиции в digital-форматы на 4-20%, тогда как 79% респондентов сохранят или сократят расходы на оффлайн-рекламу. При этом общий рост рекламных расходов остается умеренным — 57% компаний планируют увеличение всего на 4-10%.
Особое внимание заслуживает сегмент Retail Media, о чём ниже.
2. Растёт число каналов в маркетинговом миксе
Большинство брендов используют 3–4 канала продвижения, но в этом году значительно увеличилось число тех, кто комбинирует 5-6 каналов и более.
Помимо онлайн-рекламы, заметно усилили позиции спонсорство (51%) и Digital OOH (61%). В то же время всплеск востребованности ТВ-рекламы в 2022 году сменился резким падением в 2024 (30%). Использование радио снизилось на 7% (23%), а пресса стала немного популярнее (19% в 2024 году к 14% в 2022 году). Использование наружной рекламы вернулось к допандемийному показателю (56%).
3. Интерактивная реклама отыграла кризис 22-го года с помощью AI
Таргетированная реклама вернула лидирующие позиции, достигнув 75% использования, хотя и не догнала докризисный уровень 2021 года. Баннерная реклама неожиданно усилила позиции, показав 61% против 54% в 2021 году. Наиболее значительный рост продемонстрировал Influence Marketing, став основным брендинговым инструментом с показателем 57%.
В 2025-м рынок повсеместно развивал ИИ-инструменты рекламы.
4. Рекламодатели хотят видеть прямую отдачу от рекламы для бизнеса
Если ранее компании в основном ориентировались на базовые статистические показатели, то теперь на первый план выходят метрики, напрямую связанные с бизнес-результатами.
ROI демонстрирует впечатляющий рост — с 35% в 2020 году до 68% в 2024, что свидетельствует о повышении аналитической зрелости рекламодателей. Аналогичную динамику показывает LTV, увеличившийся с 29% до 45% за тот же период.
Для performance-кампаний «диджиталы» отдают приоритет ROI (1 место), тогда как «активные» на первое место ставят клики.
На 2025 год компании планируют расширить аналитический арсенал. Для performance-рекламы наибольший интерес представляют установки приложений (18%) и LTV (16%), а для брендинговых кампаний — мониторинг упоминаний бренда (23%) и поисковых запросов (17%).
5. Реклама на маркетплейсах становится одним из ключевых сегментов
Сейчас реклама на маркетплейсах прочно вошла в медиастратегии российских компаний. Этот канал быстро захватывает долю в медиамиксе: уже 57% рекламодателей регулярно используют его в своей практике, что свидетельствует о переходе от экспериментального применения к массовому внедрению.
Большинство участников рынка рассматривают рекламу на маркетплейсах как полноценный маркетинговый инструмент, ориентированный на долгосрочное построение бренда и повышение его узнаваемости, а не только на оперативное увеличение продаж.
Наши новости вы можете обсудить в Телеграм-канале Roem.ru >>>