«Компьютерра» не пережила кризис

Сергей Вильянов, главный редактор Computerra.ru, на форуме Helpix.ru объявил о выходе последнего номера бумажной «Компьютерры».

Номер выйдет 15 декабря, в нем будут собраны «прощальные статьи всех заметных людей, когда-либо там работавших». В дальнейшем журнал выходить не будет.

По мере развития Интернета компьютерные и околокомпьютерные журналы чувствовали себя все хуже: журнал «Инфобизнес», принадлежащий ИД «Компьютерра» был возрожден весной 2009-го только в онлайновом виде. Тем не менее, причины закрытия были не финансовые, Дмитрий Мендрелюк, гендиректор ИД «Компьютерра», озвучил их следующим образом:

Например, стало понятно, что как средство коммуникации он рекламодателям стал неинтересен. Это не означало, что рекламы не будет — это означало, что рекламодатели будут двух типов:
— тем, кому надо отмыть вендорские деньги
— те, кто просто любит Инфобизнес по человечески, как читатель.
(изданий, работающих исключительно на отмыве бабла вендоров сегодня на ИТ-рынке сущ-но больше половины).
Само по себе это не так страшно — на этом можно было зарабатывать, хотя и противно.

Проблема была в том, что редакция тоже не дураки. Быстро бы поняли, что от них мало что зависит в успешности издания и прекратили бы работать. А когда редакция прекращает работать нормально, ее потом нельзя заставить работать по новой хорошо. Можно только выгнать.
Поэтому счел за благо интегрировать редакторов в БизнесЖурнал, который тогда создавался.

Стоит отметить, что на Западе компьютерная пресса также испытывает потребность в отказе от бумажных версий. Например, международная версия PC Magazine еще в феврале 2009-го стала чисто онлайновой, хотя российское издание и продолжает выходить на бумаге.

Новость подсказана читателем Roem.ru. Спасибо

Лучшие комментарии

  • Контекст комментария

    Petr ¹

    Плохая новость. Компьютерра один из немногих журналов, предлагающих думать. Это издание не о бездушных компьютерах. А об обществе существующем рядом с компьютерами. Журнал, готовый погрузиться в проблематику циклом статей. Журнал, от которого не несет дурманом гонок за баблом. Журнал, строящий диалог с читателем. Как бы не ругали авторов и основателей журнала, Компьютерра — это оазис, который очень не хочется терять. Я не знаю другого издания способного заменить мне Компьютерра. Вообще, бумажный журнал заставляет создателей более строго относиться к наполнению издания, к его объему. Бумажный журнал можно хранить и открыть в любое время. Ценность многих материалов Компьютерры — это долгий срок старения. Сайты рождаются и умирают. Их ценностное наполнение сносят взломщики или новые супер дизайны. Страницы современных сайтов заспамлены рекламой и нерелевантным контентом, словно чертики на полях учебника философии. Общество отучается думать. Пиплу нужен контент.

Добавить 75 комментариев

  • Ответить
    Альтер Эго

    Вильянов — главный редактор КТ-онлайн, а не бумажной. Там свой главный редактор… был… КТ-онлайн, вроде, закрывать никто не собирается.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Да, опечатался, извиняюсь. Что по событию: «Компьютерру» жаль, я ее в последние годы читал не часто, но там был достаточно высокий процент публикаций, которые в итоге хотелось запоминать и обдумывать. Если подобный контент перестанет создаваться, будет обидно.

  • Ответить

    Плохая новость. Компьютерра один из немногих журналов, предлагающих думать. Это издание не о бездушных компьютерах. А об обществе существующем рядом с компьютерами. Журнал, готовый погрузиться в проблематику циклом статей. Журнал, от которого не несет дурманом гонок за баблом. Журнал, строящий диалог с читателем. Как бы не ругали авторов и основателей журнала, Компьютерра — это оазис, который очень не хочется терять. Я не знаю другого издания способного заменить мне Компьютерра. Вообще, бумажный журнал заставляет создателей более строго относиться к наполнению издания, к его объему. Бумажный журнал можно хранить и открыть в любое время. Ценность многих материалов Компьютерры — это долгий срок старения. Сайты рождаются и умирают. Их ценностное наполнение сносят взломщики или новые супер дизайны. Страницы современных сайтов заспамлены рекламой и нерелевантным контентом, словно чертики на полях учебника философии. Общество отучается думать. Пиплу нужен контент.

  • Ответить

    И журнал культовый и Мендрелюк культовый :) надо отдать ему должное -сильный был коллектив в 2000 году во время бума. «Инфобузинес» до сих пор у меня лежит. А люди то были -Антон Бурсак, Денис Викторов, даже маститый Экслер в нем начинал — вел тему про Интернет магазин -типа как его построить. Там он, видимо, и научился и-бузинесу :)

  • Ответить

    Покупал с 98го года. Пропустил буквально несколько номеров (те что с дисками, такие в Подмосковье никогда не продавались). Жаль… Хотя проблемы с содержанием у журнала были видимы, но не все публикуемое было плохо. Часто Наоборот. И что примечательно — часто Совсем наоборот, окупая любые недостатки.

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Я два номера с дисками в Подольске покупал, так что не надо за все Подмосковье. Вот то, что их на реализацию плохо брали, это правда: цена выше, продавцы опасаются, что не реализуют. Они не понимали, что журнал с диском разбирался лучше. Те кто все-таки брали на продажу — были довольны.

  • Ответить

    >> Журнал, от которого не несет дурманом гонок за баблом. Да ни от одного it издания по-моему не несёт гонками за баблом. Кто хочет заработать на прессе по своей воле не полезет в эту тематику. Уж очень там всё запущено. Они всё чаще закрываются. Всё держится исключительно на пилке бабла вендоровского. Там написано что больше половины? Да все 100% за счёт этого живут. И так как сегмент узкий они стараются банально не пересекаться друг с другом. Пытаются занять нишу, которая посвободнее. Это, наверное, единственный способ хоть что-то выжать из журнала. Так что. может быть и были бы подобного рода другие журналы, но читателей бы на всех не хватило. Сейчас, когда они заркываются… мооожет быть кто-нибудь и появится на их поле. Хотя вряд ли. не лучшее время для такого начинания.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Каждый должен бросить на гроб свою горсть! Наивные рассуждения про бессребренничество КТ. Компьютерра много лет держалась исключительно на распиле интеловского бабла, по программе Интел Инсайд. Так что погоней баблом от нее несло точно так же. В последние несколько лет шальные рекламные деньги в ИТ кончились, вот КТ и загнулась. Что касается контента, он в последние несколько лет совершенно закис. Никому не интересно читать бредовый поток мыслей про компьютерное железо от Козловского, поток сознания от Голубицкого и т. п. То, что такие авторы застряли и засоряли — признак того, что журналом толком никто не занимался, либо главный редактор не понимал, что он делает. Вообще наличие большого количества статей про железо показывает, что редакция не вписалась в новую эпоху. Все новости на первых страницах были старые, все их успевали прочетсь в сети за неделю до выхода бумажной КТ. Петренко правильно пишет, что в последние полгода читать было вообще нечего. Те хозяева СМИ, кто понял, к чему идет, еще в начале 2000 начали готовить переход в сеть. Большинство сделавших это сумели создать ресурсы с большой посещаемостью, используя в том числе и рычаг своей бумажной прессы, пока она еще имела тиражи. А Мендрелюк опоздал с этим, его интернет-версии — слабые. Перетащить туда аудиторию уже невозможно. Мне кажется, причина тут в том, что он и сам в Интернете не очень понимает, и поставил туда рулить бумажных людей, вместо того чтоб найти сильных интернетчиков. Последний год он таких ищет, но уже поздно. Мне кажется, они просто слишком долго сидели на икслючительной силы бренде, на своих откатных рекламных схемах и личных знакомствах Мендрелюка со всеми рекламодателями. Отрастили такой огромный каменный зад, что и не слышали, как петух клюет и клюет сзади. А так журнал был хороший, интересный. Когда-то читали и выписывали. Правда, последние лет 10 называли не иначе, как «Мурзилка»: — Читал в Мурзилке про нашу фирму? Бывали там очень интересные статьи и целиком номера. Лично меня всегда впечатлял Виктор Сергеев. Ну, что ж делать. Надо было запустить слух, что это злые власти закрыли за правду.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Почему вы считаете, что КТ не удалось перетащить посетителей в инет? Заявленный тираж журнала, вроде, уже очень давно 64К? Или был больше когда-то? Нет под рукой старых номеров, не посмотреть. Сколько реально продавалось — чёрт их знает, но явно не больше этих 64К :) Дневная аудитория сайта — от 30 до 40 тысяч. Так что недельная уж явно больше 64К.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Там до 150−200К доходило с региональными номерами вроде бы. Вопрос же не в том, удалось ли сохранить ТУ ЖЕ аудиторию. Вопрос в том, удалось ли создать настолько популярное интернет-СМИ, чтоб зарабатывать хотя бы полстолька, чтоб редакцию содержать и все такое. Мне кажется, СМИ Мендрелюка пока дохловатые. Скажем, с IXBT не сравнить, верно? Кому нужны в сети редкие и путаные обзоры Козловского тех железок, которые он выцыганил у продавцов, при наличии мощного потока обзоров IXBT? Может быть, кстати, сейчас аудитория computerra.ru подскочит с закрытием бумажной версии. Фанатов-то сколько-то есть.

  • Ответить

    странно. неужели хотя бы себестоимость печати не «отбивается»?.. а то вот шальная мысль родилась — не «свалится» ли посещаемость сайта, когда журнал пропадет? в смысле — не начнут ее забывать, если не станет оффлайна.

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Там, кстати, было сильно спорное решение в свое время: выкладывать материалы журнала на сайт не синхронно с публикацией, а сильно позже. Это означало а) что деньги от бумаги в ИД считали очень ценными б) то что аудитория журнала читавшая его онлайн уменьшалась в разы Верить в то, что на сайте, с посещаемость в 100k все будет настолько хорошо, что позволит делать что-то подобное КТ в онлайн — я бы не стал. Мне приятель прислал ссылку на график Google Trends, из которого следует, что Exler.ru в полтора раза популярнее Computerra.ru: как на эти деньги всех кормить?

  • Ответить

    а многие ли еще читают ixbt и upgrade, crn, pcmag? Это все площадки вчерашнего дня и Компьютерре было плохо не только в кризис. Наверное с 2000 года формат все пытались сменить. Просто новый формат так и не нашли. Но люди выросшие в КТ наверняка себя еще найдут и проявят. А то что «пилят» или не пилят — не стоит тащить грязное белье на общее обсуждение. да и нет видимо у нас пока столько хороших авторов, чтоб создать свой wired.com

  • Ответить

    >> Скажем, с IXBT не сравнить, верно? ixbt, если не ошибаюсь, на большую свою половину — форум. Трафика там не так много, как кому-то может показаться. Сначала я тоже думал — Ваауу Потом оказалось — Мде-е. Я думаю не сильно ошибусь, если скажу, что охват их вполне сравним с ixbt и прочими подобными ресурсами. Если откинуть форумы по крайней мере.

  • Ответить

    Жаль, очень жаль; рано кризис уходит. Хорошо было бы, если зарплаты в отрасли упали раза в два или хотя бы на 30−40%. Сильно на пользу пошло бы. Но это, конечно, только мечты-с.

  • Ответить

    >> если зарплаты в отрасли упали раза в два или хотя бы на 30−40%. С зарплатами кому? Я не знаю сколько они получают, но такое ощущение что немного. За исключением небольшого числа у кормушки, которые бюджеты делят. В данном случае владельцу проще сократить число страниц, недоплатить простым работникам и отправить их в вынужденные отпуска. Прибыль там и так на 30−40% упала я думаю :) Если не больше. А какие там зарплаты — поделитесь :)

  • Ответить

    > А какие там зарплаты — поделитесь Я про ИТ, а не про издательский бизнес. Не думаю, что есть необходимость озвучивать наши зарплаты и доходы.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Интересно, а как дела у СКПресс. Долго ли еще, к примеру, печатный PC Week протянет? Рекламы в нем в этом году практически нет, интыресно на что живут и как долго еще протянут с офлайном?

  • Ответить

    >> как долго еще протянут с офлайном? А смотря как дистрибьюторы лояльные к pcmag будут заказывать на свои склады товар. Один из самых лояльных по отношению к ним дистрибов сам без денег сидел квартал.

  • Ответить
    Альтер Эго

    а причем тут дистрибюторы и pcmag? pcmag издание для вендоров, клиентов дистрибьюторов среди читателей pcmag нет.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Зачем дисти заниматься популяризацией марки за свой счет и лить воду на мельницу других дисти, этим вендор должен заниматься

  • Ответить
    Альтер Эго

    Дистрибьюторы одни из основных рекламодателей всех этих издательств. Рекламируются совместно с вендорами. Деньги им для этого выделяют вендоры. Деньги вендоры выделяют под закупленный товар. Если дистрибьютор не заказывает, то денег ему никто не выделяет. Если у дистрибьютора нет денег, то издательства лишаются одного из основных спонсоров. Дистрибьютерская компания, которая является одним из основных спонсоров (рекламодателей) pcmag, прошлый квартал сидела без денег, так как побоялась заказывать товар. По некоторым сведениям зарплаты были сокращены на небольшой период — в три раза.

  • Ответить

    Что именно я должен начать? Радикальные изменения внутриотраслевой конъюнктуры и нашего рынка? Спасибо за комплимент, но «ниасилю». Я лишь высказал пожелания. Точнее — мечты.

  • Ответить

    Мсье (что скорее всего) или мадам (что маловероятно) vetervoda! Если бы речь шла о моих доходах или зарплатах моих людей, то мне незачем было бы высказывать пожелания или мечты. Я бы это просто сделал. Вы вполне правильно процитировали, что я говорил о ситуации в отрасли. Вот если бы эта тенденция настигла меня и моих ребят наравне со всеми остальными — я бы за это не пожалел, пожалуй… ну, скажем, комнаты в одной из своих квартир :) К сожалению, поторговаться за это всё равно не с кем :)

  • Ответить
    Альтер Эго

    Дневная аудитория сайта — от 30 до 40 тысяч. Так что недельная уж явно больше 64К По топ100 — 600 тыс показов страниц в неделю. Теперь следите за руками — даже если средняя тысяча страницепоказов принесет 300 рублей (сейчас рекламы вовсе нет), то это 200 тыс рублей. Делим на тираж бумажного номера, получаем три рубля на номер. Даже с розницы/подписки без рекламы — бумага зарабатывает, очевидно, на порядок-полтора больше в расчете на номер. Тратит тоже, конечно. Печать, логистика… Ну, а если не делить, то становится понятно, что на миллион-другой в месяц содержать редакцию в Москве не получится.

  • Ответить

    Тут ИМХО надо провести параллели развития компьютерры и ее аудиторий — ИМХО студенты выросли и стали читать про бизнес больше, а не ковыряться в кулерах-гаджетах

  • Ответить

    >> Ну, а если не делить, то становится понятно, что на миллион-другой в месяц содержать редакцию в Москве не получится. У некоторых известных и уважаемых изданий и миллиона нет. И ничего, живут. >> на порядок-полтора больше в расчете на номер 20’000’000? :) Откройте их прайс и посчитайте ну хотя бы по прайсу, забыв, что половина компаний покупает дешевле. Чтобы не гадать. 700’000 $ оборота на издание одного номера это вы круто слишком взяли.

  • Ответить
    Альтер Эго

    У некоторых известных и уважаемых изданий и миллиона нет. И ничего, живут. И, кстати. Редакция сейчас — это всяко человек 15, с учетом того как тесно они сидят (не знаю точно сколько народу, но не такой там маленький коридорчик, а даже Слава Бирюков, главред, сидел в кабинете с кем-то, а не один). Москва, пусть средняя зарплата — 70 на рыло в месяц. С налогами — 100. Полтора ляма только в зарплату. С арендой офиса, интернетом, кофе, булочками — минимум два.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Полтора ляма только в зарплату. С арендой офиса, интернетом, кофе, булочками — минимум два. Это сколько булочек нужно съедать? У нас (район ВДНХ) аренда стоит 6500 руб. за кв. метр в год. Или они огромные залы в центре Москвы арендуют?

  • Ответить
    Альтер Эго

    Четатиль Хорошо, что хоть кто-то помнит эти интеловские аферы, ой, проекты. Голубицкий — явно неадекватен. Как таких людей допускали до компьютерной журналистики — непонятно. Журнал был откровенно дилетантский. Кто по нему грустит — странные люди.

  • Ответить

    Да и компьютерра по большому счету ИМХО попса для студентов — мне PC Week всегда больше нравился — человечьим языком про бизнес, а не долбаные гаджеты Что-то мы с вами разные компьютерры читали. С PC Upgrade каким-нибудь не спутали? И забавно так на «серьезном чтении про бизнес» заносит

  • Ответить
    Альтер Эго

    Мурзилка она и была Мурзилка. Там даже «серьезные» статьи про жизнь вообще писались часто людьми не очень компетентными. Философствующие дураки «8 баков за тыщу» — Ваннах, БердКиви, Голубицкий, действительно напоминают поздний СССР, Знание-сила и т. п. К чему они были в компьютерном как бы журнале, неясно. Бредовый Козловский — вообще жесть. Тексты без начала и конца, без абзацев и подзаголовков, поток сознания. Часто колумнистов брали вроде из индустрии, но по сути абсолютно непрофессиональных или неподготовившихся, чистое словоблудие. При этом чуть не полжурнала о гаджетах и железках. То есть основная аудитория — старшие школьники и студенты. То есть в принципе замах был правильный, такой журнал о жизни вокруг компьютеров, а не о самих компьютерах. Интервью бывали интересные, иногда темы номера раскрывались более-менее полно. Но выдержать стиль и уровень контента не удалось. Про гаджеты, кстати, писали, видимо, для рекламодателей, чтоб с них брать за рекламу в этом разделе. Ну и новостная служба лажала, конечно. Кормила статьем. В общем, пока халявные откатные рекламные деньги были, такая самодеятельность на именинах у тети Песи могла как-то существовать. Кончились деньги у дистрибуторов и вендоров, кончилась самодеятельность.

  • Ответить
    Альтер Эго

    где ж вы полжурнала с железками находили если это был единственный журнал, где этой фигни как раз был минимум (две странички с новинками). Был период с Вильяновым с его ужасно унылым продижи, но слава богу не очень продолжительный.

  • Ответить

    По-моему Компутерра после Кузнецова стала уже почти совсем бессмысленная. На самом деле, на бумаге интересно читать Wired, а не уже забытые новости из интернета и беспомощные обзоры цифромыльниц. Люди, которые выпускают такие журналы, по-моему чуть более чем полностью считают что читатели будут смотреть в бумагу вместо экрана. И делают такой бумажный интернет. Зачем? Бумагу читают отдельно от интернета, в самолете, в сортире, в метро, на диване в гостиной. И контент там должен быть другой. Сидя за компутером, пролистать engadget гораздо быстрее и эффективнее чем бумажный журнал. А Wired’а не получилось.

  • Ответить

    Железо было даже во время загнивания. Хотя, казалось бы, ситуация вопиет. Причем то что на новинках — железо не продающееся в стране. Его и так то быть не должно, так еще и подбор… Из 28 страниц — 2 стр. новинки, про хорошее железо 2−3 стр. Голубицкий — про плохое железо и Галковского 2−3 стр. Козловский — про плохое железо и про то как он устал на него пялиться 100 лет остается 20 стр. — 3 стр. начала журнала, — 1 стр. письмоносца = 16 стр. — 2 стр. промзоны = 14 Если тема номера оказывается про «навигаторы» (а и это, и даже в процессе распада считалось допустимым) — остаются 10 страниц, в которые еще надо вместить «новости». *** В совокупности это похоже не на содержание и смыслы, а на «контент».

  • Ответить

    >> У меня все в рублях. 2 миллиона рублей — это не 700к, а всего 70. Это про интернет у вас в рублях. А в печатной версии у вас на порядок было больше. т.е. 700k$ как раз. >> Полтора ляма только в зарплату. Я говорил про интернет издания (одно из крупнейших). Не знаю и знать не хочу как они на эти деньги существовали :)

  • Ответить

    Кузнецов был типичный псих и фрик. А я люблю фриков, не знаю, в зоопарки ходить не люблю, зверей жалко, а фриков люблю — людей не жалко :-) А что касается «все пропало, ехать надо, ничего хорошего не будет», так это он оказался в конце концов прав. Хотя тогда я был прямо противоположного мнения и с адептами «ехать надо, ничего не будет» срался везде где только можно. Про «б*дло» только тсссс. А то щас набежит тут один безумный…

  • Ответить
    Альтер Эго

    remu, ну прочитайте внимательнее. Сайт — 200 тыс. рублей в неделю. На порядок больше — 2 миллиона.

  • Ответить
    Альтер Эго

    В ряде печатных специализированных СМИ бал правят вендора, а не читатели. Эти СМИ давно уже утратили былую привлекательность, но раз ведора деньги дают, значит их можно поосваивать. В некоторых случаях ситуация кажется анекдотичной. Как упомянуто выше, дистрибьютеры дают рекламу за счет вендоров в консьюмерских изданиях, там где их клиентами и не пахнет. В CRN, например, можно встретить рекламу региональных сборщиков, спонсируемую Интелом. Зачем региональному сборщику из Урюпинска давать рекламу в B2B издании федерального уровня? Ему что реселлеры из других городов будут звонить и заказывать компы его сборки? Нет у них свои есть. А урюпенские потребители это издание не читают. И ни кому дела нет. Ни вендорам, ни другим участникам рынка, ни СМИ. Деньги дали, сказали, где можно потратить. Вот и тратят. Совдеповский подход — ничего не изменилось. Вернее не менялось. В этом году вендора очень сильно сократили свои маркетинговые бюджеты, а бюджеты своих партнеров еще больше. Поэтому и отмирают неэффективные каналы коммуникаций.

  • Ответить
    Альтер Эго

    >> И ни кому дела нет. Дело есть. Тем, кто хочет развиваться ещё какое дело есть. С мёртвой точки сдвинуть всё это в одиночку просто невозможно. С конкурентами двигать? Как-то тоже не хочется. Никто никому не говорит, где можно, а где нельзя размещаться. Это личный выбор дистрибьюторов, где размещаться. Думаю просто большую часть — не тратят. Дали деньги — забрали. Нормальный такой подход. Если не знаешь, где потратить с выгодой — забери себе. Года полтора назад просто бесполезно было давать рекламу, т.к. она не окупалась. Есть внегласные ограничения куда тратить лучше, так сказать — рекомендации из Китая. Не по конкретным изданиям, а в каком ключе. Какого-то вендора больше устраивает — интернет. Какого-то вендора больше устраивают — щиты в москве. Какого-то вендора больше устраивают — акции в магазинах. Я бы не очень уверен был, что неэффктивные каналы отмирают. Так как не измеряется конверсия, то отмирают те, которые считают вторичными для себя вендоры/дистрибьюторы. Это совсем не обязательно издания. Периодически вполне нормальные каналы испытывают проблемы с финансированием. А некоторые вендоры вообще на пафос готовы всё спускать. Т.е. они считают, что лучше обвесить гостиницу Москва, чем размещаться где-то ещё.

  • Ответить

    >> remu, ну прочитайте внимательнее. Я чуть иначе посчитал. 600 тыщ показов. 4 баннерных места. Конкурс какой-нибудь. Обзоры какие-нибудь. Не, ну, а как без конкурса-то? и взял в районе 150р. за 1000 показов. По-божески типа, вендоры платят больше.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Если так считать, то будет 360 тыс рублей в неделю (600*4*150). 30% скидки агентству 70% заполняемость и опять 200 тысяч :)

  • Ответить

    Лады, если такой жесткач, то тогда берём 300 рублей за 1000 показов. :) +40к :) ещё же конкурсы и обзоры за денежку, вне общей очереди. Кстати, за иной обзор могут заплатить и 100−150к. Правда та контора больная абсолютно.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Ну, а теперь сравните с рекламным ценником на бумагу. http://komputerra.rbamedia.ru/ Непонятно какого года ценник, но порядок величины похожий на правду. Понятно что скидки и прочая хрень, но видно что бумага приносит (если реклама покупается) во много раз больше денег. Я для проверки сравнил с Коммерсант-Деньгами (тот же формат, периодичность и т. п.) — по порядку величины цены сходятся.

  • Ответить

    с таким же успехом и по тем же ценам могут покупать и интернет ресурсы. если надо нарисовать красивую цену, то нарисуют и для интернета. бумага всё стерпит если в обоих случаях окупаемостью рекламы не интересуются, то какая разница за что платить миллион, за сайт или за бумагу? Мне только это непонятно.

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Рекламные бюджеты не перемещаются по мановению руки из бумаги и в сеть. Не бывает так, что было соотношение 90/10, стало 10/90 Хорошо если менеджер смелый, перекидывает процентов по 10 каждый год. Многи и по пять переставляют. А у многих еще и деньги на наружку уходят (оцените эффективность крышевой конструкции на Пушкинской площади, например). Но это не значит, что все деньги, которые с крыши снимут, втюхают в Интернет.

  • Ответить
    Альтер Эго

    с таким же успехом и по тем же ценам могут покупать и интернет ресурсы. Так ведь не покупают. Ну вот миллион рублей за разворот, тираж 64 тысячи — это 15 рублей за один нецелевой контакт (предполагаем что тираж честный, все раскупается, читатель один). В интернете столько берут за целевой контакт, ну плюс-минус конечно.

  • Ответить

    >> не перемещаются по мановению руки, А чем надо тогда потрясти-покрутить? В принципе вариантов мало. если не руками, то чем? Кстати, большинство сотрудников маркетинга у дистрибов/вендоров — традиционно женщины, что сразу наталкивает на определённые мысли. В дистрибьюторских компаниях и у вендоров, если они не отдали всё на откуп рекламным агентствам, есть отдел, который эти вопросы и решает. Так вот он свободен в своём выборе и смелости там не надо особо никакой. По крайней мере для того чтобы сместить существенно бюджет из одного носителя на другие. В отношении конкретного издательства — проблем вообще быть не должно. (это если мы говорим в контексте темы топика, железячные вендоры) Я всё это к тому, что соотношения меняться могут на ура. Совсем не обязательно на интернет, конечно. И если они готовы тратить 1кк на неэффективную рекламу в журнале, то не вижу препятствий потратить 1кк на неэффективную рекламу в интернет издании. На сколько я могу судить большинство менеджеров воообще плохо с рекламой дружат. Их задача утверждать бюджеты, медиапланы, распределять бюджеты, вести отчётность.

  • Ответить

    Грустно, что говорить. Но процесс угасания начался не год и не два назад, а еще в прошлом веке. Как мне тогда сказал один очень умный человек: «Компьютерра большой линкор, тонуть будет долго, на мой век хватит». Хватило на десять лет.

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Писали про гаджеты там много. Хотя журнал и не был про гаджеты. Логично, что от этого (в том числе) и померли. Вообще, там в последнем номере собрали микроминиатюры обложек за последние годы. Последние вообще не помню. Не покупал.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Очень печально, что комментят похоже те, кто не был читателем компьютерры, в противном случае они (комментаторы) никогда в жизни не написали бы, что это журнал про гаджеты. Я был подписчиком много лет, выписывал на компанию 2 экз. Журнал был именно про гаджеты. В типовом номере была большая центральная вставка только про гаджеты, словесный понос от Козловского только про железки, много про это же в словесном поносе от Голубицкого, да и каждая вторая новость — тоже про гаджеты. А уж если взять полистать и смотреть только картинки, то 90% - только новые железки, букридеры, айфоны и прочая шелуха. Нужно различать позу (даже не позиционирование, а позу) — типа мы журнал для умных, про жызнь, про компьютерные технологии, и то, что там реально давали. А давали последние годы невкусный продукт в плохой обертке плюс реклама. Вся «философия» там была бутафорская, словоблудная, а кроме нее были гаджеты и больше ничего. Редакция за годы стагнации престала отличать плохое от хорошего. Ехала на рутине. Такое УГ, как Козловский, Голубицкий, Ваннах, Берд Киви в хорошем журнале не могло бы так надолго прилипнуть к аудитории. Только в плохом журнале могли быть «аналитики» и колумнисты типа Пачикова, Милицкого или Шипилова.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Ну вот мгновенный снимок новостей с сайта Компьютерры: Разработана новая методика измерения температуры ультрахолодных атомов ИТ-аутсорсинг в 2010-м: прогнозы, тенденции, ожидания Зеленый чай можно использовать как антидепрессант Британцы по-прежнему верны файлообмену Google поделилась статистическими сведениями о фрагментации платформы Android У Google намечается очередная покупка В американской пустыне появился самый большой в мире рисунок MySpace и Wall Street Journal отправят лучшего журналиста-любителя в Давос Японский оператор NTT DoCoMo запускает LTE-сервисы Экшен Aliens vs Predator все-таки выйдет в Австралии Acer анонсировала «олимпийские» ноутбуки и ЖК-монитор Samsung готовит упрощенную версию телефона S3650 Corby Вышли демоверсии Gran Turismo 5 и Metal Gear Solid: Peace Walker MSI Movie Station HD1000: компактный медиаплеер для «цифрового дома» Transgear TGP-701MG: цифровая фоторамка с веб-подключением по мобильному телефону Ну ведь это же помойка! Либо новости самые общие и нелепые, для гламурных журналов в парикмахерской (рисунок в пустыне, Давос, зеленый чай), либо игры + гаджеты. И неуместный отчет про ИТ-аутсорсинг тут торчит как средний палец, как напоминание об эпохе начала 90-х. А уж ультра-холодные атомы! Для кого это? Для умных? По-моему, для дураков, которым вообще все равно, во что втыкать. Вообще выглядит работа редакции как механическое сгребание контента в кучу. Есть несколько дешевых или прилипших по привычке (и по возрасту) к редакции сборщиков «новостей» из западных журналов; каждый привык сгребать что-то свое, один как бы новости науки, второй про Гугл умеет, третий про гаджеты (он самый уважаемый, потому что там же вроде бабки от рекламодателей), вот и сгребают говно в кучу. Но большая куча говна — это не новый объект, а просто много говна.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Это новости не компьютерры, это Compulenta.ru Поэтому характеристики верные, но к «Компьютерре» отношения не имеющие. К тому, что имеет отношение к «Компьютерре», докопаться, конечно, тоже можно.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Да. Но это — новости Компьютерры. Потому что это на сайте computerra.ru. Никакой другой Компьютерры больше не существует. Мендрелюк же теперь на сайте хочет зарабатывать? Вот я сайт и смотрю. Зачем этот поток УГ пускать на сайт, даже если типа «это с Компьюленты»? Почему с газеты «Жизнь» не взять? А, она Мендрелюку не принадлежит! Тогда понятно. Впрочем, «Большие новости», то есть новости по центру страницы — ничем не лучше. Опять Козловский про камеру Кэнон, еще про видеокамеры Панасоник, Нокию с двумя симками, почему-то про CMS в Рунете, про реактор и любимый лунный трактор, то есть коллайдер и квазары. Ну бред же. Ладно. Посмотрел новости и статьи в последнем, историческом, этаком трагическом номере Компьютерры. Та же фигня. Гаджеты, освоение Луны и евреев с Моисеем, космический туризм, кассовый аппарат на основе Айфона, Гугл, роботизированные протезы, британские ученые про всплывающие окна. Голубицкий многословно про его личную миграцию на Мак (!!!), без грамма новой информации, одни рассуждения о мотивах с обещанием потом рассказать про впечатления, Козловский — обильный поток бреда про mp3-плеер (!!!). Страница Железный поток чисто про гаджеты. Брелки, телефоны. Еще про криптуху в Винде и сюрреалистический хардкорный научный прогон на полосу про обнаружение квазаров. Это все про что вообще? Ну и ладно, рыдания про хороший коллектив, чай в редакции и радость совместной работы в теме номера опустим. В конце концов, при Сталине бабы были моложе. Это кусок жизни и все такое. Просто уныло просрали вы свой кусок жизни в итоге. Понятно, что вы там не хозяева и все такое.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Последнему Альтер Эге. Нормальный журнал, я вот жалею что не купил последний номер. С удовольствием бы почитал обо всем об этом.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Зашел. Увидел новость про видеокарты. Кликнул. На нужную новость не перешел. Офигел от URL (наставлю пробелов, чтобы не сократился) http://www.computerra.ru /terralab/mobilis/platform/peripheral/multimedia/softerra/itemofday/mobilis/archive/input/video/gadgets/guide/hot/gelezka/multimedia/map/catalog/computer/supply/storage/news/newsweek/about/system/search/printers/blog/ipod/preview/polygon/networks/priceru/digiphoto/489049/ Ушел Думаю, навсегда.

  • Ответить
    Альтер Эго

    > Да. Но это — новости Компьютерры. Потому что это на сайте computerra.ru. Почему вы не лечитесь? Новости на сайте Compulenta.ru, на Computerra.ru — только заголовки. Вы еще потребуйте от всех партнеров обменок нести ответственность за новости «Маркетгида».

  • Ответить
    Альтер Эго

    Почему не лечусь? лечусь. Вот грудной сбор номер 4 пью. Но я-то жив. А Компьютерра — умерла. Ее уже можно не лечить. Для кого-то это дорогой покойник, для кого-то дешевый. Но уже неважно, потел ли он перед смертью. Что касается помойки из новостей на сайте computerra.ru — то это их решение показывать эту помойку. Так Мендрелюк экономит (это обычно называется «синергия проектов») на новостниках. Впрочем, как я написал выше, основные новости, которые по центру сайта — такая же помойка. То же самое, кстати, относится к помойке из тизеров Маркетгида: да, это чужая помойка, но она показывается на вашем сайте. Если вы, допустим, в своем журнале о проблемах путей сообщения помещаете рекламу интимных игрушек, то не надо отмазываться и говорить «это все рекламодатели, это не мой контент». Сайт ваш, журнал ваш, рекламодатели ваши — значит, контент тоже ваш. Вы прям как Яндекс про детское порно.

  • Ответить
    jet

    Статья Козловского «Computerra out line» http://itoday.ru/30755.html «Есть один старый мудрый анекдот. Про человека, который не сумел устроить фейерверк, хоть и пообещал. У него спрашивают: почему? Он отвечает: на то оказалось множество причин. Первая — не было пороха…»