Как зарабатывают Planeta и Boomstarter и почему они не всегда находят общий язык

Развитие событий: Юристы об IPO Boomstarter: Пользователи должны оценивать свои действия как акт чистейшего альтруизма (18 августа 2015)

Две крупнейшие краудфандинговые платформы в России - Boomstarter и Planeta. У каждой из них свой путь и своя философия работы с проектами народного финансирования. Однако в последнее время пути компаний стали все чаще пересекаться, свидетельством чего являются неосторожные высказывания основателя Boomstarter в адрес Planeta. Начинается активная борьба за рынок, а бороться есть за что: по данным TheTabb Group, мировой оборот рынка краудфандинга в 2014 году достиг отметки $10 млрд. Хотя в России пока всё скромнее: эксперты оценивают оборот рынка краудфандинга в стране в 160-180 млн рублей.

Кто лучше?

В начале своего пути сервисы развивались параллельно и вполне дружелюбно сосуществовали.

Planeta была интересна очень узкому кругу людей - музыкантам, художникам, поэтам, артистам, режиссерам. То есть творческим людям. Достаточно сказать, что основателем Planeta является бас-гитарист группы “Би-2” Макс Лакмус. Это и определило стартовый вектор развития ресурса - работа с творческими людьми и миром шоу-бизнеса.

Но последние год-полтора тематика проектов Planeta сильно расширилась - появились спортивные, научные, кулинарные кампании, добавились совместные проекты с крупными компаниями, например, с “Мегафоном” и Lipton.

Такие изменения наверняка заметили и на Boomstarter.

Для привлечения авторов, которые выбирают на какой площадке запустить свой крауд-проект, оба ресурса начали мериться своими показателями. Так, в конце июня основатель Boomstarter Руслан Тугушев рассказал, что “услугами краудфандинговых платформ в России пользуется около 1 миллиона человек, из них половина выбирает Boomstarter, еще 300 тысяч – другой популярный портал Planeta”.

По собственным данным компаний, которыми они поделились с Roem.ru, видно, что Planeta собирает денег больше чем в два раза по сравнению с Boomstarter, хотя по количеству запущенных проектов уступает. Авторы проектов с большей охотой выбирают сервис Boomstarter, однако в 2014 году уже нет соотношения проектов “один к трём” в пользу Boomstarter, как было годом раньше.

Преимущество перед Planeta.ru Boomstarter практически потерял.


Суммы сборов платформ Boomstarter и Planeta в 2012-2014 годах (млн. рублей)

 


Количество запущенных проектов на платформах Boomstarter и Planeta в 2012-2015 годах

Более скромные показатели Boomstarter по сборам отчасти объясняются другой схемой сбора денег. Здесь проект получает финансирование только в случае, если автор собрал 100% или более запрошенных денег. Философия проекта: “Всё или ничего”. А на Planeta работает концепция “50%+”. “Если собрана хотя бы половина заявленной суммы и автор гарантирует выполнение всех обязательств перед аудиторией, деньги мы готовы выплачивать, - говорит один из менеджеров проектов Planeta. - Очень часто автор по ходу сборов находит ресурсы или таких партнеров, которые обеспечивают реализацию проекта даже без 100% сбора”.

На примере это выглядит следующим образом: вы хотите издать книгу, для чего необходимо собрать 100 тысяч рублей. Если вы на Boomstarter собрали 99 тысяч, то проект считается неудачным, вы не получаете ничего. А если на Planeta соберете 50 тысяч (и более) и гарантируете, что обязательства перед спонсорами будут выполнены, то сможете получить собранные средства.

Еще один фактор, который влияет на сумму сборов Planeta, - благотворительные проекты, которые запускаются на площадке, считает Алексей Дубровский, со-основатель и руководитель портала о крауд-сервисах crowdsourcing.ru. Boomstarter же благотворительность краудфандингом не считает, и таких проектов на сервисе нет.

Накрутка показателей и оппозиция к власти

Генеральный директор Boomstarter Руслан Тугушев считает, что никакого конфликта у его площадки с Planeta нет. “У каждого из нас свой путь, - говорит он. - Это только бизнес и ничего личного”.

А в недавнем интервью Roem.ru Тугушев обвинил Planeta в накручивании счетчиков и записал сервис в противники власти:

Как бы Planeta ни накручивала счетчики, 50% во всех этих сборах — это благотворительность, на которой они не зарабатывают, то есть, у них нулевая ставка по обслуживанию таких проектов. Мы прогосударственные, мы за государство, они против, у них очень много оппозиционных проектов. Мы разные ниши занимаем. Места, на самом деле, хватит для всех. Общий объем рынка, который мы охватили сейчас — всего 2%.

Позже Тугушев пояснил:

Счетчики - это бизнес-показатель. “Накручивают” в данном случае значит, что Planeta показывает, сколько собрала. Этот показатель у них объективный, но вот зарабатывает Planeta только с половины. Здесь вопрос о коммерческой эффективности, которая и завышается.

С лёгкой руки гендиректора Boomstarter сервис Planeta получил статус “оппозиционного”, хотя на Planeta не раз запускались патриотические проекты (например, интернет-портал о ветеранах Великой Отечественной войны), партнерами сервиса выступали проправительственные организации.

Никакой особой информационной войны между “Бумстартером” и “Планетой” на данный момент нет, считает Дубровский из crowdsourcing.ru. Но у обеих платформ есть амбиции и борьба за лидерство в отечественном краудфандинге, профессиональные разногласия, конкуренция за авторов и в пиар-активности.

Две платформы исповедуют различные философии краудфандинга и поэтому между ними бывают публичные стычки и упреки.Нет четких правил краудфандинга. Есть общее понятие и принципы, а вот, что можно, а что нельзя - такого нет. Платформы ищут свой путь, активно экспериментируют. У одних лучше получается работать с государством, у других - с “селебрити”. И обе платформы стараются перенимать успешный опыт конкурента.

Добавить 1 комментарий

  • Ответить
    Nikita Larionov Лайф Факторинг

    Замечательная статья! Но данные использовались достаточно спорные. За всё время работы на Planeta.ru успешно завершилось 162 проекта этой категории. Совокупный сбор составил 27 141 198 рублей или 11% от суммы общего сбора на платформе, а не 50% как заявлено в статье. В начале июня подготовил подробное сравнение платформ, надеюсь кому-то оно пригодится: http://www.crowdwillfund.ru/how-to-choose-a-crowdfunding-platform/