У интернет-рекламы заметили восстановление

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первые полгода 2010 г. объём размещения контекстной рекламы в России составил 7,4−7,6 млрд руб. Рынок медийной рекламы за тот же период имел объёмы в рамках 3,6−3,8 млрд руб. Суммарно оба вида продвижения, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, выросли на 33%. При этом, если медийная реклама прибавила лишь 20% — контекст вырос на существенные 40% (все данные с учетом НДС).

По мнению гендиректора рекламного агентства iContext Марии Черницкой, приводимом «Ведомостями», после кризиса: выросло число рекламодателей, их бюджеты и цена переходов по приобретаемым ключевым словам. Конкуренция между рекламодателями растёт, отмечает Дина Литвинова из «Яндекса».

На рынке появляются не только мелкие предприниматели, но и крупный бизнес. Покупавшие раньше медийную рекламу автомобильные и финансовые компании — плавно переходят в контекст, отмечает гендиректор «Бегуна» Алексей Басов. Председатель правления рекламного агентства IMHO VI Арсен Ревазов ожидает ещё большего участия таких крупных игроков, ведь сегодня они тратят на контекст всего около 5−7% бюджета.

Добавить 26 комментариев

  • Ответить
    Альтер Эго

    У АКАРа и «Ведомостей» (а так же других СМИ) — цифры разные. Непонятно откуда этими СМИ взятые: http://www.akarussia.ru/res/?id=4621 (АКАР) 2,1−2,3 млрд руб. 1,1−1,3 млрд руб. 6,2−6,4 млрд руб., 3−3,2 млрд руб. «Ведомости» и др. СМИ

  • Ответить
    Альтер Эго

    При наличии 30−40% фрода у всех и большого количества стремного трафика типа роботов и загрузок у таких, как Бегун, цифры эти могут означать что угодно.

  • Ответить

    Рост всего на 16% по медийке? Неужели у некоторых дела настолько плохи? Или просто АКАР случайно или сознательно занижает динамику медийного сектора? Насколько я знаю, у Мэйла — главного игрока на рынке — динамика по медийке заметно лучше, чем +16%. У Супа/Соли — намного лучше. У ВКонтакте и видимо у Одноклассников рост к началу прошлого года вообще видимо трехзначный (более 100%). В разговорах с коллегами в свое время (апрель-май) в целом по медийке звучали оценки роста в 30−40 процентов

  • Ответить
    Альтер Эго

    Станно, но я что-то не заметил на сайте средней посещаемости в туристической тематике (порядка 30 тыс уников в день), роста доходов от контекстной рекламы. Стоит ЯД. По сравнению с осенью 2008 так ничего не восстановилось, да и с 2009. При том что посещаемость в тот момент моего ресурса была ниже раза в 1,5 — 2. Даже стал уменьшать количество рекламных блоков.

  • Ответить

    2 sinodov: А кто же тогда беднеет? Если Мэйл богатеет, Суп богатеет, соцсети богатеют, то кто беднеет? РБК, Рамблера и ИМХО? Насколько я понимаю, «длинный хвост» (тематические порталы второго ряда и региональные ресурсы) АКАРом всегда оценивались очень примерно и консервативно (если вообще учитывались), и даже если предположить, что они обеднели — на оценказ АКАРа это не должно было существенно отразиться

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Это хорошая тема, кто же падает относительно рынка, если все кто озвучивают свои доходы, растут быстрее рынка. Я уже года три думаю про это написать, но интерес Льва Глейзера к разговорам на эту тему спорадический и отрывочный, а Васильев внутреннюю кухню АКАР не считает нужным разглашать. Если у кого-то есть интересные соображения по этой теме — опубликую с удовольствием. Гонорарный фонд у нас есть.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Это хорошая тема, кто же падает относительно рынка, если все кто озвучивают свои доходы, растут быстрее рынка. Все лгут. интерес Льва Глейзера к разговорам на эту тему спорадический и отрывочный Вот именно. Может, поискать других экспертов другую вселенную?

  • Ответить

    > При этом, если медийная реклама прибавила лишь 16% — контекст вырос на существенные 42% (все данные с учетом НДС). Замечание про то что НДС включен доставило. Тут какбэ имеца ввиду, что считалось так: ((стало)*1.18)/((было)*1.18) Но ни в коем случае не так: (стало)/(было) Что, понятно дело, очень сусчественно. > Это хорошая тема, кто же падает относительно рынка, если все кто озвучивают свои доходы, растут быстрее рынка. Те кто растут медленнее и или падают, молчат походу, им стыдно :) Рост на 60% в год по контексту в своей лавке подтверждаю.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Давайте определим за счет чего рост. Стоимость клика падает или хотя бы не растет на теже 60 процентов. За счет чего рост? Рост посещаемости? Увеличения числа блоков? Это факторы не имеют отношения к общему росту.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Или правильно давайте сравнивать, а то тут правильно Umkalive отметил без НДС в прошлые годы и с НДС в этом. Или в пересчете с долларов на рубли… по сравнению с 2008 годом при той-же выручке в долларах так вообще один рост на 60%. Понятно что крупные игроки этими средствами должны показывать хорошие результаты для акционеров…но что-то мне кажется не так все просто в реальной жизни…

  • Ответить
    Альтер Эго

    @umkalive «Без НДС» поменяются только цифры, но не проценты роста. См. по ссылке, там есть оба вида расчётов.

  • Ответить

    > За счет чего рост? У нас рост за счет мелких клиентов. Вообще так: бюджеты все еще падают, но все больше народу проникается любовью к интернетам. И типа если все учесть и интегрально просуммировать, то выйдет рост по баблу на 60% по контексту. А «медийка» у нас падает. :(Пипл стал разборчивей. Что еще характерно, пипл любит яндекса и нихрена не понимает, что клики не пахнут. Типа дам в яндекса по баксу за клик, а в гуглу не дам, даже за полцены ибо чую, что яндекс добро, а гугла — развод на бабосы.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Стоп. так это рост в вашей конкретной компании которая, может быть вызвана хорошей работой менеджеров или интерфейсов т.д. Или например снижением стоимости ваших услуг по сравннению с конкурентами. А в другой такой же компании может быть падение по этой же причине.

  • Ответить

    > так это рост в вашей конкретной компании которая, может быть вызвана хорошей работой менеджеров или интерфейсов т.д. Ну да. Я ж о чем и говорю. Те кому как мне есть охота похвалиться своими умопомрачительными результатами, все они и кричат о росте. Остальные угрюмо сопят в свои две дырки и думают недоброе. Если говорить в общем, то вижу, что реклама в прессе еще пикирует и бюджеты реально перетекают из прессы в интернеты. У нас отношение прессы к интернетам сегодня уже 60 на 40 в пользу прессы. А год назад было 85 на 15. Диалектика. :)

  • Ответить

    Самое гадкое в этой истории, что толпа народу с бабосами из прессы ужо ушла, а к интернетам еще не пришла. Застряли где-то сцуки. Вот это реально бесит. Поубывал бы.

  • Ответить
    qqq

    komandir, то что не растет цена клика и доход на вашем сайте, вовсе не означает, что оно не растет лично у Яндекса. Ведь на площадки объявы клиенты часто ставят по остаточному принципу (ставят галку типа «только на яндексе»). Ну и сам Яндекс клики на сайтах оценивает с понижающими коэффициентами (т.е. сильно дешевле, чем клик на это же объявление на самом Яндексе).

  • Ответить
    Альтер Эго

    Я согласен с этим. Если у яндекса рост, это не означает общий рост интернет рекламы в рунете. И как стандартная площадка при прочих равных — той же посещаемости, том же количестве блоков роста доходов от контестной рекламы не вижу. Вижу стагнацию и небольшие всплески к праздникам. Собственно перешел на прямую работу с рекламодателями по размещению на сайте. В этом рост идет.

  • Ответить
    qqq

    > Я согласен с этим. Если у яндекса рост, это не означает общий рост интернет рекламы в рунете. ну, Директ это как минимум 50% рунка контекста (если не больше). Из них на площадки приходится только процентов 12 от куска пирока Директа. Так что рост у Яндекса означает общий (суммарный) рост рынка :)

  • Ответить

    По долгу службы слежу за рынком рекламы — кроме АКАР есть еще данные Mindshare Interaction — они менее оптимистичные. Но все так или иначе говорят о росте. Что до понимания где рост, а где падение, то Синодов тут абсолютно прав — скорее всего рост наблюдается за счет роста рекламы на крупнейших порталах. Небольшие сервисы заметны куда менее и им приходится серьезно биться за рекламодателей. Это, в общем, понятно — размещение рекламы на крупнейших порталах и сервисах обещает рекламодателю больший эффект от рекламы, хотя бы умозрительно.