ВКонтакте приучил СТС быстро делиться с соцсетью легальным контентом

Развитие событий: ВК обогнал Яндекс в среде московской молодёжи, ТВ при этом отстаёт от онлайна безнадёжно (26 ноября 2014)

White-label плеер Pladform предоставил ВКонтакте права на сериал «Кухня» телеканала СТС, сообщили компании. Таким образом, платформа коммерциализации видео охватила ВК свежим контентом — материалы СТС выкладываются сразу после эфира, в других источниках их нет, правообладатель охватывает собственными официальными роликами всю возможную аудиторию с первых минут после премьеры.

С точки зрения пользователей, привычный паттерн использования ВК не меняется никак, разве что в ролики добавляется реклама. Правообладателю же удобно занести файл в одно хранилище. Затем Pladform сам разносит контент по нужным площадкам. Соцсети тоже удобно использование агрегатора прав и white-label плеера. Посредник позволяет не общаться, в ежедневном режиме, с бесконечным числом студий и телеканалов — актуальный контент поставляется, что называется, из одного источника «под ключ».

Pladform имеет пакет договоров с заметными правообладателями — при помощи сервиса владельцы размещают на площадках контент или признают «своими» давно загруженные видео (например пользователями фанатами). Правообладатель зарабатывает и с новых загрузок, и с популярных роликов, ранее попавших в сеть без его участия, поясняет пресс-служба сервиса.

По словам представителей Pladform даёт правообладателю за 1000 просмотров среднегодовой CPM в районе от 80 до 120 рублей с НДС. Со стороны сервиса правообладатель получает систему управления контентом, в ней можно разметить видео, по именам-жанрам, для оптимального представления в поиске; с приоритетом роликам пришедшим через Pladform. По желанию владельцы подменяют существующие в сети ролики — например, когда некачественные неофициальные рипы, сменяются на профессиональные. Главным рекламным селлером партнёром у Pladform выступает «Газпром Медиа Диджитал». Снабдить рекламой можно не только полный фильм или эпизод сериала, но и нарезку из них, по наблюдениям платформы это дополнительно приносит до 45% прибыли.

В перспективе Pladform, или похожая платформа, может даже стать сердцем для биржи контента. Где площадки конкурируют за пользователя, например, играя со собственными аппетитами на аукционной основе; или посредством фирменных вариаций на исходный контент, где отличительным достоинством площадки может быть популярная озвучка, опция субтитров или что-то ещё. О подобных стратегиях размышляла в середине 2013 года Елена Колмановская, консультант «Яндекса».

Pladform снабжает контентом большое число разнообразных площадок, в том числе все соцсети холдинга Mail.ru Group: «Мой Мир» и «Одноклассники». Внутри OK.ru Pladform появился ровно год назад, в октябре 2013, а в «Моём Мире» в первой половине 2014. Около полугода длится сотрудничество Pladform с ВК, начиная с сегодняшнего дня в формате почти полной «альтернативы телевизору».

Лучшие комментарии

  • Контекст комментария

    Vladimir Kozhin Pladform

    2 Вадим Гузев: Специфика рекламного рынка (видео) на сегодня такова, что отчётность от рекламодателей с финальными цифрами поступает только во 2-ую неделю месяца, следующего за отчётным. С учетом времени на обработку, платежи небольшим площадкам отправляются не ранее 4-ой недели следующего месяца. При этом, крупные игроки, работают с еще более отстроченным платежом (по факту поступления расчета от рекламодателя). Тем не менее, видеореклама остаётся наиболее выгодным источником дохода для бесплатных онлайн кинотеатров, видеохостингов и тематических видео площадок. P. S.: Конкретно по Вашему случаю проблема в отсутствии прямого договора с Pladform. Менеджеры уже должны были с Вами связаться для решения этого вопроса.

Добавить 7 комментариев

  • Ответить

    Через mixmarket вроде работают с частными площадками, а если юр. лицо то напрямую с Pladform.ru. Самая на мой взгляд была выгодная партнёрка Молодёж.ТВ (ГазПром-Медиа), посетители смотрели короткие и интересные ролики, а я получал хорошую дополнительную прибыль. Жаль что они не развивают партнёрку, на западе есть решения «поставил скрипт, дизайн и получай прибыль» некий ретранслятор контента правообладателей.

  • Ответить

    Пикантно, как пользователю и пострадавшему, однажды выяснить, что всё видео на разных витринах заливается из одной организации. После того как натыкался во всяческие кинотеатры — одни из которых неудобны на SmartTV, другие удобны, но у них маленькая база, у третьих — ещё что-то, у четвёртых-пятых ещё — и идеального нет (идеалом почти было приложение ВК для SmartTV, проработавшее лишь несколько дней, недостатками ВК на телеке были — разрешение на 720, что мало для большого экрана и плохой звук. А чисто по контенту, по быстроте появления новых эпизодов сериала во всех озвучках, и по лёгкости доступа — это был идеал). Оказывается, уже завтра, мог бы существовать единый абонемент. Рублей за 300−400 — входной билет в любой из кинотеатров. Ситуативно, в каждый раз в тот, что нужен в этот раз. Ведь все без исключения витрины — это продолжение одного и того же поставщика. И если бы существовал единый абонемент во все амедиатеки и ivi сразу — как-то можно было бы выживать без торрентов.

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Тут интересно то, что Megogo.net и Ivi.ru могут вычеркнуть из своих способов продвижения «договориться с соцсетями и дать им контент со своим брендом». Внимание соцсетей стоит дорого, за него надо платить, что ставит инвестиционные онлайн-кинотеатры на грань выживания С учётом захода на этот рынок Ростелекома и его объёмов в целом, я не понимаю, как кинотеатры собираются существовать в таком количестве. Разве что Амедиатека, Иви и Мегого решат как-то объединиться, тогда у них есть шанс кому-то что-то показать.

  • Ответить
    Vladimir Kozhin Pladform

    2 Вадим Гузев: Специфика рекламного рынка (видео) на сегодня такова, что отчётность от рекламодателей с финальными цифрами поступает только во 2-ую неделю месяца, следующего за отчётным. С учетом времени на обработку, платежи небольшим площадкам отправляются не ранее 4-ой недели следующего месяца. При этом, крупные игроки, работают с еще более отстроченным платежом (по факту поступления расчета от рекламодателя). Тем не менее, видеореклама остаётся наиболее выгодным источником дохода для бесплатных онлайн кинотеатров, видеохостингов и тематических видео площадок. P. S.: Конкретно по Вашему случаю проблема в отсутствии прямого договора с Pladform. Менеджеры уже должны были с Вами связаться для решения этого вопроса.

  • Ответить
    Vladimir Kozhin Pladform

    2 Alter Ego Не стоит путать дистрибуционные и паблишинговые продукты. В случае с Дождём и Tvigle речь, в основном, о паблишинге своего контента на собственных ресурсах. Pladform предоставляет подобные решения клиентам, но наш основной бизнес — всё-таки охватная дистрибуция и монетизация лицензионного видео контента.