ИНСАЙД: Во ВКонтакте заработала рекламная сеть

В социальной сети ВКонтакте, по сведениям Roem.ru, заработала возможность размещения рекламы на сайтах партнёрской сети, о запуске которой Илья Перекопский объявлял осенью 2012-го года.



Нотариально заверенный скриншот

Данная возможность пока лишь только обкатывается и даётся не всем рекламодателям социальной сети, а только лишь агентствам.

По планам, которые Илья Перекопский озвучивал ранее, поначалу реклама на посторонних сайтах будет показываться лишь залогиненным в ВК пользователям. Доходность же рекламной сети будет сравнима с «Яндекс.Директом» и AdWords, выручка за продажу рекламы будет разделяться поровну между ВК и вебмастерами.

Сильнее всего нововведение может сказаться на «Яндексе», подавляющая часть доходов которого формируется за счёт рекламодателей контекстной сети: в случае ухода даже относительно небольшой части рекламодателей на альтернативные площадки «Яндексу» нечем будет компенсировать выпадающие доходы. Впрочем, таргетированная реклама на данный момент существенно менее популярна, чем контекстная, поэтому вряд ли появление нового продукта ВКонтакте приведёт к катастрофическим последствиям для «Яндекса»

Комментарий представителя компании

  • Контекст комментария

    Semeon Poletskiy

    @qqq В функционале РСВК предусмотрен так называемый трафбек. 100% авторизованных пользователей показывается реклама ВК, 100% неавторизованных ВКонтакте пользователей показывается реклама альтернативной РС, самостоятельно устанавливаемой вебмастером через интерфейс SocialTank. По нашим прогнозам, в совокупности такое сочетание будет давать больший доход на сайтах общей тематики, чем некоторые системы.

Лучшие комментарии

  • Контекст комментария

    Георгий Лобушкин VK

    ВКонтакте и сам по себе, и как рекламная площадка никогда не были и не хотели быть конкурентами Яндексам/Гуглам. Тем более, таргетированная реклама не конкурент контекстку. Просто это разные истории. Прям вообще разные. Текущие профили клиентов ВК таковы, что максимальный эффект для вебмастеров мы ожидаем на качественный сайтах, с интересным контентом, большим количеством пользователей, НО без ярко выраженной тематики, по которой, разумеется, Яндекс и Гугл на текущий момент могут намного лучше нацеливаться. Ну и судить о чем-то, о чем тут пытаются, совершенно бессмысленно, потому что еще ничего не запущено (только бета).

Добавить 33 комментария

  • Ответить

    Если сеть Вконтакте не даст 7 рублей за клик, Яндекс может спать спокойно, как и AdWords. Минимум при таких цифрах они смогут конкурировать. Перекопский называл цифру в 7 рублей, но как всегда это делается: вроде 7, а по факту 5, а там глядишь и 4р. Ну, было бы хорошо, если бы было 10, а Перекопский назвал 7 :) Если взять выборку за неделю, осенью адсенс давал в среднем 22 цента за клик. Максимум 30, минимум 14 центов. РСЯ — в среднем 3,5 руб. Максимум — 10.56, минимум 1.72. Как-то от Social Tank (первый центр рекламной сети. собирали заявки на тест) пришла рассылка на почту, где они написали примерные цены для рекламодателей: какие-то выборки: 25−29 рублей. Получить 50% от них — прекрасное дело. Ну и я, сколько пользовался сам рекламой ВКонтакте, никогда меньше 6 руб не видел, правда для разработчика это уже 3.

  • Ответить

    Например здесь: http://gorodskoyportal.ru, в правой колонке. Реклама от ВК видна только если вы там авторизованы (в ином случае система не может таргетировать и отдает код-заглушку, предоставленную площадкой).

  • Ответить

    @Константин Калинов Никто не спорит, что на площадках некоторых тематик мы можем проигрывать конкурентным системам. На то она и beta чтобы тюнить и прокачиваться. На основании реальных данных мы сможем вносить корректировки и развиваться дальше.

  • Ответить

    ВКонтакте и сам по себе, и как рекламная площадка никогда не были и не хотели быть конкурентами Яндексам/Гуглам. Тем более, таргетированная реклама не конкурент контекстку. Просто это разные истории. Прям вообще разные. Текущие профили клиентов ВК таковы, что максимальный эффект для вебмастеров мы ожидаем на качественный сайтах, с интересным контентом, большим количеством пользователей, НО без ярко выраженной тематики, по которой, разумеется, Яндекс и Гугл на текущий момент могут намного лучше нацеливаться. Ну и судить о чем-то, о чем тут пытаются, совершенно бессмысленно, потому что еще ничего не запущено (только бета).

  • Ответить

    Евгений Их не будет видно только если у Вас выбраны города ЮФО или Ставрополь. Или если Вы залогинены не так (например есть агентский логин, который для ВК обезличен). И система пока не отдает заглушки в этом случае, проблему решают.

  • Ответить

    Георгий Лобушкин > как рекламная площадка никогда не были и не хотели быть конкурентами Яндексам/Гуглам Увы, придется :) В условиях конечности ЦА в отдельно взятой стране и конечности бюджета рекламодателя Вы от этого никуда не денетесь. Наворачивая таргетинги/ретаргетинги, Вы даете рекламодателю все более качественный трафик. И учитывая, что в ряде ниш ставки в Директе уже задраны до небес, перетекание бюджетов в пользу ВК — реальность. Да и имидж площадки выправляется, как за счет пиара, так и за счет органического старения аудитории :))

  • Ответить

    Евгений Тогда сложно сказать, думаю, со временем и это выловят. Выглядит это так: http://yadi.sk/d/2rKtlBpR2anQJ Есть варианты по компоновке/оформлению. У нас при тестах на разных компьютерах/браузерах/логинах детектируется пока только проблема с заглушкой.

  • Ответить

    Нет уж спасибо, я оставлю свой id при себе. Я не настолько сильно нуждаюсь в рекламе, чтобы способствовать её совершенствованию. Моя проблема решится, надеюсь, и без моего участия, благо люди умные сидят и ошибку думаю найдут

  • Ответить

    @qqq В функционале РСВК предусмотрен так называемый трафбек. 100% авторизованных пользователей показывается реклама ВК, 100% неавторизованных ВКонтакте пользователей показывается реклама альтернативной РС, самостоятельно устанавливаемой вебмастером через интерфейс SocialTank. По нашим прогнозам, в совокупности такое сочетание будет давать больший доход на сайтах общей тематики, чем некоторые системы.

  • Ответить
    qqq

    Forsite, ну я как бы на это и намекаю, отлично что Вы догадались :) Семен Полецкий, но сейчас же трафбека нету пока?

  • Ответить

    У меня что в ВК, что на сайтах с рекламой вк, показывается сплошное предложение бабла от Тинкова, ну и еще немного от других. Изредка игрушки. И так уже с год наверное бессменно. Пытался крестиком зафильтровать, чтоб хоть разнообразие было. Но судя по всему фильтруется не адрес, а конкретное объявление. Удалил 2 десятка объяв, и никаких изменений.