Блоки Директа в «Яндексе» мимикрируют под результаты поиска

Как правило, рекламные места в первом экране считаются самыми эффективными и дорогими. На контекстную рекламу это правило не распространяется. Многие (в том числе и сам Яндекс), рассматривая вопрос увеличения CTR и доходов от контекстной рекламы на сайте, рекомендуют размещать рекламные блоки на странице в "точках выхода" (например, в конце статьи или под комментариями).

Однако глядя на SERP Яндекса, кажется, что дело тут не в теоретических "точках выхода", а - в данном случае - в визуальном сращении результатов поиска и рекламных объявлений (как и в уже существующем блоке объявлений над выдачей):

Размещение под результатами поиска

 

Размещение над результатами поиска и справа

 

Яндекс до официального релиза уже успел потестировать Директ внизу страницы. Результаты эксперимента показали, что "объявления Директа под результатами поиска для некоторых тематик, действительно, оказались более эффективными, чем объявления справа". В дальнейшем, после раскатывания алгоритма на весь Директ, система будет "прогнозировать" эффективность размещения справа или в подвале для каждой поисковой фразы - и отображать блок в соответствующем месте.

Редакция Roem.ru поинтересовалась у пресс-службы Яндекса, сможет ли рекламодатель самостоятельно выбрать место размещения объявления (в блоке сбоку или внизу), и изменится ли стоимость показа объявления, выводящегося под выдачей.

Про настройку:

"Настроить показы объявлений только справа или, наоборот, только в нижнем блоке нельзя, да и не нужно — система автоматически разместит объявления там, где они смогут привлечь больше всего заинтересованных пользователей.

Чтобы избежать резкого увеличения трафика у рекламодателей, мы сделали переход к изменению постепенным. Сейчас показы под результатами поиска включены для части запросов, выбранных системой автоматически во всех тематиках. В перспективе прогноз эффективности нижнего блока станет учитываться для каждой ключевой фразы".

Про стоимость:

"И правый блок, и блок под результатами поиска — это гарантированные показы. Порог входа в них равен порогу входа в гарантию. Если ставка за клик превышает этот порог, объявление попадает в гарантированные показы, и не важно, на какой именно позиции в итоге окажется блок.

Фактически, никаких резких перемен в стоимости не будет. Так как мы внедряем новый блок постепенно, расходы конкретных рекламодателей не изменятся.

Мы ожидаем, что в дальнейшем цена клика в среднем по системе снизится, так как по запросам, для которых эффективны показы в нижнем блоке, увеличится количество переходов".