Рекламщики: биллборды в 5 раз дешевле интернет-рекламы

Агентство Initiative подсчитало стоимость 1000 контактов с аудиторией (Cost Per Thousand; CPT) в России за прошедший год. В частности расчёты показали, что уличные рекламные щиты 5 раз дешевле, чем взаимодействие через интернет.

CPT уличной рекламы составляет 36 руб. без НДС, а в интернете контакт с тысячей человек обойдётся в 180 руб.

Стоимость интернет-взаимодействия близка к показателям газет и журналов, с CPT 176 руб. и 196 руб. соответственно. Контакты через телевидение и радио снова дешевле интернетовских и обходятся в 64 руб. или 121 руб. соответственно.

Если пересчитать CPT только для крупных городов, а не всей страны — цены в наружной рекламе снизятся до 35 руб., на радио, в газетах и журналах останутся неизменными, на ТВ вырастут до 126 руб. и в интернете — до 246 руб.

Источник: «Коммерсант»

Добавить 20 комментариев

  • Ответить

    Круто. Но есть нюанс: по рекламному щиту нельзя кликнуть чтобы рассмотреть подробности рекламной акции или перейти сразу к покупке. Сразу оговорюсь что QR коды вряд ли спасут ситуацию. Например автомобилист, законтачивший с визуальной рекламой сильно рискует, балуясь со смартфоном за рулем. Да и популярность QR кодов на рекламных щитах крайне мала.

  • Ответить
    Альтер Эго

    drugoe Ну почему это? На основе данных старых выборов, можно посмотреть районы, где за «тебя» голосовало малое количество избирателей и закупиться там)

  • Ответить

    А чего мелочиться. Можно сделать так, чтобы например проезжая рекламное место с помощью GPS на принимающее устройство отправлялось рекламное сообщение… -)

  • Ответить

    6 баксов за тысячу показов в сети? ну… это даже не средняя температура по больнице, извините. и сравнивать он-лайн и офф-лайн показы как-то совсем странно. тогда уже нужно посчитать, сколько раз нужно показать человеку информацию на биллборде, чтобы он таки сподобился как-то на неё отреагировать.

  • Ответить

    хаха. Так и представляю что едет человек, видит билборд со стиралкой. И тут же. О ! надо купить. Разворот через сплошную и именно в тот магазин. Лихорадочно вбивая в жпс адрес который он увидел, тут же запомнил наизусть. И параллельно набирая номер телефона (который он тоже конечно же запомнил) чтоб зарезервировать к своему приезду заказ.

  • Ответить

    Не уверен насчет точности цифр, но сама суть, по-моему, отражена верно — за последние несколько лет интернет-реклама стала дороже оффлайна.

  • Ответить

    Очень спорное исследование. — Во первых CPT для Интернет рекламы может быть и 2 рубля. Можно найти такие размещения без труда. — Во вторых считать без аффинити вообще не имеет смысла. В интернете с его масштабными таргетингами можно добиться гораздо большей аффинитивности. — Интернет — интерактивен. С баннерами можно взаимодействовать, что приводит к гораздо более быстрому росту метрик бренда или к продажам. Т.е. если пересчитывать рекламу на CPO — интернет зачастую выгодней.

  • Ответить

    Я и бы скорее о конверсии думал, нежели только акцентировал внимание на CPT. И у меня цифры вызывают вопросы, откуда такая уравниловка по медиа? Надо было бы разбить на кейсы, по тематическим блокам, вот тогда и считать, а не снова вычислять температуру среднюю.

  • Ответить

    Я предполагаю, что для разного типа рекламы должно быть разное размещение. Так как речь идет о контактах, то сравнивается эффективность рекламы брендов (Макдональдс, Кока-кола и т. п.) — здесь биллборды работают очень даже эффективно. А если нужно найти покупателя на конкретный товар, то Интернет с его таргетингами вне конкуренции. Резюме: все правы.

  • Ответить

    > И тут же. О ! надо купить. Разворот через сплошную и именно в тот магазин. В это время датчик ГИБДД считывает из RFID-чипа номерного знака машины данные и отсылает их на сервер для подготовки к печати письма счастья водителю со штрафом внутри. В итоге все счастливы — заказчики, покупатели, государство

  • Ответить

    Хахаха, «рекламное взаимодействие». Реклама рекламного сайте на рекламной площадке, это вы ее сравниваете с наружкой, Владимир Озеров? Такое да, лучше через билборды.