Контент-маркетинг SeoPult: три первых кейса

Сейчас интернет-маркетинг переживает, выражаясь эвфемизмом экономистов из правительства России, «структурную перестройку». Какой хаос и неразбериха скрываются за этим термином, пояснять вряд ли необходимо. И в такой ситуации SeoPult запустил в конце октября 2015 новый модуль контент-маркетинга. Результаты первых кампаний радуют, и нам хотелось бы поделиться первыми кейсами.

Магазин автозапчастей auto-open.ru

Описание бизнеса

Официальный субдилер автозапчастей для ВАЗов, есть в наличии абсолютно весь ассортимент. Есть интернет-магазин с доставкой, а также оффлайновый магазин, куда можно придти ногами. Профессиональные консультации и хороший сервис.

Показатели до старта кампании

До начала кампании среднесуточная посещаемость составляла в районе 500 визитов в сутки. Заказчик хотел (как и все прочие, поэтому в последующих кейсах мы не будем писать об ожиданиях) двух простых вещей: целевого трафика и продаж. Также, понятное дело, абсолютное большинство заказчиков — из SEO-сферы, поэтому всем актуален рост позиций в поисковой выдачи и рост органического трафика. В описанных трех кейсах мы оставим этот вопрос практически за скобками (единственное — показываем рост органического трафика по витальным запросам в одном из кейсов), поскольку 2 месяца и одна кампания — это с точки зрения SEO очень мало. Но, уверены на 100%, в ближайшем будущем будут и такие кейсы тоже.

Предложенное решение

С связи с эмпирически выявленной неэффективностью автомобильных контент-проектов в таких тематиках — когда речь не о новых моделях BMW — менеджеры модуля закономерно выбирают то, что работает: видеоблоги, в первую очередь, а также автотусовки в соцсетях и сообществах. Тестируются возможности по привлечению трафика из «ВКонтакте», поскольку автомобильные сообщества (особенно по «тазам») там достаточно активны и полны энтузиазма.

Как действовали?

Рабочий процесс очень прост: менеджеры засучивают рукава, разрабатывают план, отбирают площадки, договариваются о размещениях, предоплачивают эти размещения, заказывают в креативно-копирайтерском отделе материалы и контролируют их соответствие задачам клиента, размещают на площадках. Безусловно, все материалы проходят согласование с клиентом. Если надо — без проблем вносятся правки. Несмотря на очень тесные профессиональные связи с площадками (с которыми, чаще всего, менеджер кампании работает далеко не в первый раз), иногда возникают трения в области контент-политики. Далеко не все блогеры алчно хотят ставить себе любую рекламу — и правильно делают, но в целом процесс идет гладко, и даже если одни площадки отказываются, быстро находятся другие — альтернативные по возможностям охвата и потенциалу переходов на сайт заказчика.

Примеры размещений

https://www.drive2.ru/c/2607680/ — пост набрал 528 комментариев и явно был прочитан огромное количество раз, однако переходов по ссылке практически не дал. В общем-то это довольно типичная картина для тусовочных мест, где кипит жизнь и точно не боты, но участники не хотят выходить куда-то во вне своей тусовки. Но такая картина точно не умаляет ценности такого размещения.

https://www.youtube.com/watch?v=Wia964A_GqI — объявление зачитывает авторитетный блогер в начале своего ролика.

Рекламный пост в живом и активном сообществе «ВКонтакте».

Что получилось в итоге

Результаты уже можно обновить: например, с видеоблога Прудова удалось привлечь уже больше 2 500 переходов, причем посетители просматривают в среднем по 6 страниц и проводят на сайте 3,5 минуты. Продаж уже 38. С учетом того, что люди склонны повторять покупки технически сложных товаров в тех магазинах, где уже это делали, можно задуматься и количестве новых клиентов, которые станут постоянными покупателями.

Для ориентира: 4 500 посетителей — это, на минуточку, 3 забитых под завязку поезда метро. А охват 220 000 уникальных человек — это больше 120 таких же забитых составов, то есть два часа пассажиропотока линии в час пик!

Интернет-магазин китайских телефонов baxtel.ru

Описание бизнеса

E-commerce с фокусом на китайские телефоны и аксессуары, которые обладают возможностями более раскрученных марок, но при этом гораздо дешевле. Также представлены и известные бренды, в т. ч. Xiaomi и Meizu.

Показатели до старта кампании

Показатели весьма приличные — несколько тысяч за сутки.

Предложенное решение

В SeoPult работают алгоритмы, но в модуле контент-маркетинга все зависит от линейных кадров. Поэтому тут тоже все просто: почему подобрали такие площадки? Потому что много раз до этого там размещались, есть понимание, как работает, есть приятный ценник.

Примеры размещений

https://trashbox.ru/topics/91504/dajdzhest-interesnyh-smartfonov-iz-kitaya — хорошая, живая с приличным охватом и отличным соотношением числа кликов к просмотрам.

https://www.youtube.com/watch?v=W38xONmuycg — с 35-й секунды. Уже больше 220 000 просмотров и больше 1 000 переходов.

Стоит отметить, что клиент получает информацию о площадках при утверждении:

Что получилось в итоге

Этот отчет сдали в середине декабря, а на момент 13 января ситуация уже другая, и развивалась она в предсказанном менеджером позитивном направлении: размещение на YouTube привело уже больше 1 000 переходов, посетители проводят на сайте в среднем 2 минуты 22 секунды.

Обратите внимание на подбор площадок. Сейчас менеджеры работают с проверенным и постоянно пополняемым списком хороших площадок с серьезной отдачей. И это не просто «загрузка текстов по API», а человеческие связи, контакты, а главное — имеющийся опыт размещения на этих сайтах и понимание их возможностей для продуктов.

Вот, кстати, пример роста посещаемости из поисковых систем во время проведения кампании.

Причем рост за счет витальных запросов. Так что если даже переходов по ссылке было мало, и даже если активной ссылки вообще не было в посте — это не повод браковать размещение. Главное — чтобы канал был живой, живые читатели.

Словом, контент-маркетинг не только дает всплески посещаемости, но и закладывает базу для роста позиций в органической выдаче.

Интернет-магазин скрытой мебели волшебныйуголок.рф

Описание бизнеса

Специализированный магазин с небольшим ассортиментом: представлена мебель, которая позволяет экономить место в квартире.

Показатели до старта кампании

Посещаемость совсем не большая, речи о тысячах не идет.

Предложенное решение

Мы предложили клиенту площадки, которые в предыдущих кампаниях сходных тематик показали очень хорошие результаты. В данном случае это женщины, которые активно участвуют в женских сообществах или формируют лояльные сообщества вокруг своих блогов. И женская аудитория — это настоящий подарок жизни!

Примеры размещений

http://radulova.livejournal.com/3502636.html — очень большой охват и, несмотря на низкую активность в комментариях, приличное количество переходов с высокими показателями. Вероятно, читателям хочется в блоге у авторитетного человека поумничать или потроллить, а когда тема серьезно-бытовая, то они просто читают и кликают по ссылкам.

http://flylady-ru.livejournal.com/1915915.html — 71 комментарий. А вот тут люди нацелены на обсуждение, генерируя дискуссию даже при сравнительно небольшом (хотя для данной тематики и весьма приличном) охвате.

http://www.stranamam.ru/post/10646160/ — 359 комментариев к посту о том, где хранить гладильную доску. Несмотря на то, что это далеко не самая животрепещущая тема, нам удалось подобрать площадку и формат размещения, которые вместе вызывали активный позитивный отклик аудитории.

Что получилось в итоге

Рост посещаемости:

Этот кейс у многих может вызвать сомнения: все-таки 43 рубля за переход — это не так уж дешево. Но контент-маркетинг не стоит путать с крауд-маркетингом или shitposting’ом с целью привода нецелевого трафика. 50 рублей за человека, который реально заинтересован в товаре или услуге — это гораздо лучше, чем 1 рубль за случайно кликнувшего посетителя, который никогда и ничего не купит (даже если их таких привести на сайт пять тысяч человек).

У клиента также возникли вопросы к результатам кампании — в том плане, что «не заметил всплеска звонков», но объективно она прошла с перевыполнением прогнозов. Также стоит отметить, что цифры, подобные приведенным в отчете, сетевые рекламные агентства не гнушаются прикреплять к репортам о многомиллионных (!) кампаниях. То есть модуль контент-маркетинга SeoPult позволяет за 50−75 т.р. получить то количество переходов и охват, которые богатенькие бренды зачем-то получают у своих агентств за миллионы рублей.

Выводы

  • Контент-маркетинг позволяет охватить целевую аудиторию и сгенерировать переходы только заинтересованных в товаре или услуге людей. Лучше 100 целевых переходов с высокой конверсией, чем 10 000 нецелевых с нулевым выхлопом.
  • Во всех представленных выше кейсах удалось перевыполнить предварительные прогнозы по трафику и охвату уникальных читателей.
  • Эффективность кампании измеряется не количеством, а качеством размещений. Если найдена какая-то работающая фишка, ее практически всегда можно смасштабировать. Например, если хорошо работают автомобильные видеоблоги, то таких площадок можно найти много — в следующих кампаниях не стоит ставить средненькие по эффективности (в данном конкретном случае) размещения во «ВКонтакте», пока можно работать с аудиторией автомобильных видеоблоггеров.
  • ⅔ каналов и площадок имеют «длинный хвост»: переходы продолжают тянуться. Например, на момент отчета у волшебныйуголок.рф было 786 переходов с блога Радуловой, а сейчас их 858 + пара десятков прибавилось с YouTube, несколько десятков с «ВКонтакте».

Безусловно, все три кейса — это начало построения платформы продвижения. Если приведенные сайты магазинов продолжат работать с модулем (мы рекомендуем делать хотя бы такие же по объему кампании не реже раза в квартал, лучше даже больше и чаще), то результат с каждым разом будет все более и более усиливать сам себя. Это произойдет и за счет нащупывания беспроигрышных ходов для данной конкретной компании, и за счет утолщения длинного хвоста, и за счет роста позиций в органической поисковой выдаче.

Мы считаем, что сейчас только контент-маркетинг может создать по-настоящему устойчивую платформу присутствия и продаж компании в интернете. Во всяком случае, именно он должен быть основой для подавляющего большинства типичных коммерческих стратегий.

Добавить 73 комментария

  • Ответить

    Кейсы вообще ниочем! в частности 2ой…у меня АБСОЛЮТНО такая же ситуация в продвижении интернет-магазина…даже по датам одинаково: просадка 5го сентября, подъем 8го ноября. А все объясняется 2ой волной минусинска и изменением поискового алгоритма, а не какое обоснованное продвижение. Ссылки поснимали и ждали, вот и все! Хоть бы на скрине уже обрезали первые пару дней, где видно, что трафик с яндекса был и так.

  • Ответить

    Проводится ли какая-то работа с обсуждениями на площадках? Или вы отвечаете только за размещение, а далее дискуссии на площадках не отслеживаете и в них не вмешиваетесь, не комментируете?

  • Ответить

    Как только выходит размещение где-то — мы сразу кидаем ссылку заказчику, чтобы он тоже как-то отметился в комментариях. Не все это делают. Например, был заказ у ТОпового ЖЖ блогера, негатива было порядком, заказчик не пришёл — весь негатив обрабатывал менеджер в моём лице) Плюс, конечно, владелица этого дневника ЖЖ.
    Если это сообщество и пост из-под лица сообщества — в комментах как раз этот участник, сторона заказчика туда не лезет.
    В общем на самотёк не пускается. Но лучше всего, чтобы заказчики тоже в этом участвовали.

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    У меня вопрос с тиражируемостью, как обычно: мне очень нравятся истории — вот, я полдня сидел, пялился в интаргет, увидел клиента, тут же ему написал и продал товара на 500 рублей, а отдал всего 3 рубля за клик. Не понимаю лохов, которые платят по 100 рублей за клик

    Что произойдёт, если придет не auto-open, а exist.ru и скажет, что ему в день надо 5000 клиентов?

  • Ответить

    Хороший вопрос)

    Ну, во-первых, exist.ru, скорее всего, не придёт. У нас — мелкий, средний бизнес. В крупном — там уже свои погремушки типа тендеров, ежегодной смены подрядчика, ну и прочего. Если придёт не 100, 200, 300 а 1 000, 2 000, 3 000 заказчиков — будет больше менеджеров. Это практически невозможно автоматизировать. Или будет что-то вообще десятое, а не модуль в СеоПульт.

    По поводу «надо в день 5 000 клиентов». Да. всем надо: всем надо сразу продаж, клиентов, денег. НО. Мы готовим медиапланы и готовы подписываться под прогнозами переходов, прогнозами охвата уникальных читателей. Мы подбираем площадки и пишем человеку: вот тут у нас был отличный опыт, было примерно так-то, большая вероятность, что у тебя будет не хуже. А вот тут было вообще феерично — это обязательно надо брать и даже ежемесячно повторять. Но как ты скажешь: мы делаем кампанию на 50 000р. и это даст вашему магазину продаж на 100 000 рублей? 50К — это микробюджет. В той же автотематике, перекормленной бюджетами крутых машин — ОЧЕНЬ сложно в этих рамках дать магазину что-то достойное, чтобы потом не стыдно отчёт сдавать было. Мы не подписываемся под продажами, это очень тонкая материя.

  • Ответить

    Да никак я не могу это объяснить. Я понятия не имею даже, что у вас за тематика, что вы делаете для сайта и так далее. Может, в рунете вообще вон ещё 500 сайтов, у которых такая же картина в эти же даты? Это странно, вы считаете?))

  • Ответить

    Но это же не так. Любой «девственный» канал после захода в него ушлого рекламщика тут же «выгорает». Калинов про это сто раз писал — пришёл первым — офигенный результат. Вторым — на 30%, в лучшем случае.

    Соответственно, повторы как стратегия отменяются, рекомендации на базе опыта — не сбываются и так далее. В результате стоимость привлечения новых каналов начинает расти, ну и дальше всё понятно

    У вас есть опыт повторных кампаний? Повторных из одной и той же области?

  • Ответить

    Штуки публикаций — нет. Не в штуках дело. Дело в мощностях.
    На 50К вам можно 10 слабеньких дать, зато аж 10. А можно 5 нормальной силы.
    На 100 можно 15 слабеньких, а можно 7 просто космических.

    Дело в том, что возможности площадок сильно зависят от стоимости размещения там.

    Пакеты на 50К сейчас сделали социальными — там ИГ, ВК, Ютуб, ФБ — посты с картинками и ссылками, видео. СМИ в пакеты на 50К вообще не пролазят, СМИ дороже стоят.

  • Ответить

    Неееет, это не Калинов писал, это Лена Торшина писала)) И не раз!
    Но есть рабочие лошади — и там надо мелькать условно постоянно. Для тех же запчастей — это, например, автосообщества. Раз в квартал висеть на Дроме, в ветке закрепленной со своим постом. Например.

    Вопрос не совсем понимаю второй. У меня есть несколько заказчиков, которые сейчас заказали по второму разу кампанию. Но размещения на 100% новые, на новых площадках. Времени мало прошло. Надо хоть 3−4 месяца выжидать, чтобы второй раз заходить с тем же продуктом на ту же площадку.

    Примеры лично из моей практики — Лена Миро, можно хоть каждые 2 месяца рекламироваться у ней. Варламов — тоже можно, раз в 3−4 месяца. Ютуберы — все практически, без проблем вообще: они в принципе многие быстро выгорают, потому что успех не системный, поэтому пока есть какой-то не обнаглевший по деньгам и не скатившийся в ноль — юзать и юзать его можно.

  • Ответить

    Пакет на 50К сделали социальным буквально в декабре. Бахтел — это начало-ноябрьский проект, он один из первых пришёл.
    Ну и тематика как бы несложная, много нишевых площадок.
    Попробуйте, например, генераторам сделать выход в СМИ) Тут только деловики и пороги входа от 50−70К за статейку. И кому это только надо.

  • Ответить

    Высшая похвала — настолько круто, что даже не верится, что по-настоящему))

    *Какие тролли? Чтобы такие кампании делать в потоке хотя бы 100 одновременно — человеческого ресурса надо ОЧЕНЬ много. Содержать отдельно ещё и троллей — а заработок тогда где хоть какой-то?*

  • Ответить
    Альтер Эго

    Черт, считал roem вполне адекватным ресурсом… Но нет бабло и тут похоже победило добро :(Ну вот зачем писать рекламные посты этим уродам черносеошникам из «говнопульта» ?
    Сколько сотен клиентов они засадили в конце прошлого года под поведенческие своим пресловутым ПФ они Вам вряд ли скажут. Но вот что ни одной копейки не вернули гады, я уж не говорю про ущерб, это точно…

  • Ответить

    Все рекламные посты имеют соответствующую отметку. Если вы её не видите — значит редакция взяла текст потому, что он показался интересным. Желающие убедиться, что по-другому не бывает — велком на editor@roem.ru со своими статьями.

  • Ответить
    Михаил Сергеев КиберЛенинка

    Какая-то сумбурная и плохочитаемая простыня с кучей скринов.

    «Для ориентира: 4 500 посетителей — это, на минуточку, 3 забитых под завязку поезда метро. А охват 220 000 уникальных человек — это больше 120 таких же забитых составов, то есть два часа пассажиропотока линии в час пик!», — зачем это все?

    Но наверное я не прав, и ваша аудитория обожает такое, и все владельцы интернет магазинов китайских телефонов с бюджетом 50 т.р. сидят на Роеме.

    А будет кейс этой «статьи» разобран? Ну что она дала СЕО-пульту?

  • Ответить

    Да ничего не дала. Это Торшина пиариться. Она — звезда 2015−1016 года. Потому что только с таким подходом и нужно работать.

  • Ответить
    СF

    38 продаж с бюджета в 50000 — это 1315 рублей за продажу. Скорее всего, в денежном эквиваленте эти 38 попугаев — копейки.

    Продажи в период с даты отчёта по дату статьи (почти месяц) — одна. Отложенный эффект от кампании — примерно ноль.

    «Эффективность кампании измеряется не количеством, а качеством размещений»

    Эффективность кампании измеряется ростом прибыли заказчика. В данном случае я вижу убыток.

  • Ответить

    1. Не гадайте, что там «скорее всего». Почему эти 38 продаж должны быть на копейки выручки?

    2. 50 000 руб. для рекламной кампании — это микробюджет. Вы знаете способ, как в интернет-рекламу вложить 50 000 рублей, а вынуть в этот же месяц 100 000 рублей? Я вот такого способа НЕ знаю и за последние 7 лет что-то он мне так и не открылся.

    3. Эффективность кампании измеряется в выходах на новую целевую платежеспособную аудиторию, которая готова покупать и сейчас, и в будущем.

    4. У вас очень плоское суждение. Могу сказать с уверенностью 100% - я зачастую вижу лиды из контекста по автотематике, которые дороже выходят.

  • Ответить
    СF

    Гадаю только потому, что вы данные не раскрываете. Не раскрываете, я полагаю, потому что данные так себе: если бы клиенты вышли в прибыль, то ваша статья с этого начиналась бы и этим бы заканчивалась. Впрочем, по этому пункту вы можете легко переубедить меня, озвучив цифры.

    Безусловно, я знаю способы. Не знаю, как так получилось, что вам они за долгие 7 лет не открылись ((

    Вы изначально выбрали неплатежеспособную аудиторию. Поэтому 38 продаж. Остальные сходили по ссылке, увидели, что аккумулятор для таза здесь дороже на 50 р., чем в другом месте, заплакали, ушли.

    У меня предельно плоское суждение. Прибыль — хорошо, убыток — плохо. К сожалению, в таком вот плоском мире живут 100% вменяемых коммерсантов.

  • Ответить

    Как это данные не раскрываю? Перед вами все данные из счётчиков, которые нам самим известны.

    «Безусловно, я знаю способы» — ну расскажите ваши способы, если вы не обычный пустозвон :)

    Я вот, например, работала с: рассылками, CPA, RTB, баннерами, именными баннерами, контекстом — само собой, деловыми СМИ, пабликами ВК, Ютуберами в огромном кол-ве, ЖЖ блогерами, лидерами мнений, сообществами, покупала заметки в печатных СМИ, покупала рекламу в Метро, ну и много ещё чего — но, знаете, так и не было у меня случая, чтобы на 50К вложений — 100К продаж :) На окупаемость в первый месяц работают единицы вещей. И они стоят совсем не 50К.

  • Ответить
    СF

    То есть вы у клиента даже не поинтересовались, на какую сумму он продал товара в результате сотрудничества с вами и сколько заработал?(

  • Ответить

    То есть про свои супер-способы вложить в рекламу 50К, а вынуть продаж на 100К вы не расскажете?

    Я не знаю, на какую сумму были сделаны продажи. Не уверена, что со мной этой информацией в принципе поделятся, но попробую выяснить. Так как это уже типа принципиальный момент.

    Но на минуточку: ни одно агентство, ни один фрилансер, ни одна площадка, ни один вебмастер не работают на условиях гарантий продаж и окупаемости этих продаж от рекламных методов. Это невозможно. Мы даём прогноз переходов, охвата аудитории, предлагаем площадки, с которыми был самый успешный коммерческий опыт, даём рекомендации и так далее. Поэтому не надо писать так, как будто, знаете, это прямо невиданный какой-то подход. Покажите мне ещё того, у кого более добросовестный подход.

  • Ответить

    А в чем проблема вложить 50к и вынуть 100к

    Это ж зависит не от Торшиной, а от маржинальности и объема продаж

    Например, продаете Вы товар из Китая, с 100% маржой. Вложили в месяц в директ тыщ 5−20, но заработали 500к маржи

    Это вполне реальный кейс, кстати.
    Но в этой 500к заслуги директа нет, по сути.

  • Ответить

    Ну или так, да. Но вот, к примеру, маржинальность гаджетов из Китая — ДАЛЕКО не 100%. если только каких-то совсем мелких типа наушников. А так — там заработок с проданного семпла за 10−15К по 500−700р. И это ещё нормальный считается))

  • Ответить

    Гаджеты это мм, скорее розница, я писал про B2B

    но еще можно добавить так называемый жизненный цикл клиента (или как там у маркетологов)

    суть в том, что клиент купивший 1 раз, более вероятно купит и еще раз (если ему понравится в этом магазине)

  • Ответить

    Таки добил Яндекс сеопульт, раз в псевдо «контент маркетинг» ломанулись. И отлично.
    Люди то думали уже лет 10−15 как, что это «просто реклама». Оказывается «контент маркетинг».

  • Ответить

    Контент-маркетинг, реклама, пиар, креативыы и даже хоть крауд-маркетинг — называть можно как угодно, тут все близко и около. Главное делать не криворуко, не спамно, не тупо чтобы ссылку в зубы вставить. А Яндекс — наш самый большой друг и учитель :)

  • Ответить

    Да, конечно, друг он ваш. Когда десятки, а то и сотни клиентов улетели в бан на год за накрутки ПФ, а потом бегали по нормальным сеошникам в надежде, что получится быстрее выйти из бана.
    Видел я таких парочку, как два «друга» бестолкового клиента прокатили.

  • Ответить
    Михаил Сергеев КиберЛенинка

    Я не понимаю почему вы делая что-то новое, интересное (если правда верите в это) мараете это в SEO.

    SEO — это набор элементарных (скорее даже технических) правил о том как подготовить контент для ПС. Делается все прочитав два гайда и один howto. Все остальное навороченое на этой теме — балшит, и все участники рынка уже помоему это давно поняли. Чтобы понятнее: SEO в бренде — это зашквар.

    Надо уйти с этих сраных форумов «про оптимизации», и забыть всю эту мочу. Нет никакой «дополнительной ценности» размещения ваших тухляцких ссылок. Если контент нормальный, то достаточно AddThis (Pluso) и они сами проставятся. Есть только трафик, его конвертация и лояльность.

    Если опять же сформулировать на привычном языке — то что вы делаете со стороны выглядит как сервис от му**** чтобы на**** других му****.

    Сраному товару — сраные продажи.

  • Ответить
    СF

    Вы выложили кейсы для обсуждения, назвали первую кампанию успешной, а её результаты декларировали как отличные. У вас конверсия 37 заказов на 4000 переходов с ютуба, а вк и форум вообще не сработали. На вопрос, отбил ли ваш клиент стоимость продвижения или же оплатил удовольствие от пользования вашим экспериментальным модулем из своего кармана, вы переводите тему, юлите и «ачотакова». Несерьёзно это.

    «Суперспособ» конвертировать рекламу в прибыль клиента предельно прост: оцениваете товар, аудируете сайт, подбираете ца, делаете утп, создаёте креатив, доносите креативно упакованное утп до ца на тех площадках, где она обитает — профит. Не благодарите)

  • Ответить

    Короче на ваш «суперспособ» мне хочется ответить словами футбольного комментатора Романа Нагучева: ОЙ БЛЯЯЯЯЯЯЯ…СТЯЩЕ, БЛЯСТЯЩЕ, ВАНДЕРВАРТ!

    Вот вы прям описали способ — и мне сразу понятно, с кем я говорю и имею дело :)

  • Ответить

    Друг и учитель — пожалуйста. Я бы даже сказала — великий кормчий.

    А в целом, как я уже говорила — я не бо-бо в вопросах SEO, я просто работаю со СМИ, блогерами, Ютуберами, Инстаграмерами и пр. И тут несколько другие противогеморройные свечи, нежели в ПС.

  • Ответить

    А ведь если вы расскажите, что ваши клиенты отбили вложения во всех трех кейсах, нам сразу будет понятно, что мы рыхлые диванные аналитики, а вы настоящая королева маркетинга. Контентного и прочего.

  • Ответить
    Михаил Сергеев КиберЛенинка

    «Контент-маркетинг SeoPult»

    Также, понятное дело, абсолютное большинство заказчиков — из SEO-сферы, поэтому всем актуален рост позиций в поисковой выдачи и рост органического трафика. В описанных трех кейсах мы оставим этот вопрос практически за скобками (единственное — показываем рост органического трафика по витальным запросам в одном из кейсов), поскольку 2 месяца и одна кампания — это с точки зрения SEO очень мало. Но, уверены на 100%, в ближайшем будущем будут и такие кейсы тоже.

    Главное делать не криворуко, не спамно, не тупо чтобы ссылку в зубы вставить. А Яндекс — наш самый большой друг и учитель :)

  • Ответить

    Ну и перечитайте это: где тут автор «марает в SEO»? Нету к демонстрации ничего похожего на бурный рост позиций. Демонстрируются только публикации, их читаемость, переходы, трафик на сайте. Вопрос SEO — за скобками.

  • Ответить

    Нет, ну ладно, я признаюсь — всё-таки немношк про возможный естественный и неизбежный SEO-эффект в будущем — тут полслова есть. Но вы так написали, как будто в этом есть что-то плохое :) Да ничего абсолютно. У меня даже с чистых PR-публикаций он есть: выходит публикация или отзыв, например, про МСК ресторанчик — там ТОЛЬКО название ресторанчика, ссылок нет — и постепенно, за полгода где-то, у меня всё равно рост органического — с 500 в месяц до почти 10 000 в месяц уже.

    По поводу «Если контент нормальный, то достаточно AddThis (Pluso) и они сами проставятся. Есть только трафик, его конвертация и лояльность.» — Мы вообще не занимаемся в рамках этого контент-маркетинга чем-то типа блога компании — с целью, чтобы записи шарили, лайкали и типа сами шли на сайт. Это ерунда. И здесь всё равно нужны внешние публикации: иначе на эти блоги по сто лет будут набираться читатели. В кампаниях в этом модуле делаются только внешние размещения.

  • Ответить
    Михаил Сергеев КиберЛенинка

    Этот культ карго приведет (привел) вас в кромешную тьму.

    «У меня даже с чистых PR-публикаций он есть: выходит публикация или отзыв, например, про МСК ресторанчик — там ТОЛЬКО название ресторанчика, ссылок нет — и постепенно, за полгода где-то, у меня всё равно рост органического — с 500 в месяц до почти 10 000 в месяц уже. »

    Это все похоже на секту:
    1) «абсолютное большинство заказчиков — из SEO-сферы», с ними уже поработали
    2) вы им впариваете «контент-маркетинг», результат — фуфло, деньги не отбиваются, НО…!
    3) «Но, уверены на 100%, в ближайшем будущем будут и такие кейсы тоже. «, «неизбежный SEO-эффект», пссс, чувак, все нормально ;) ну ты же понимаешь ;) главное делать не криворуко, не спамно, не тупо чтобы ссылку в зубы вставить. А Яндекс — наш самый большой друг и учитель :) у тебя через полгода будет рост органического даже если ссылки не будет!

    Может у вас какое-то свое видение блага во всей этой движухе, но со стороны, имея некую проф. деформацию, это все похоже на развод лохов. Может быть вы делаете вид, что не понимаете этого. Может быть в силу вашего «я не бо-бо в вопросах SEO» не очень хотите задумываться об этом.

  • Ответить
    СF

    Елена, времена, когда девушка набрасывала пару футбольных фамилий и немедленно покоряла суровые сердца мужской аудитории в интернетиках закончились лет десять как. Времена, когда можно было вести дискуссию в подобном стиле и были желающие эту дискуссию поддерживать — закончились примерно тогда же.

    Вас чем-то обидели классические теории маркетинга и рекламы? Хотите поговорить об этом? Расскажите о себе, о своих надеждах и опасениях в новой сфере. Всяко интереснее, чем про мск-ресторанчик и другие ваши заветные палки, которые раз в год выстреливают.

  • Ответить
    СF

    «А ведь если вы расскажите, что ваши клиенты отбили вложения во всех трех кейсах, нам сразу будет понятно, что»

    С вложениями всё сложно. Когда готовили текст для страницы контент-маркетинга на сайте компании, специалисту по блогерам и ютуберам Елене кто-то подсказал, что надо бы что-то о продажах написать. И в шоукейсе есть соответствующий график, «Рост покупок на сайте магазина». График вымышленный, поскольку он идентичен соседнему «Рост трафика на сайте магазина», а любой маркетолог или продажник знает, что так не бывает. Но он есть, и значит о том, что продажи — важный показатель, Елена была в курсе.

    Почему ей показалось, что она лучше знает, как надо, и вместо коммерческой эффективности и продаж (какими бы ни были цифры, годный пиарщик может их выигрышно подать) посвятила свой материал тому, сколько уников помещается в поезд метро и прочей белиберде — вопрос к автору.

    Лично у меня по итогам прочтения 40% статьи (больше, увы, осилить не удалось) и искромётной беседы в комментах сложилось впечатление, что к уже запомоенному дальше некуда seo теперь такими вот спецами будут запомоиваться «контент» и «маркетинг» — хорошие и годные, в общем-то, вещи. Печаль.

  • Ответить

    Сколько негатива +) В свое время немного раздумывал подписаться на такой «кейс» или нет. Решил повременить, да и основной сайт попал под минусинск как раз. Но если за 50к знать, что будет более 30 продаж то тем, кто сам занимается своими сайтами (хобби) можно и попробовать +)

  • Ответить

    Вы слишком много вычитали тут между строк и домыслили и раздраматизировали. Есть такой аппарат, который из всего потока ловит только конкретные слова или фразы) Вы им не пользуетесь?) Вы один раз поймали из поста слово SEO в контексте «SEO оставим за скобками» — и сразу и карго, и секта, и «с ними уже поработали»))

  • Ответить

    Слушайте, всё очень просто: есть философия торгашей: купи-продай, продай-перепродай; а есть философия людей, которые понимают, что серьёзные, успешные проекты поднимаются не на раз-два. Первые — тупо выживают: сидят мужики в шиномонтажке, ждут клиента — попробуй им расскажи про контент-маркетинг, длинные деньги, PR, репутацию и пр. Вторые — строят свои проекты, вкладывают в их развитие, вкладывают в выходы на новые аудитории и не ждут мгновенного выхлопа: рубль вложил, три поднял.
    две эти категории людей мыслят разными категориями. Поэтому если вы из шиномонтажки — окей, применяйте дальше свои «классические маркетинговые теории», вкладывайте 1 копейку, вынимайте 10 рублей — я уже поняла, что вы большой специалист в этом: ни одного примера, ни одного проекта, ни одной цифры. Одни сплошные обвинения, что у меня всё левое, подрисованное, сфабрикованное, а мои примеры — фуфел. Ну так свои покажи, товарищ, — хоть один покажи.

  • Ответить
    СF

    Расскажите, пожалуйста, у вас есть автомобиль? Вам доводилось бывать на шиномонтаже? Что именно вам там перепродали торгаши? Боюсь, что ничего, поскольку это чистая сфера услуг. Зато «продай-перепродай» — бизнес заказчиков из ваших кейсов. Такое ощущение, что вы снова перепутали тёплое с мягким (

    Философия торгаша во всей красе если где и наблюдается — это в вашем отчёте. Купили размещения на площадках, подобранных методом тыка — перепродали их клиенту с накруткой 2−3 конца, навешав лапши о том, что сейчас не особо сработало, но длинные деньги, пиар и репутация. Нет, разводить сладких буратин «высокой» лексикой — это тоже работа, и кто-то должен её делать. Но разве вам внутренний голос прямо сейчас не подсказывает, что тут таких буратин ничтожно мало, а в глазах вменяемых читателей ваша аргументация, «философия» и переходы на личности выглядят по-детски?

    Мощный полемический приём «спервадобейся» работает не так хорошо, как принято считать. К примеру, у меня нет ни малейшего желания приводить примеры, проекты и цифры и доказывать свою компетентность. Если возникнет желание блеснуть — напишу платную статью и размещу, приходите тогда в комменты покуражиться. А здесь ваш материал — значит, ваши примеры, проекты и цифры. Вы сюда пришли пиарить свой модуль — а вместо этого зачем-то рассуждаете о философии продаж, в которой ни сном, ни духом, подхамливаете собеседникам и вон бота привели+)

  • Ответить
    СF

    А вам разве плохо?) Напишете в отчёте руководству об успешном размещении на Роем. Как-нибудь вот так:

    «Пост набрал 100500 комментариев и явно был прочитан огромное количество раз, однако переходов по ссылке практически не дал. В общем-то это довольно типичная картина для тусовочных мест, где кипит жизнь и точно не боты, но участники не хотят выходить куда-то во вне своей тусовки. Но такая картина точно не умаляет ценности такого размещения»))

  • Ответить
    СF

    В месяц размещений — это 38 сделок, верно? То есть 25 — это и есть выручка с вашего рекламного модуля. А 658 рублей — это средний чек приведённых вами в результате грамотного позиционирования и медиапланирования пользователей.

    Возьмём норму прибыли в 10% (закроем глаза на то, что сайт даёт 10% скидку на первый заказ): ваш заказчик заработал 2500 рублей.

    Таким образом, убыток заказчика от сотрудничества с вами составил 47500 рублей. Называть это отличными результатами кампании — ваше право.

    Собственно, вопросов больше нет, спасибо за откровенность.

  • Ответить

    Ох и счетовод! Ну молодец!
    Ну и раз такой молодец, я желаю вам никогда не возвращаться в реальность и суровый быт, где ROI в 50% с самого первого захода в мега-конкурентной тематике — это просто космос :) В вашем мире, как я уже давно поняла, на каждую копейку миллион прибыли приходится)))