С прошлой недели на сайте Rambler Mass Media была запущена рекламная кампания сервисов РБК, которым у "Рамблера" есть прямые аналоги.
Рекламируются следующие проекты РБК (в скобках указаны похожие рамблеровские сервисы):
Photofile.ru (Фоторамблер)
Fidel.ru (mp3.rambler)
Smotri.com (Rambler Vision)
Vspomni.ru
Воплощение
Autopager.ru
Pusk.ru
Выглядит такая рекламная кампания странно. С одной стороны "Рамблер" продвигает, пусть и за деньги, продукты конкурентов, с другой - то ли расписывается в том, что конкуренции в Рунете вообще никакой нет, то ли в том, что реклама в Mass Media не очень эффективна и проку РБК не будет. Есть еще вариант, что "Рамблер" продает трафик, не обращая внимание на то, кто покупатель. В конце-концов, в "Бегуне", который наполовину принадлежит "Рамблеру", РБК тоже рекламирует много своих проектов, и ему никто не мешает этого делать.
Медийная реклама проектов РБК на сайтах "Рамблера" случается не впервые - при помощи Lenta.ru РБК продвигал свои тематические бизнес-ресурсы. Однако напрямую ни с какими сервисами "Рамблера" те проекты РБК не конкурировали.
> «Рамблер» продвигает, пусть и за деньги, Именно что за деньги. Хотя большую часть трафика Рамблер передает своим конкурентам бесплатно (для них) — через Поиск и Топ100, ту же МассМедиа Почему многолетнее размещение наших прямых конкурентов на первых позициях рейтинга Топ100 не вызывает подобных вопросов? А ведь трафика туда утекло за эти годы… Если следовать логике «ни пяди родной земли конкуренту», то придется закрыть не только Поиск и Топ100, но и ввести черные списки для любых ссылок с Рамблера. Такая логика, наверное, подходит для нишевых, тематических ресурсов (вроде проектов IM :p ), но не для портала. То что для них выглядит жестом отчаяния, для нас — нормальная практика. Да, мы давали, даем и будем давать трафик на проекты, которые конкурируют с нашими, за некоторыми очевидными исключениями. В том числе за деньги. > то ли расписывается в том, что конкуренции в Рунете вообще никакой нет Разумеется есть. Поэтому мы отказались от размещения рекламы некоторых проектов РБК, а кроме того есть очевидные ограничения и в рамках кампании. К примеру, реклама Фотофайла не размещается (не должна, по крайней мере) на Рамблер-Фото. Аналогично реклама некоторых проектов Рамблера не может размещаться на проектах РБК. Соответствующие договоренности есть и с другими крупными площадками. То же самое касается и рекламной сети Begun.ru — есть определенные ограничения на площадках Рамблер-Медиа, это наше право как любого другого участника сети. Но блокировать размещение для всех подряд? Оно вам надо? Нам — нет.