РБК скупил рекламу на «Рамблере» (+)

С прошлой недели на сайте Rambler Mass Media была запущена рекламная кампания сервисов РБК, которым у «Рамблера» есть прямые аналоги.

Рекламируются следующие проекты РБК (в скобках указаны похожие рамблеровские сервисы):

Photofile.ru (Фоторамблер)

Fidel.ru (mp3.rambler)

Smotri.com (Rambler Vision)

Vspomni.ru

Воплощение

Autopager.ru

Pusk.ru

Выглядит такая рекламная кампания странно. С одной стороны «Рамблер» продвигает, пусть и за деньги, продукты конкурентов, с другой — то ли расписывается в том, что конкуренции в Рунете вообще никакой нет, то ли в том, что реклама в Mass Media не очень эффективна и проку РБК не будет. Есть еще вариант, что «Рамблер» продает трафик, не обращая внимание на то, кто покупатель. В конце-концов, в «Бегуне», который наполовину принадлежит «Рамблеру», РБК тоже рекламирует много своих проектов, и ему никто не мешает этого делать.

Медийная реклама проектов РБК на сайтах «Рамблера» случается не впервые — при помощи Lenta.ru РБК продвигал свои тематические бизнес-ресурсы. Однако напрямую ни с какими сервисами «Рамблера» те проекты РБК не конкурировали.

Комментарий представителя компании

  • Контекст комментария

    Михаил Чеканов

    > «Рамблер» продвигает, пусть и за деньги, Именно что за деньги. Хотя большую часть трафика Рамблер передает своим конкурентам бесплатно (для них) — через Поиск и Топ100, ту же МассМедиа Почему многолетнее размещение наших прямых конкурентов на первых позициях рейтинга Топ100 не вызывает подобных вопросов? А ведь трафика туда утекло за эти годы… Если следовать логике «ни пяди родной земли конкуренту», то придется закрыть не только Поиск и Топ100, но и ввести черные списки для любых ссылок с Рамблера. Такая логика, наверное, подходит для нишевых, тематических ресурсов (вроде проектов IM: p), но не для портала. То что для них выглядит жестом отчаяния, для нас — нормальная практика. Да, мы давали, даем и будем давать трафик на проекты, которые конкурируют с нашими, за некоторыми очевидными исключениями. В том числе за деньги. > то ли расписывается в том, что конкуренции в Рунете вообще никакой нет Разумеется есть. Поэтому мы отказались от размещения рекламы некоторых проектов РБК, а кроме того есть очевидные ограничения и в рамках кампании. К примеру, реклама Фотофайла не размещается (не должна, по крайней мере) на Рамблер-Фото. Аналогично реклама некоторых проектов Рамблера не может размещаться на проектах РБК. Соответствующие договоренности есть и с другими крупными площадками. То же самое касается и рекламной сети Begun.ru — есть определенные ограничения на площадках Рамблер-Медиа, это наше право как любого другого участника сети. Но блокировать размещение для всех подряд? Оно вам надо? Нам — нет.

Добавить 6 комментариев

  • Ответить

    > «Рамблер» продвигает, пусть и за деньги, Именно что за деньги. Хотя большую часть трафика Рамблер передает своим конкурентам бесплатно (для них) — через Поиск и Топ100, ту же МассМедиа Почему многолетнее размещение наших прямых конкурентов на первых позициях рейтинга Топ100 не вызывает подобных вопросов? А ведь трафика туда утекло за эти годы… Если следовать логике «ни пяди родной земли конкуренту», то придется закрыть не только Поиск и Топ100, но и ввести черные списки для любых ссылок с Рамблера. Такая логика, наверное, подходит для нишевых, тематических ресурсов (вроде проектов IM: p), но не для портала. То что для них выглядит жестом отчаяния, для нас — нормальная практика. Да, мы давали, даем и будем давать трафик на проекты, которые конкурируют с нашими, за некоторыми очевидными исключениями. В том числе за деньги. > то ли расписывается в том, что конкуренции в Рунете вообще никакой нет Разумеется есть. Поэтому мы отказались от размещения рекламы некоторых проектов РБК, а кроме того есть очевидные ограничения и в рамках кампании. К примеру, реклама Фотофайла не размещается (не должна, по крайней мере) на Рамблер-Фото. Аналогично реклама некоторых проектов Рамблера не может размещаться на проектах РБК. Соответствующие договоренности есть и с другими крупными площадками. То же самое касается и рекламной сети Begun.ru — есть определенные ограничения на площадках Рамблер-Медиа, это наше право как любого другого участника сети. Но блокировать размещение для всех подряд? Оно вам надо? Нам — нет.

  • Ответить

    Сергей, исключения — это про рекламу. Поправляюсь. Понятно, что в Поиске есть все… и т. д. и т. п. Сорри, не хочу насиловать мозги читателям (в первую очередь, свои собственные) занудным перечислением тех случаев, когда мы скажем «да», а когда «нет». Все равно что-нибудь забуду.