30% монетизируемого видеотрафика Рунета приходится на Gazprom-Media Digital, сообщила РБК Daily генеральный директор компании Наталья Дмитриева. Видеоматериалы в пуле компании делятся на пользовательские и профессиональные в соотношении примерно 50 на 50. Доля продаваемого профессионального контента растёт. Ещё год назад для монетизирующегося рынка были характерны 90 % непрофессионального видео.
Госпожа Дмитриева поделилась с РБК следующими оценками прошедшего года: "Если говорить о ситуации 2011 года, то базовая стоимость размещения в пользовательском контенте колебалась в диапазоне 300—700 руб. за тысячу показов. Тысяча показов в профессиональном контенте обходилась в 900—2000 руб. Разница была связана с тем, что трафик в профессиональном контенте был остродефицитным".
И нынешнего: То, что они тратили на видеорекламу в Интернете раньше, не идет ни в какое сравнение с теми бюджетами, которые выделяются сейчас. В прошлом году это было модное, но не совсем понятное направление, в этом году — новая реальность. Сейчас в видеорекламу активно вкладываются рекламодатели первой пятерки: Procter & Gamble, Unilever, Mars, Reckitt Benckiser, Novartis-Sandoz. Многие клиенты стали применять годовое планирование при размещении по годовым сделкам, которые, кстати, сейчас приносят нам 50% доходов.
В более конкретных цифрах рассказанных РБК оказались следующие: Когда мы стартовали, то говорили, что в наших планах собрать 1 млрд руб. в первый год работы. Пока нам удается выдерживать заявленный темп. В первом квартале мы вышли на плановые показатели по выручке и заключили ряд долгосрочных — до конца года — контрактов. В нашем пуле появилось несколько новых площадок. Мы подписали договоры с YaTV.ru, Planeta-Online.ru, ClipYou, Autoitogi.ru, TVJam.ru, 7Days.ru, Nomobile.ru и сейчас продаем видеорекламу на 15 ресурсах. Еще с тремя завершаем интеграцию — автомобильным сайтом topgearrussia.ru, спортивным порталом championat.com и одним из сибирских сайтов — новосибирским sibnet.ru. Суммарный ежемесячный трафик площадок нашего пула в марте, по данным TNS, составил 225 млн показов видео, а охват — 18 млн уникальных пользователей.
via: РБК daily
Добавить 7 комментариев
«Если говорить о ситуации 2011 года, то базовая стоимость размещения в пользовательском контенте колебалась в диапазоне 300—700 руб. за тысячу» насколько я понимаю, речь идет о прероллах?
кто-нибудь прокомментирует цену в пользовательском контенте? цена выглядит сильно заниженной по сравнению со стоимостью на YouTube
острая конкуренция рынку видеорекламы противопоказана — что?!
по автомобильным площадкам Autoitogi.ru и topgearrussia.ru вызывают милую улыбку :-) сайты вообще не имеющие своего трафика, только накачка
Простите за делетантский вопрос… А как TNS меряет показы видео?? Тоже размещением измерялок на пуле замерщиков, как в телевизоре?
TNS обычно размерами заносимого бабла «меряет». Ну а чо — традиция-с.
Для Shum Почему цена выглядит сильно заниженной? На ютьюбе сейчас 700 руб за тысячу, но я вам могу продать по 500 руб за тысячу. На традиционном тв примерно 200 руб. за тысячу показов, потому любая цена выше 650 руб за тысячу это уже сильный перебор.