«Яндекс» продвигает «Директ» скидками

«Яндекс.Директ» предоставит скидку на свои услуги в 10 процентов для всех тех, кто пополнит счет до 31-го января 2009-го года.

Она представляет из себя бонус, размером в 11,1 процента, начисляемый на платежи клиентов системы контекстной рекламы. Бонус сохранится и после завершения акции, в том случае, если клиент не переведет деньги на другую рекламную кампанию.

Стоит отметить, что раньше получение скидок в «Директе» всегда обуславливалось или наличием партнерского статуса, объемами закупок рекламы или использованием продуктов «Яндекса». Например, в 2003-м году, пользователям, пополнившим счет в «Директе» «Яндекс.Деньгами» давалась скидка в 5 процентов. Тогда эту акцию сильно ругал известный оптимизатор Александр Садовский.

Сама по себе эта скидка, скорее всего, окажет лишь психологический эффект на рекламодателей, не приведя к существенному снижению доходов «Яндекса»: в самых конкурентных тематиках давно идет битва бюджетов, а не ставок, поэтому наличие бонусных денег может вызвать «виртуальное» удорожание стоимости клика. Существенно же сэкономить смогут лишь пользователи «Директа» покупающие рекламу в слабоконкурентных тематиках.

Лучшие комментарии

  • Контекст комментария

    Иван Шелковников

    На Яндекс Директа была скидка 20%, если память не изменяет надо было заплатить в окно из 1−2 дней в конце июля начале августа 2006 года. Да, так и есть — новость нашел в архиве… http://help.yandex.ru/direct/?id=951681 А ситуация с Яндексом понятна, раньше его (как и многий другой бизнес) клиенты фактически кредитовали платя за 2−3-4 месяца вперед. Сейчас таких людей стало мало. Вот Яндекс и предлагает — прокредитуйте нас. Все выгоднее чем банковский кредит брать. Возможно, что сотрудники Яндекса не ожидали снижения числа «долгих» платежей и напланировали развития, например, покупку новых серверов.

Добавить 54 комментария

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Они этот параметр используют, естественно, для внутренних оценок — и что, сами накручивают, а потом оценивают? Если это для инвесторов — то обман очевиден, да еще и публичен.

  • Ответить
    Альтер Эго

    интересно, а теперь Садовский не ругается из-за скидок потому, что сам в Яндексе работает? вот она — политика двойных стандартов! :о)

  • Ответить

    Очень даже уместная акция — почему бы не порадовать клиентов? Да и вообще привлечь внимание к контекстной рекламе :-) По ссылке «сильно ругал» речь идет об оплате Директа с помощью Яндекс Денег — и к чему Вы вспомнили историю 5-летней давности?

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Смешной исторический факт, я считаю — увидел когда искал историю скидочной политики «Яндекса». Сейчас Садовский ругаться не будет, но по другой причине — все работает, я потестировал. Правда с другой целью — понять это скидка или бонус.

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    О срочности тут речи не идет — если бы «Яндексу» срочно были бы нужны деньги — с этим не было бы никаких проблем. Допэмиссия их решила бы. Ошибку исправил, спасибо

  • Ответить

    На Яндекс Директа была скидка 20%, если память не изменяет надо было заплатить в окно из 1−2 дней в конце июля начале августа 2006 года. Да, так и есть — новость нашел в архиве… http://help.yandex.ru/direct/?id=951681 А ситуация с Яндексом понятна, раньше его (как и многий другой бизнес) клиенты фактически кредитовали платя за 2−3-4 месяца вперед. Сейчас таких людей стало мало. Вот Яндекс и предлагает — прокредитуйте нас. Все выгоднее чем банковский кредит брать. Возможно, что сотрудники Яндекса не ожидали снижения числа «долгих» платежей и напланировали развития, например, покупку новых серверов.

  • Ответить
    Альтер Эго

    А можно платить по кредитной карточке чтобы яндекс просто допустим в конце месяца или конце недели снимал деньги с кредитной карты?

  • Ответить
    Альтер Эго

    Непонятно, А в чем смысл? Я вот родителям год назад делал рекламную кампанию (у них очень небольшой семейный бизнес) Вы же понятия не имеете сколько кликов (а значит денег) получите на следующей неделе (месяце) и нет никакого смысла аллоцировать большую сумму (деньги должны быть в бизнесе) или меньшую (прекращать кампанию с какого-дня) А так сделал и оно идет само по себе

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Судя по тому, что большинство остальных провайдеров, вроде хостеров и прочих товарищей, которые могли бы регулярно списывать плату за свои услуги и не задалбливать клиентов сервисными сообщениям, также не вводят автооплату, могу предположить, что у нас оплата по карте практикуется несколько иным способом чем в Штатах. Что до того, чтобы «Яндекс» снимал деньги даже не по предоплате, а в конце недели — так вы предлагаете чтобы «Яндекс» вообще кредитовал клиентов. Для него это риск. Да и для клиента тоже — он же полностью не контролирует бюджет. А случаев, когда девочка «ой, не то ввела» и за несколько часов слила пару-тройку тысяч рублей я могу вспомнить не один и не два.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Интересно, на фоне кризиса яндекс хочет прокредитоваться за счет клиентов, раньше гугл кредитовал сам своих клиентов, а сейчас даже увеличил кредитование раза в 3 и тоже думаю в связи с кризисом. Противоположные подходы к одной и той же проблеме.

  • Ответить
    Альтер Эго

    так это стандартный «управляемый» риск если у вас есть миллион клиентов, то волне возможно, что скажем 1000 из них откажутся платить и Ваш отгруженный товар (показанная рекламка итд итп) будет отгружен зря (показана зря) Зачастую выгоднее предоставить лучший сервис миллиону потерпев 100 неплатежей. На этом собственно и основана вся система платежей кредитными картами. Представьте себе если бы везде — амазон, itunes, бары, магазины, спорттовары, поезда, бензин с вам бы требовали «деньгу вперед! я тебе не доверяю, клиент!» Почему клиент не полностью контролирует? Я когда вел кампанию сделал ограничения, кажется 30 долларов в день, 500 долларов в месяц, если число показов за период превосходит сумму — прекратить рекламу (и известить меня)

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Не поверите, но Амазон, iTunes, бары, магазины берут с вас деньгу вперед. А кредитует вас банк, предоставивший вам кредитную карту. Про ограничения — согласен. Про управление рисками — «Яндекс» сейчас части клиентов дает кредит, накопят статистику и, возможно, расширят эту программу. Просто так ее запустить «кредит всем, даром» — это, все же, может быть чревато и фродом, и неплатежами.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Про Амазон и пр магазины ты Вы правы отчасти Вы говорите про непосредственно электронные платежи по кредитке Часто вы можете оплатить оттиском с карты (малопопулярно в последнее время, так как доступ электронный есть везде) а раньше часто платили с оттиском с кредитной карты (а значит отель или магазин платили вам в кредит) Почти везде можно оплатить чеком (не очень большие суммы, скажем до 1000 долларов), что по сути тоже кредит предоставляемый непосредственно продавцом ну и bill me later Вы покупаете, оставляете продавцу адрес и он позже (по договеренности, как успеет или через полгода присылаем вам чек) но это все детали кто и когда предоставляет кредит Я говорю просто про рекламные кампании, что мне как владельцу мелкой кампании для мелкого бизнеса моих родителей было бы неудобно аллоцировать большие суммы вперед или постоянно ждать сообщения «оплатите еще» а было бы удобно ДОВЕРИТЬСЯ компании (драть деньги с моего счета или карты) а она ДОВЕРИТСЯ мне что кампания будет оплачена

  • Ответить
    Альтер Эго

    да, тут как в банковском бизнесе нужна статистика и четкое понимание рисков (тем более в текущей ситуации, когда многие бизнесы или разоряются, или испытывают острую нехватку денег)

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Самый понятный сейчас пример покупки со слипом — на борту самолета по карте. На земле операции практически всегда осуществляются в электронном виде. Про удобства я уже сказал — я не сомневаюсь, что это было бы удобно, сам этого бы хотел. Но есть мнение, что в нашем законодательстве такое обращение с банковскими картами натыкается на некоторые заморочки. Иначе я не могу понять, почему автооплата с карты используется лишь в считанных местах.

  • Ответить
    Альтер Эго

    да я почти всегда пользуюсь bill me later при покупке парфюмерии, подписок на журналы, кухонной техники и пр и пр небольших расходов просто так удобнее вести домашний бухгалтерский отчет, получать по почте бумажку «"вы вам отправили то-то и то-то, пожалуйста, оплатите» и записывать все эти бумажки в расходы. Удобнее, чем потом смотреть график расходов по карточке. Ну и нулевой процент и платеж отложеный на месяц-три месяца тоже неплохо Непонятно, зачем законодательству создавать проблемы со всеми этими видами расчетов. Есть опыт такой системы, она работает (нужно приложить усилия, чтобы работала), и положительно влияет на экономику стимулирую потребительский спрос. Не очень умно «властям» такую систему не копировать

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Ну мы немного отличаемся от США, даже нет смысла это обсуждать. Те же чеки мало где в ходу кроме Штатов и еще нескольких стран. Что до офтопиковой ссылки выше, почитайте, что написано в «Коммерсанте»: «В ноябре крупнейшие игроки рынка потребкредитования фактически перестали кредитовать население. У ряда банков розничный кредитный портфель не увеличился, а у некоторых и вовсе сократился.» При этом о невыдаче кредитов говорит лишь сокращение кредитного портфеля. Если он остается на прежнем уровне — значит темп выдачи кредитов совпадает с темпами их оплаты.

  • Ответить

    Про карту (и только Москвы) Гугл же не сам улицы подписывал. Это от какого-то карт-провайдера, понятно что с ним договорились (забавно, что геолайфовская карта москвы соответствует «старой гугловой» карте, а «текущая гугловая» — другая).

  • Ответить

    Юра, «автооплата» у нас в стране невозможна по юридическим причинам. Во всяком случае, так было год назад, когда я искал возможности сделать это для своего проектика и долбал кучу банков. В банках говорили примерно следующее «нельзя списывать деньги с карты клиента без его участия». Я для себя решил этот вопрос через партнера в штатах и его merchant account, но не думаю, что яндексу или крупным хостерам такой вариант покатит. Так что автоматическое продление эккаунтов, доменов, оплата инета и кабельного итп полезняшки нам не грозит.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Интересная ситуация получается — иностранные банки могут с российских карточек автоматически списывать деньги, а российские банки не могут списывать автоматически деньки с российских же карточек. Технически такие операции очень легко проводить, но просто банки могут бояться связываться с этим из-за риска чарджбэков.

  • Ответить

    Я уже полгода как пользуюсь отсрочкой платежа в директе. Так что Яндекс меня регулярно кредитует примерно на половину месячного бюджета. И это очень приятно. Погасил долг — взял новый. Поэтому разговоры о том, что кто-то кредитует Яндекс для меня очень странны. Полагаю комментаторы просто не пользуются директом на постоянной основе.

  • Ответить

    Я разместил первую кампанию на Директе в 2002 году, когда оплата была за 1000 показов. Но в данном случае стаж работы с Директом не имеет отношения к делу. Я хотел обратить внимание на особенности бизнеса. Если у вас оборот 120 млн в год (на 12 хорошо делится, цифра вымышленная), то в месяц это 10 млн. Каким бы не было отношение тех кто заплатил вперед и тех кто отложил платеж — авансы просто огромны! А у Яндекса оплаты идут постоянно, поэтому к него всегда имеется большая сумма из авансов клиентов. Более того, я уверен, что есть очень длинные авансы, хотя их процент мизерен. Тонкость заключается в том, что за 3−4 года к этим авансам можно привыкнуть, и планировать свою хозяйственную деятельность исходя из их наличия. Моя версия, именно версия, я же не инсайдер, заключается в том, что сейчас все клиенты внезапно стали платить мелкими суммами, или вовсе откладывать платеж. Они страшатся строить долговременные планы. Что в свою очередь уничтожило все долговременные планы Яндекса.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Они страшатся строить долговременные планы Уверен, что тут есть эти самые клиенты и рекламные фирмы. Было бы интересно услышать действительно ли есть такая тенденция или нет

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Клиенты действительно стали платить мелкими суммами, и об этом Ломизе говорил публично. Но связь с этими деньгами и долговременными планами «Яндекса» мне не совсем ясна, честно говоря.

  • Ответить
    Альтер Эго

    С одной стороны, если средний клиентский остаток на счете был на месяц, а сейчас стал 0, то при яндексовском обороте — это кассовый разрыв миллионов в 15 грина. С другой стороны, ходят слухи, что свободного кэша у Я. — скока хочешь. А значит реальные убытки (недоприход) в этом месте — небольшие, килобаксов 150 в месяц (предполагая, что излишки лежат себе на депозите). С третьей стороны, бонусы могут означать, что январь их сильно беспокоит, например заранее видно, что остатков на январь никто не оставляет и первые 15 дней окажутся полностью провальными.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Пришло в голову как можно мерять глубина экономического кризиса в России Насколько я понимаю оценка бизнеса малых предприятий труда с точки зрения статистики, пока соберешь данные итд можно поступать просто взять некое множество коммерческих ключевых слов, вроде «машины» «двери» «окна» «туры» «италия» «запчасти» на которые вешают много объявлений в директе и замерять число объявлений по ним (скажем усреднив по 100 запросов) если маленькие бизнесы коллективно выходят из бизнеса то можно ожидать резкое уменьшение числа рекламных кампаний на яндексе (а значит числа рекламок показаных по этим словам) можно разбить по областям бизнеса взяв в каждом 10−20 слов можно также отмечать число результатов из маркета, которое тоже позволяет оценить число предложений (а значит фирм в этой области) Так можно было бы сделать «термометр» малого бизнеса в стране

  • Ответить
    Альтер Эго

    В директе есть сейчас, похоже, еще одна тенденция. Я тоже не инсайдер, и не могу глобально оценить ситуацию (вернее могу косвенно, но лень :) Многие знакомые владельцы малого бизнеса жалуются, что упала отдача от директа. Т.е клики есть, а заплативших за реальные товарыуслуги клиентов стало меньше. В некоторых случаях это легко проследить — например, если клиенты из директа приходят сразу на форму заказа на сайте (и отлавливаются статистикой). Это тоже не добавляет желания вливать крупные авансы. Хотя, вполне возможно, что моя выборка недостаточно репрезентативна — в основном она касается «дорогих» товаров и услуг

  • Ответить

    > Многие знакомые владельцы малого бизнеса жалуются, что упала отдача от директа. Т.е клики есть, а заплативших за реальные товарыуслуги клиентов стало меньше. Честно говоря не заметил такой тенденции. Можно прошерстить партнерские сайты, откуда много кликов — там кидалы попадаются периодически.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Те кто мне жаловался на это, партнерскую сеть часто отключают вообще — с самого Я. хватает переходов, а клиентура там обычно наиболее «конвертируемая». P. S. кстати, существуют клиенты директа, которые о существовании РСЯ вобще не догадываются, и считают что все переходы осуществляются непосредственно с Я.поиска :)

  • Ответить
    Альтер Эго

    было бы странно если бы было по другому кризис, народ без работы, у тех у кого работа есть нет никакой гарантии, что будет работа через три месяца, производство падает катастрофическими темпами Заем тратитьс и покупать что-то, если завтра деньги будут нужны на еду. то что перестали покупать естественно, а то что кликают на рекламу — не думаю, что нежелание покупать что-то непосрественно связяно с желаением знать цены и возможности покупки «на всякий случай» вот и кликают как раньше яндексу надо вводить (если уже не ввел, н езнаю) услугу, когда оплачивается не клик, а конкретная транзакция пришел человек по клику и купил что-то, за это он платит

  • Ответить

    Вот буквально этой осенью на RIW Евгений Ломизе рассказывал, почему Яндекс никогда не будет работать по принципу оплаты за результат. Впрочем, некоторые аксакалы помнят, что в России оплата за клик тоже неприменима, и нужно продавать контекст по показам. :)

  • Ответить
    Альтер Эго

    Бред какой-то кто такой этот Ломидзе? И почему Яндекс не будет продавать рекламу по результатам???

  • Ответить
    Альтер Эго

    О, новички приходят, которые не знают Ломизе и классически добавляют к его фамилии букву Д. Наверно из тех, кто упился газированной водой Лагидзе. Наверно, те самые новички, которых привели в интернеты Одноклассники с Вконтактом.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Понравилось стандартная схема те кто не знает центровых парней нашей тусовки (Ломизе для одних, Вербицкий для других, Носик для третьих, Андрей Чернов для четвертых, Экслер для пятых), те лохи из Одноклассников и вконтакта. А крутые пацАа-а-а-ны знают ломизе (экслера, носика) в лицо, пили с ними пиво и пьяными катались по ночным улицам москвы, а потом голыми танцевали при луне на вавилова 40. Простите, чем отличился этот ломизе, что его все должны знать?

  • Ответить
    Альтер Эго

    А причем тут «знаем», «пили пиво» и прочее? Евгений Ломизе (руководитель отдела рекламных технологий «Яндекса») один из тех людей, которые четко знают, что происходит с «Яндекс.Директом» и определяет его дальнейшее развитие. Хорошо, вы его не знаете, и не обязаны знать, но из контекста можно понять, что к его словам почему-то прислушиваются? Почему — выясняется в два клика в поисковой системе. Думаю, что стеб над вами вызван больше не тем, что вы не знаете, а тем, что вы и не стремитесь узнать. «Какой-такой Ломидзе-Шломидзе, не знаю такого, лишь бы Директ работал». Вы, если пользуетесь «Директом», и вам интересно, что будет дальше с продуктом, должны же интересоваться мнением конкретных людей, которые знают что с ним будет, а не просто требовать абстрактного голого знания о Директе. Ну вот Ломизе как раз из них. Этим он и отличился.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Благородный Дон какой стеб? Обыкновенное удивление «неужто Ломизе из нашей тусовки знаете» Пишите, что Ломизе сказал, ну назовите его должность и место работы, это правило хорошего тона. Так и пишите «Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий «Яндекса» Если говорите Ломизе сказал, что Яндекс никогда не будет работать по принципу оплаты за результат, то потрудитесь сказать, что он конкретно сказал.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Alter Ego, вам здесь никто ничего не обязан делать. Ни указывать имя и должность Ломизе, ни записывать его с диктофоном, а потом «трудиться говорить, что он конкретно сказал». Вы как это себе представляете, что все будут сидеть с диктофонами, а потом, по первому же окрику бежать расшифровывать свои записи? А ради чего? Люди здесь общаются. Если к ним подходят и более-менее вежливо спрашивают о предмете беседы, они, скорее всего ответят. Если же их попытаются начать строить, как это делаете вы, с вами никто ни о чем говорить не будет. Вы умеете общаться с людьми, которые вам ничем не обязаны и ничего не должны? Используйте свои навыки здесь.

  • Ответить

    Здесь было одно правильное слово — «январь». В январе традиционно менеджеры отдыхают и не пополняют кампании. Которые от такого невнимания останавливаются. Потому что пользователи искать не перестают и продолжают кликать. Так что скидка скорее призвана заинтересовать рекламодателей не останавливать рекламу в январе, а не прокредитовать Яндекс :).

  • Ответить
    Алексей Соболев Artus интернет-агентство

    Евгений Ломизе назвал несколько причин, по которым Яндекс не планирует вводить оплату за активное действие на сайте, но главная — пока на всех страницах сайта крупно указан телефон, платить деньги за заполненную заявку на сайте будет не совсем честно по отношению к Яндексу:). При этом Евгений настолько убедительно это говорил, и так много времени посвятил этому вопросу, что я начал даже думать, что говорит он это ради некой цели. Например, ввести в заблуждение Гугл о планах Яндекса:) По поводу того, почему акция Яндекса в Декабре-Январе. Уверен, что главная причина в том, что из-за огромной неопределенности в условиях кризиса многие именно в январе на праздниках совсем замораживают контекст и не перечисляют денег. В том числе из-за того, что годовые бюджеты на рекламу у многих фирм будут подписаны в январе, а не в декабре. Т.е. в январе не просто сокращаются авансы, а совсем снимается реклама. И многие клиенты будут платить первые транши по контексту в конце января — начале февраля. С этой точки зрения именно срок акции до 31 января — очень правильный. Выгодно платить авансом и за февраль сразу. Да и у агентств появляется лишний аргумент ускорить утверждение клиентами бюджетов. А что будет в марте-апреле со многими бизнесами думаю никто сейчас не спрогнозирует.

  • Ответить
    Альтер Эго

    мне показалось, что в яндексе стало меньше рекламы по таким обычно весьма коммерческим словам как «окна», «тур в италию» возможно, что это просто региональные особенности и геотаргетинг или персональные настройки (я на них не кликаю и яндекс решил мне больше их не показывать) Кто-то может проверить и попробовать эти слова у себя?

  • Ответить
    Альтер Эго

    Gray Сергей какие новости? Как ведут себя менеджеры? что с рекламными компаниями? Уже конец января, хотелось бызнать