Замедление медийной рекламы дошло до Яндекса

Яндекс объявил финансовые результаты за IV квартал 2012 года и представил отчет за весь прошедший год. Выручка компании за год выросла на 44% до 28,8 млрд рублей. Чистая прибыль увеличилась на 42% и составила 8,2 млрд рублей. Основной доход компании принесла контекстная реклама, за год она выросла на 46% и составила 25,5 млрд рублей, выручка от медийной рекламы увеличилась на 24% до 2,5 млрд рублей.

Мимо Яндекса не прошло замедление темпов роста медийной-рекламы. В IV квартале 2012 года рост доходов от медийной рекламы составил всего 12% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года. В отчете отмечается, что это связано с перераспределением расходов на ТВ-рекламу. Напомним, Mail.ru также объяснял небольшую динамику выручки от медийной рекламы в III квартале 2012 года.

В целом выручка Яндекса в IV квартале 2012 года увеличилась на 37% до 8,8 млрд рублей. Чистая прибыль выросла на 27% до 2,7 млрд рублей.

Одним из значимых событий компании стала сделка по продаже 75% сервиса Яндекс.Деньги Сбербанку, завершение которой ожидается во II квартале 2013 года. При этом в отчете сообщается, что в дальнейшем Яндекс будет публиковать доходы, связанные с платежным сервисом.

Кроме того, Яндекс сделал ставку на развитие собственного браузера, доля которого (по данным Liveinternet) в январе 2013 года составила 3,9%. А в декабре 2012 года компания запустила поисковую платформу «Калининград» с персонализированной выдачей.

Лучшие комментарии

  • Контекст комментария

    KAB

    Яндекс последние 1.5−2 года наращивал рекламные форматы медийные, (баннер в почте увеличился до стандартных 240×400, стал предлагать на морде расхлоп и т.д) а Mail.ru сокращал рекламное присутствие — сократил количество рекламных мест на главной, убрал полностью верхний баннер из почты, убрал рекламы из ICQ, убрал «стартовую» страницу почты где были и баннеры и тизер, сократил (и в сентябре 2012 все равно до прежнего вида не вернул) места на Одноклассниках. Наверное поэтому сейчас Mail.ru и по холдингу и по домену опережает Яндекс по ТНС и по 100+ по «вся россия». А рост медийки дело наживное:) наживется:)

  • Контекст комментария

    Кирилл Готовцев Маньяко

    Замедление медийки в Яндексе неизбежно. Медийка — это агентства. Яндекс в течение многих лет последовательно доказывал делом, что с агентствами работать не хочет. Что впрочем было вполне взаимно — нормальное агентство будет размещать клиента на Яндексе только в самом крайнем случае, если оно ну никак не сможет получить тот же эффект на других площадках. Ну то есть iContext, который смог из этого вымутить какую-то историю, ну и кто там продает сейчас морду, Арсен, да? Всем остальным это может быть нужно только если клиент напрямую потребовал и его не удалось отговорить.

Добавить 20 комментариев

  • Ответить

    Замедление медийки в Яндексе неизбежно. Медийка — это агентства. Яндекс в течение многих лет последовательно доказывал делом, что с агентствами работать не хочет. Что впрочем было вполне взаимно — нормальное агентство будет размещать клиента на Яндексе только в самом крайнем случае, если оно ну никак не сможет получить тот же эффект на других площадках. Ну то есть iContext, который смог из этого вымутить какую-то историю, ну и кто там продает сейчас морду, Арсен, да? Всем остальным это может быть нужно только если клиент напрямую потребовал и его не удалось отговорить.

  • Ответить
    Альтер Эго

    а зачем Яндексу и Мейлу прослойки в виде агентств, которые будут зарабатывать (читай: воровать) на этом?

  • Ответить
    qqq

    а зачем какому-нибудь Проктеру бегать по яндексам и мейлам (а также отдельно по первому каналу ТВ, СТСу и проч.)? ;) :)

  • Ответить
    Альтер Эго

    Рост на следующий год предсказывается в коридоре 0.28−0.32. 0.1 — это рост аудитории, 0.1 — инфляция, где-то на 0.08 вырастет контекст. Доход вырастет еще меньше выручки, растет вложения в рекламу, дистрибуцию, отчисления партнерам.

  • Ответить
    KAB

    Яндекс последние 1.5−2 года наращивал рекламные форматы медийные, (баннер в почте увеличился до стандартных 240×400, стал предлагать на морде расхлоп и т.д) а Mail.ru сокращал рекламное присутствие — сократил количество рекламных мест на главной, убрал полностью верхний баннер из почты, убрал рекламы из ICQ, убрал «стартовую» страницу почты где были и баннеры и тизер, сократил (и в сентябре 2012 все равно до прежнего вида не вернул) места на Одноклассниках. Наверное поэтому сейчас Mail.ru и по холдингу и по домену опережает Яндекс по ТНС и по 100+ по «вся россия». А рост медийки дело наживное:) наживется:)

  • Ответить
    Альтер Эго

    Рекламная компания браузера стоила 400 миллионов рублей. По liveinternet.ru прирос браузер двумя миллионами пользователей. Получается, что один новый пользователь браузера стоил яндексу 200 рублей. Пять новых пользователей браузера дают одного нового пользователя поиска. Доход на пользователя у Яндекса где-то три доллара в год. Только за десять лет они такую дистрибуцию отобьют.

  • Ответить
    small_matter Андрей Винокуров

    Расчет интересный, но можно ли верить этим цифрам? Что делают четыре оставшихся пользователя браузера, вручную меняют поиск на гугл?

  • Ответить
    Альтер Эго

    Расчет интересный, но можно ли верить этим цифрам? Что делают четыре оставшихся пользователя браузера, вручную меняют поиск на гугл? Нет, эти четверо уже искали Яндексом. Доля в Рунете — 60%, доля среди устанавливающих — 70%, доля среди установивших — 90%. Прирост доли от установки всего 20%.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Еще интересные цифры. Средние затраты на одного разработчика в Яндексе составляют 195 тысяч рублей в месяц (26% роста за год). «Новые» акции составляют лишь 3% от затрат на разработчика. Можно сравнить акции Class A с отчетом годовой давности (http://ir.yandex.com/releasedetail.cfm?ReleaseID=690435), и обнаружить что 27% собственников за год вышли.

  • Ответить
    Альтер Эго

    http://seekingalpha.com/article/1203661-yandex-n-v-management-discusses-q4−2012-results-earnings-call-transcript?page=5 Яндекс не будет никого покупать, и, скорее всего, раздаст кэш владельцам. Яндекс.Деньги не приносили прибыли. Роста по серверам не планируется. Ставка на Яндекс.Маркет.

  • Ответить

    «Век живи — век учись» — старая поговорка, как нельзя точно отображает наших политиков. Они с каждым днем выдумывают что-то новое, что бы держать народ под своим контролем. Недавно по их «просьбе» был создан вот этот сайт: http://tarurl.com/rp, где размещена информация о каждом человеке не только России, но и бывшего СССР. Я нашла там себя, и разумеется, удалила свои данные (хорошо хоть это можно), и всем советую так сделать, пока информация не попала не в те руки.

  • Ответить

    В идеалогии Яндекса, он не «давит» агентства, а не позволяет получать сверхприбыль. Скажите, Роман, а Вы на Google Adwords зарабатываете больше чем на Яндекс Директе или уж тем более на медийной рекламе Яндекса?