Продажа «Яндексом» легендарного Авто.ру, конечно, непростая рыночная история.
Десять лет назад с этого сервиса фактически начались «Яндекс.Вертикали» — проект, который должен был собрать в себя самые привлекательные и доходные аудитории из пользователей интернета, желающих купить и продать квартиры, машины, услуги, билеты на мероприятия и путешествия.
Идея выглядела здравой. «Голое» юрлицо «Яндекс.Вертикали» по российским стандартам бухотчётности растёт на 50% каждый год — дай бог всем такой рост. Но всё же — намечена продажа Авто.ру одного из самых сладких сегментов. Продажда, о которой «Коммерсантъ» пишет вполне уверенно.
Почему?
Наверное, подсказкой может быть состояние «Авито» и Drom — других крупных площадок объявлений по продаже автомобилей. Которые постоянно сосредоточены на том, как бы получить свою долю рынка, как развить свой бизнес, как сделать свои отношения с партнёрами более тесными и сложными, чтобы росло и количество услуг на сайте, и количество денег, зарабатываемых от них.
«Авито» тесно замешан с объявлениями других тематик, а вот Drom связан только с автомобилями.
И выручка их юрлица растёт на 30% в год. 50%, конечно, не 30%. И если у «Яндекса» на Auto.ru ситуация похожа, или даже хуже, чем у Drom, что вполне может быть, то для «Яндекса» сервис автообъявлений становится токсичным бременем:
- на него нужны разработчики экстракласса, которые могли бы заниматься другими проектами;
- сам рынок автомобилей выглядит неубедительно, роста продаж и маркетинговых расходов ожидать не приходится, динамика роста выручки классифайда может не радовать;
- свой собственный сервис объявлений каннибализирует выручку рекламного бизнеса «Яндекса», давая достаточное количество клиентов и без обращения к рекламе;
- при желании продавать автомобили можно сделать витрину куда ближе к покупателю, куда «Яндекс» уже забрался: например, в банковском приложении;
Сидеть и бороться в узкой нише с двумя игроками, которые активно наращивают выручку и не имеют никаких проблем с материальными ресурсами, давно выйдя на прибыльность, означает вливать в этом противостояние те силы, которые могли бы понадобиться в куда более бурно развивающихся отраслях. Зачем это «Яндексу»?
Речь даже не о деньгах, а именно о процессорной и менеджерской мощности людей, работающих в «Яндексе». Для них есть более приоритетные задачи.
А что подходит классифайду — не подходит Юпитеру.
Наши новости вы можете обсудить в Телеграм-канале Roem.ru >>>