Relap.io запускает нативную рекламу внутри текстов и видеорекламу

Relap.io запустит два новых рекламных формата — нативную рекламу внутри текстов и видеорекламу. Об этом Roem.ru рассказал основатель компании Сергей Шалаев. В среднем, сервис будет забирать себе только 20% выручки от видеорекламы, хотя его стандартная комиссия — 50%.

Рекомендательная платформа также начнет сотрудничество с рекламными агентствами через сейлз-хаус Digital Max, который продает в России Microsoft и Skype. Среди крупных партнеров — OMD OM Group, Digital BBDO и Dentsu Aegis. Планируется изменить модель закупки — рекламные агентства начнут продавать контент по разным сегментам аудитории, что позволит клиенту воздействовать конкретно на свою целевую аудиторию.

Relap.io хотят нарастить объемы рекламы в компаниях, занимающихся офлайн-бизнесом. Основатель сервиса Сергей Шалаев прогнозирует, что в результате сотрудничества годовая выручка платформы удвоится и составит 140−150 млн.

«Рекламодатели теперь могут воспользоваться brand safety и ввести стоп-слова. Могут исключить площадки. Через некоторое время и площадки смогут вводить ограничения на показ рекламы через личный кабинет (сейчас это делается через наших менеджеров)», — рассказывает Шалаев про новые инструменты для рекламы.

Сергей Шалаев и Дмитрий Шалашов запустили Relap.io в 2015 году на основе технологий Surfingbird. Сейчас охват аудитории рекомендательного сервиса составляет более 50 млн уникальных пользователей. Relap.io пользуются около 2000 сайтов рунета, из которых 100 — это медиа, например, РИА «Новости», «Известия», AdMe.

Лучшие комментарии

  • Контекст комментария

    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    А что в этой рекламе нативного?

    Баннер с надписью «Пройди опрос» становится нативной рекламой, это О Рейли на скрижалях написал 5000 лет назад?

  • Контекст комментария

    Valeratal No

    Заголовок дурацкий. Релап ничего нового не запускает. Релап это средство доставки этой самой нативки

    p. s. Скажите Ашманову, что редактора Роема надо менять. Косяки школьника

  • Контекст комментария

    Сергей Шалаев Surfingbird.ru

    Нативная реклама — это ненавязчивое рекламное обращение, которое не вызывает у пользователя отторжения и вовлекает в коммуникацию. Можно сказать, что она объединяет три пункта: органичный внешний вид, уместный таргетинг и подачу информации человеческим языком. Тесты и опросы незачем гнобить, это нормальный формат. Собственно нативность — это совокупность факторов, которые я описал выше и к которым мы стремимся. Это не очень просто было продавать и двигать год назад, но сейчас стало лучше

Добавить 16 комментариев

  • Ответить

    у нас где-то 1500 клиентов среди них, есть например РИА, Эдми, ЛХ, РГ, Лайф, Коуб со всеми эмбедами и много много другого. Мейл до недавнегого времени был нашим клиентам. Мы правда очень большие

  • Ответить

    Придумали новое красиво название для древних крутилок и баннерообменников и рвут шаблоны. Лол. Какая «нативная реклама». Проснитесь уже

  • Ответить

    Заголовок дурацкий. Релап ничего нового не запускает. Релап это средство доставки этой самой нативки

    p. s. Скажите Ашманову, что редактора Роема надо менять. Косяки школьника

  • Ответить

    Нативная реклама — это ненавязчивое рекламное обращение, которое не вызывает у пользователя отторжения и вовлекает в коммуникацию. Можно сказать, что она объединяет три пункта: органичный внешний вид, уместный таргетинг и подачу информации человеческим языком. Тесты и опросы незачем гнобить, это нормальный формат. Собственно нативность — это совокупность факторов, которые я описал выше и к которым мы стремимся. Это не очень просто было продавать и двигать год назад, но сейчас стало лучше

  • Ответить

    То, что вы упорно называете модным термином «нативная реклама» — это обычная джинса, просто уровне повыше, чем это было принято в начале 2000-х. Заказные статьи и вставки в статьи, которые маскировались под стандартный контент были всегда:) Ничего нового вы тут не изобрели. Обычный баннерообменник:)

  • Ответить

    Сергей, идея для вас: «Тематическая реклама»!

    Умный алгоритм анализирует контент на странице и сам предлагает рекламу ПО ТЕМЕ этого контента! Представляете?

  • Ответить
    Владимир Мяу и компания

    > Нативная реклама — это ненавязчивое рекламное обращение

    А каковы критерии ненавязчивости? Вот я пока знаю только один четкий формальный критерий — он используется адблоком. Если им деньги занесли, то реклама ненавязчивая, а если не занесли, то навязчивая и подлежит удалению. Как я понимаю, такой критерий не универсален, для его использования требуется доступ к финансовой информации адблока.

    > которое не вызывает у пользователя отторжения

    Как этого можно заранее добиться, по каким критериям должна быть спроектирована реклама? Мне кажется, что есть значительная часть людей, у которых любая реклама вызывает отторжение, поэтому они ставят адблок и режут вообще всё без разбора и безмерно счастливы.

    > и вовлекает в коммуникацию

    Это как? Вот вы меня сейчас, можно сказать, вовлекли в коммуникацию. :D Потому что я как «вебмастер» заинтересован в монетизации трафика, а тут вижу, живой человек на вопросы отвечает. А в баннерах как?

    > органичный внешний вид

    Значит ли это, что реклама должна быть неотличима от основного контента, или что? Вот, например, когда-то я наткнулся на секретмаг, некоторые статьи мне показались интересными и я стал читать. И под каждой статьей у них есть рекомендации других статей — очень удобно. Проблема в том, что только верхний ряд идет на другие статьи секретмага, а нижний — на всякий треш вида «мусорные сенсации». Однажды на них кликнув, я сразу понял, что нижний ряд — это реклама-обманка, и больше никогда туда не кликаю. Случайно, не это имеется в виду под «органичностью»?

    > подачу информации человеческим языком

    Мне всегда казалось, что любая реклама обращается к пользователю на человеческом языке, если она хочет продавать. Когда у меня размещают кастомные баннеры, я клиентам сразу даю рекомендации, что и как сформулировать, если вижу, что рекламное предложение неочевидно, недостаточно интересно или вообще вводит в заблуждение. Это же просто общее правило?