Бокарев дал «Мегафону» 2 миллиона долларов

По информации газеты "КоммерсантЪ", агенство Next Media Group, выиграло право эксклюзивно поставлять игры для WAP-сайта оператора сотовой связи "Мегафон".

Победа в конкурсе обошлась компании в 2,3 миллиона долларов, за них NMG сможет в течение года сидеть "на трубе". Одним из совладельцев компании является Тимофей Бокарев, который в современной рекламной индустрии является апологетом мобильного маркетинга, продвигая на конференциях как мобильную рекламу, так и промо-деятельность, направленную на мобильных пользователей Интернета.

Интересно, что в интервью Strana.ru, в конце прошлого года, которое бралось у Тимофея Бокарева по случаю выпущенной книги "Пятниццо", Бокарев отметил что компания "... намерена не только популяризировать тему сетевого фольклора, но и поставить ее на коммерческие "рельсы". Вполне возможно, что результатом коммерциализации станут игры для мобильников под названиями вроде "Ктулху vs Моск", "1001 шушпанишада" и другие.


Стоит отметить, что помимо спосирования различных конкурсов (самым заметным из которых является Golden Site) у Бокарева есть и опыт создания игровых проектов. Так, сайт "Игрология" писал о планах по созданию Бокаревым "Шахмат Хаоса", а также музея игр, собирающего устаревшие компьютерные игры и игровые автоматы.

Лучшие комментарии

  • Контекст комментария

    crazy_ivan

    Блин, ит-шнечги) 2Sinodov >> Если у Бокарева все решено с оператором (а тут это так) и есть договоренности с правообладателями, то >> осталось лишь пойти и нарубить бабла, сколько получится. За 2.3 млн особо не нарубишься, единственный вариант это дополнительные деньги (если это было в тендере, не в курсе условий) за вап-траффик на портал, который у меги за wallgarden’ом APN wap скрыт. 2internet_gign >>кстати какие то деньги есть и у производителей телефонов, тот же Самсунг имеет некий сегмент >> рынка/аудиторию «Какие-то» — это примерно около миллиона чистыми с крупных вендоров (не скажу каких), надо знать где сесть >> (производители редко эксклюзивно отдают свои игры) За 50−100 кб|месяц Вам и i-Play и Gameloft и EA Arts продаст пакетик эксклюзива. А при выходе на площадку уровня меги на эксклюзиве, уровень притязаний производителей контента упадет, пропорционально росту продаж и количеству events типа игр по фильмам, которые будут организованы на площадке. >>объем рынка озвученный в статьей вызывает вопросы кстати И да и нет. Т.е. скорее, он недооценен. Но, учитывая, что онолитеги уважаемой компании Json и партнерс во главе с фееричной Оксаной Панкратовой, склонны оценивать рынок +(-) 100млн, оценка представляется более-менее верной. -- В общем, шаг playmobile верный по сути, но совершенно проигрышный по деньгам. Уплоченное, с большой долей вероятности не отобьется именно НА ЭТОЙ площадке. Скорее всего, часть этих денег будут списаны как «репутационные и PR расходы». Единственное, чем тут можно утешаться, что это был первый реально прозрачный тендер, да еще и в котором инкор участвовал на общих основаниях

Добавить 20 комментариев

  • Ответить

    В индустрии мобильных сервисов сложная система дележа/распила денежных потоков, соответственно на каких условиях работает Бокарев непонятно. Вероятность того что него прямой договор с Мегафон исчезающе мала (плюс условия могут быть очень разными напрямую или нет, неважно). По играм у них (у playmobile) неплохое предложение, договора есть с основными производителями (они дистрибьютеры). Глобально сумма 2.3 млн не фиерическая и непонятно сколько он получит, в общем тут в основном PR, как он любит.

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Я забыл дать ссылку на коммерсантовскую статью, сейчас добавил. Из нее четко следует, что ему «в аренду» отдали игровой раздел. И вертеться он там будет как захочет. Судя по всему там были вполне конкурентные предложения, так что работать, даже при выплате такой суммы можно. Именно работать, а не заниматься пиаром. Пиар за такие деньги это вообще как-то дороговато, мне кажется.

  • Ответить

    спасибо за ссылку. Там явно не написано что традиционный для Мегафон посредник в лице Инкор отсутствует (и вообще деталей очень мало). Ну и ранее формат аукциона просто не использовался, а эксклюзивную передачу сегмента операторы практиковали (и мегафон и мтс, у билайн свой агрегатор тоже есть). Ну и маржа проекта непонятна, это ведь дистрибуция. Не говоря о том что есть текущая цена wap-трафика от оператора, она маневр ограничивает.

  • Ответить

    PR это статья в коммерсанте, а так мобильный контент денежный потоки генерит, но на раздаче операторы и правообладатели, контент провайдерам сейчас мало что перепадает, они малонужное звено

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    В свое время, когда беседовал с Элдаром Разроевым (уже не помню, в Евросети он тогда уже был, или еще в Мегафоне), он говорил, что это естественный тренд, что операторы будут назначать смотрящих, и брать с них тупо деньги. А возиться со всякой ерундой будут уже смотрящие. Правда он предполагал, что речь будет скорее о комиссии. Вот и дождались. Если у Бокарева все решено с оператором (а тут это так) и есть договоренности с правообладателями, то осталось лишь пойти и нарубить бабла, сколько получится.

  • Ответить

    операторы такое уже давно делают, в менее афишируемых форматах просто ну и все схемы известны — нужно смотреть на западных операторов, мы от европы тут отстаем немного кстати какие то деньги есть и у производителей телефонов, тот же Самсунг имеет некий сегмент рынка/аудиторию, а у Бокарева маневр не так велик — им заплачено за то что продается их набор контента и все, но контент то не их в основном, а чужой (требует серьезных отчислений), причем у других контент провайдеров в основном все тоже самое (производители редко эксклюзивно отдают свои игры) что оператор вообще ничего кроме цены трафика не берет нигде не написано (скорее всего все на праймери sms с их долей), а заплачено только за то что в этом канале больше конкурентов нет (цена эксклюзивности и все) объем рынка озвученный в статьей вызывает вопросы кстати

  • Ответить

    Блин, ит-шнечги) 2Sinodov >> Если у Бокарева все решено с оператором (а тут это так) и есть договоренности с правообладателями, то >> осталось лишь пойти и нарубить бабла, сколько получится. За 2.3 млн особо не нарубишься, единственный вариант это дополнительные деньги (если это было в тендере, не в курсе условий) за вап-траффик на портал, который у меги за wallgarden’ом APN wap скрыт. 2internet_gign >>кстати какие то деньги есть и у производителей телефонов, тот же Самсунг имеет некий сегмент >> рынка/аудиторию «Какие-то» — это примерно около миллиона чистыми с крупных вендоров (не скажу каких), надо знать где сесть >> (производители редко эксклюзивно отдают свои игры) За 50−100 кб|месяц Вам и i-Play и Gameloft и EA Arts продаст пакетик эксклюзива. А при выходе на площадку уровня меги на эксклюзиве, уровень притязаний производителей контента упадет, пропорционально росту продаж и количеству events типа игр по фильмам, которые будут организованы на площадке. >>объем рынка озвученный в статьей вызывает вопросы кстати И да и нет. Т.е. скорее, он недооценен. Но, учитывая, что онолитеги уважаемой компании Json и партнерс во главе с фееричной Оксаной Панкратовой, склонны оценивать рынок +(-) 100млн, оценка представляется более-менее верной. -- В общем, шаг playmobile верный по сути, но совершенно проигрышный по деньгам. Уплоченное, с большой долей вероятности не отобьется именно НА ЭТОЙ площадке. Скорее всего, часть этих денег будут списаны как «репутационные и PR расходы». Единственное, чем тут можно утешаться, что это был первый реально прозрачный тендер, да еще и в котором инкор участвовал на общих основаниях

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    2crazy_ivan — а плюса я Бокареву и не обещал. Но в любом случае, имея расчищенную от конкурентов поляну, причем у оператора, у которого доходы от неголосовых услуг составляют самую большую долю в тройке (если данные не устарели) — попробовать можно. В любом случае — если в аукционе с 800 тысяч подняли до 2,3 миллионов, это значит, что такую сумму считает возможной не один участник.

  • Ответить

    2sinodov: Ну, Юрий, Вы же взрослый человек, и наверняка понимаете что «доля» понятие относительное, а выручка Мегафона пока не на уровне ;) Я тоже не обещаю минуса, более того, есть ненулевая вероятность плюса (в том числе и за счет выигрыша по условиям работы с правообладателями — ведь playmobile не только портал для оператора строит, есть у нее и b2c). Просто, выхлоп будет не такой, каким он был бы, остановись участники на 1−1.5 млн, а издержки на поддержание раздела на портале оператора (административные и технические) достаточно высоки. P. S. и офф: чета я на вашем замечательном портале кнопки логаут найти не могу :(

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Понимаю, да, тем паче что данные по его абонентской базе более-менее публичны и известны. И они ниже чем у Билайна и МТС. В цене же наличествует некоторая премия за то, чтобы потом Бокарев был человеком, про которого можно сказать: «Ну, йопта, так он же этим занимется тет-а-тет с операторами с 2008-го года!!!», но можно это назвать и пиаром. Кнопка [url=http://roem.ru/index.php?logout=yes]тут[/url]

  • Ответить

    Юрий, пишите лучше про ИТ — у Вас это замечательно получается. Потому что «йопта» по отношению к МТСу, который практикует сдачу разделов своего портала на аутсорс (правда не за фиксу, а на sharing) справедливо с 2006 ;) Нету тут премии. Возможно (и можно уточнить), инкор тупо разогнали аукцион, а может playmobile ищет пиара для продажи доли, а может еще что-то присутствует не заявленное — в общем, чужие мотиваторы — потемки За кнопку спасибо.

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Я в курсе, спасибо. Мне кажется что есть определенное отличие в шаринге и выплате гарантированных денег. Ну хотя бы потому, что для второго яйца должны быть крепче, да?

  • Ответить

    Хвататься крепкими яйцами на этом рынке может каждый, кто пережил 2006й. Что касается отличия, это показывает лишь то, что «деньги есть"(с)ДаунХаус, и, возможно, дает бОльшую свободу тому, кто заплатил фиксу, потому что МТС весьма требователен, например. Для контрагентов контент-провайдера то, каким образом вы попали на портал никакой роли не играет, играет лишь факт присутствия.

  • Ответить

    2 crazy_ivan >Блин, ит-шнечги) не надо лажи в комментах, лучше по существу писать ;)… у моб. сервисов и инет намного больше общего чем отличий, те же яйца только сбоку ;)… и то и то медиа в первую очередь что ИТ используется мало на что влияет и где его больше это вопрос 2Sinodov >> Если у Бокарева все решено с оператором (а тут это так) и есть договоренности с правообладателями, то >> осталось лишь пойти и нарубить бабла, сколько получится. >За 2.3 млн особо не нарубишься, единственный вариант это дополнительные деньги (если это было в тендере, не в курсе условий) за вап-траффик на портал, который у меги за wallgarden’ом APN wap скрыт. вап-траффик это золотое дно и зачем мегафон делиться не понятно (было бы озвучено по идее в коментах к статье), хотя конечно это правильное решение, но скорее всего все будет на праймере-смс 2internet_gign >>кстати какие то деньги есть и у производителей телефонов, тот же Самсунг имеет некий сегмент >> рынка/аудиторию >«Какие-то» — это примерно около миллиона чистыми с крупных вендоров (не скажу каких), надо знать где сесть не сформулировано в какие сроки миллион чистыми, так что опять же пустой разговор ;)… ну и я самсунг упоминул потому что они тут были первыми (проводили тендер (год 2003−2004) который кажется i-free выиграл), ну и трафик самсунг явно генерит (на 1 или 2 или 3 месте не важно, но думаю что скорее на первом) >> (производители редко эксклюзивно отдают свои игры) >За 50−100 кб|месяц Вам и i-Play и Gameloft и EA Arts продаст пакетик эксклюзива. вот это и синоним что «редко», пока были единичные эксклюзивные контракты плюс можно эксклюзивно что-то отдать, а не все > А при выходе на площадку уровня меги на эксклюзиве, уровень притязаний производителей контента упадет, >пропорционально росту продаж и количеству events типа игр по фильмам, которые будут организованы на площадке. это факт, что в теории может позволить и в других нишах заработать типа playmobile явно станет крупнейшим игроком во что это выйдет по деньгам никто не знает… >>объем рынка озвученный в статьей вызывает вопросы кстати >И да и нет. Т.е. скорее, он недооценен. угу > Но, учитывая, что онолитеги уважаемой компании Json и партнерс во главе с фееричной Оксаной Панкратовой, она теперь там время проводит, как давно > склонны оценивать рынок +(-) 100млн, оценка представляется более-менее верной. по моим ощущениям любые открытые «аналитики» и такие точности не обеспечивают и рынок не понимают и соответственно генерят маркетинговый шум и ничего больше -- >В общем, шаг playmobile верный по сути, но совершенно проигрышный по деньгам. Уплоченное, с большой долей вероятности не отобьется именно НА ЭТОЙ площадке. Скорее всего, часть этих денег будут списаны как «репутационные и PR расходы». об этом в общем то и речь, я сразу написал что это все PR (тендер, статья, победитель) > Единственное, чем тут можно утешаться, что это был первый реально прозрачный тендер, да еще и в котором инкор участвовал на общих основаниях про инкор занятно, особенно с учетом что у них своего контента вроде нет

  • Ответить

    2internet_gign не надо лажи в комментах, лучше по существу писать ;)… у моб. сервисов и инет намного больше общего чем отличий, те же яйца только сбоку ;)… и то и то медиа в первую очередь что ИТ используется мало на что влияет и где его больше это вопрос По существу — РЫНОК (а не технологии) мобильного контента это не то, что является ключевой компетенцией Юрия и Вас, как видно из комментов. вап-траффик это золотое дно и зачем мегафон делиться не понятно (было бы озвучено по идее в коментах к статье), хотя конечно это правильное решение, но скорее всего все будет на праймере-смс Одно другому не мешает (как в Украине) — можно шарить долю по премиум СМС вместе с трафом, который генерится скачками. не сформулировано в какие сроки миллион чистыми, так что опять же пустой разговор ;)… ну и я самсунг упоминул потому что они тут были первыми (проводили тендер (год 2003−2004) который кажется i-free выиграл), ну и трафик самсунг явно генерит (на 1 или 2 или 3 месте не важно, но думаю что скорее на первом) Про сроки миллиона: Вы наверно хотели бы, чтобы я привел слишком много закрытой информации =) Так что, пусть это останется «пустым разговором», если Вам угодно Самсунг, в силу определенных причин, находится на третьем месте среди вендоров. И i-free их не очень устраивает. вот это и синоним что «редко», пока были единичные эксклюзивные контракты плюс можно эксклюзивно что-то отдать, а не все Не хочется скатываться к херне, но «поботайте матчасть» — паблишеров такого уровня в принципе немного, прецеденты с отдачей контента на эксклюзив от ведущих паблишеров как пакетов контента, так и всей линейки игр — с добрый десяток наберется с 2005 года. типа playmobile явно станет крупнейшим игроком Не станет. об этом в общем то и речь, я сразу написал что это все PR (тендер, статья, победитель) PR в чистом виде — это побочный бонус, который очевидно не стоит 2.3 млн. В свете событий 2008 — типа откупа Gameloft’a на эксклюзив playmobile и откупа витрины оператора, скорее разумней предполагать подготовку какого-нить roadshow с указанием «смотрите какие мы клевые» про инкор занятно, особенно с учетом что у них своего контента вроде нет Есть у них свой контент.

  • Ответить

    вы с моими компетенциями точно не знакомы, с Юриными видимо тоже — ну, а с моб контентом я знаком с середины 2001 года (вспоминается пчелиная игра на wap билайна), с денежными потоками в нем (как участник) с начала 2002 года ;)… - какие варианты разделения доходов существуют, как и то когда мегафон начал шарить трафик с вап в москве я знаю и я вроде понятно написал, что если бы там что-то такое было то в коментариях скорее обозначили бы — про млн. написали Вы, а не я, в том формате что было написано напоминает заявление «аналитиков», типа упомянутых Вами — насчет эксклюзива, перед тем как сюда писать я посмотрел: http://www.nextmedia.ru/nmg_playmobile термин редко вполне уместен, хотя конечно он недостаточно конкретен, по любому посмотрим какой контент они будут продвигать — про инкор — вполне может быть, они (и дружественные им компании) двигались в направление своего контента, про его ассортимент ничего не знаю, оснований считать что у них может быть хорошее предложение по играм у меня нет (было бы, врядли тендер возник) — вопросы: на третьем месте где (в каком рейтинге и у кого) находится самсунг? а кто сейчас по играм крупнейший игрок?

  • Ответить

    2internet_gign Ок. Ваше кунг-фу круче. -- Про млн, предлагаю забыть, или пообщаться как-то приватно. -- Про эксклюзив, видимо, мы говорим о разных вещах. Я про связку паблишер — контент-провайдер. -- Про контент у инкора — причина возникновения тендера, как мне видится, в том, что Инкор порядком притомил Мегу, не все там ладно. -- Ответы: На третьем месте по выручке от продажи контента на портале Самсунг.Фанклуб в России, речь идет о порталах вендоров. Крупнейшее портфолио игр, на настоящий момент, на мой взгляд у Playmobile. Но количество, это не то что делает деньги на этом рынке. Предлагаю закрыть дискуссию тут, и если у Вас возникнет желание продолжить — можете написать мне по внутреннему инбоксу, я дам свои контакты