За один год «Яндекс» потерял треть преимущества над Google

Развитие событий: "Яндекс" расширил мобильный инвентарь, отвязал мобильные объявления в "контексте" от десктопа (28 мая 2015)

Поисковик «Яндекс» в течение года каждый месяц теряет по одному процентному пункту преимущества над Google по трафикогенерации среди российских пользователей. Если в мае 2014-го отрыв от Google по этому параметру составлял 33 процентных пункта, то в мае 2015-го только 22. Такими темпами компания может лишиться лидерства на российском рынке поиска уже через два года.

Эти цифры можно получить из отчета Liveinternet.ru:

05-26-qarb9

При общем росте доли Google, в трафике раздаваемом с поисковика заметен существенный рост женской аудитории: c июня 2014 по май 2015 соотношение мужчин и женщин, пользующихся Google изменилось с 65/35 до 55/45 соответственно. Женская аудитория, в прошедшем году, намного более охотно выбирала Google, чем «Яндекс».

woman

Существуют тематические кластеры, где «Яндекс» уступил преимущество — например, «компьютеры» (на иллюстрации ниже) или «связь».

тематический кластер компьютеры

В ряде регионов России у «Яндекса» нет преимущества над Google по трафику или оно намного меньше среднего.

В Крыму, Томске и Калининграде «Яндекс» на втором месте (во всех трех регионах при этом доля Android существенно ниже чем в среднем по России, доля Chrome выше в Томске и Калининграде).

В Казани отрыв от Google составляет меньше 15 п. п., в Краснодаре — меньше 5 п. п. В Нижнем Новгороде, Барнауле и Москве популярность «Яндекса» выше среднестатистической — отрыв от Google составляет 28, 25 и 29 п. п. соответственно.

«Яндекс» обычно обосновывает изменение рыночной ситуации давлением Google на пользователей браузера Google Chrome и производителей мобильных телефонов на базе Android.

Директор по распространению технологий Яндекса Григорий Бакунов объяснил, почему «Яндекс» обратился за помощью к государству → Roem.ru

Представители Google считают, что они сохраняют за пользователем свободу выбора приложений. На данный момент в ФАС РФ рассматривается жалоба «Яндекса» на нарушение компанией Google антимонопольного законодательства. Заседание по существу претензий отечественного поисковика состоится 1 июня.

Лучшие комментарии

  • Контекст комментария

    Noname

    И Яндекс уже начал «захватывать Тульский рынок», только он «опустился» не провинциально, а купил Кинопоиск, Авто.ру — контентные проекты, что в принципе для их уровня равноценно «тульскому рынку».

    Но в их ситуации объяснимо: понимая, что поиск будет падать, показывать рост продаж контекста можно только за счет РСЯ, т.е. надо покупать проекты с большим траффиком. По этой же причине покупка adfox — чтобы подобрать площадки, которые они обслуживали (не из-за высоких же технологий adfox rtb!).

    Еще способ показывать инвесторам рост продаж, без увеличения посещаемости — увеличивать стоимость среднего клика. Поэтому в регионах яндекс в контексте рекламирует собственные проекты: маркет и автору. В регионах потому, что там конкуренция меньше — ставка не разогревается, поэтому повышают ее искусственно, но как бы естественно.

    + замкнуть поисковый траффик на свои же проекты

    + минусинск — загнать сеошные бюджеты в контекст

    Все это тактически помогает показывать рост компании, но стратегически они проигрывают, и ничего не могут с этим поделать, а это скоро станет очевидно инвесторам — поэтому яндекс просит у государства защиты от злобных монополистов.

Добавить 38 комментариев

  • Ответить

    всё просто — женщины на смартфонах и планшетах пользуются встроенным браузером. А там везде Андроид с гуглом

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Андрей Иванов (neiron.ru) 7 лет назад уже писал про апокалипсис в отношении «Яндекса» — http://subscribe.ru/archive/inet.search.seo/200805/07220117.html/ (если не через год, то уж через два — «Яндекс» проиграет Гуглу). Прогнозы отложились, как мы видим. Я то же самое говорить не хотел бы, хотя положение — вот оно, все сами все видят. В ФАС тоже не от хорошей жизни пошли

    Но стоит заметить, что одно дело, когда твой отрыв от конкурента по аудитории-переходом в 2,5 раза и совсем другое — в 1,5. Бюджеты, скорее всего, начнут перераспределяться.

  • Ответить

    Ну женщины и неопытный сегмент интернет пользователей долго терпел «качество» выдачи яндекса и наконец стал голосовать ногами.
    «Говорили ему, кабаки и минусински доведут до цугундера»
    этой войной с оптимизаторами яндекс постоянно только ухудшает свою выдачу и всё. совсем далекий от этого вашего сео человек рассуждал при мне — «в яндексе ничего найти стало нельзя, какие-то левые статьи на много слов и т.п.». такие люди уходят в гугл и находят там нужное быстрее.

  • Ответить

    Вряд ли это все только борьба с оптимизаторами. Если смотреть на анализаторы качества поиска, там есть пара интересных отчетов: http://analyzethis.ru/?group=navigation&interval=alltime&lang=ru&location=ru

    Качество поиска внутренних страниц, где Гугл стабильно выше и качество регионального поиска, где «Яндекс» выше с огромным отрывом (а Mail.ru вообще на первом месте). Возникает, собственно, вопрос — а может это в обратную сторону работает? Поскольку зачем мне знать, когда в моей деревне идет Home какой-нибудь, если я и так знаю, что что-то интересное в последний раз привозили в деревню, когда «Жизнь Клима Самгина» вышла.

    А Google вот — всемирная феерия по каждому запросу, big data подсовывает самое кликабельное.

  • Ответить

    Если думать логически то к этому шло. Во первых большой отрыв яндекса в поисках глобальной, не привязаной к городу информации. Отрыв в худшую сторону. Во вторых вечные seo-войны. Я поддерживаю саму идею борьбы с ними, но яндекс с водой выплеснул младенца. В третьих это бешеная популярность хрома — я сам был апологетом яндекса, но поставил хром и стал пользоваться гуглом. Что-то менять лень, а качество поиска не хуже. Итого яндекс открываю только по нужде.

    Минутка лирики: печально что еще одна компания с просторов снг сдает свои лидирующие позиции мировым гигантам. Остается только контакт с большим запасом прочности и варгейминг с таким же запасом.

  • Ответить

    Нет конечно, пока на уровне ощущений.
    История учит, что когда на смену креативным фаундерам приходят скучные дяди из госхолдингов, проекты редко ждет светлое будущее. Корабль большой, тонет долго; когда это станет понятно по приборам, пройдет немало времени.

    Ну и разгул копирастии не прибавляет оптимизма насчет ВК.

  • Ответить

    Вы думаете, что Цукерберг весь такой весёлый и позитивный по сравнению с дядями?
    Я помню как закат ВК пророчили ещё тогда, когда русский интерфейс добавили. И что? А ничего: чтобы перетащить юзеры нужны недюжинные усилия, две-три киллер-фичи и проч. Переходить в ФБ пользователи не хотят, потому что:
    1) Там мало их друзей.
    2) Там ощутимо больше рекламы.
    3) Там нет бесплатных Физруков и музыки.
    4) Там до сих пор кривенькая локализация на русском.
    Что может предложить ФБ взамен этих 4 минусов?

  • Ответить

    Как бы очевидный результат, ухудшение качества проектов, непродуманные нововедения, бездумное копирование от Гугла. Лет 7 назад тестировал поиск по картинкам, Яндекс был лучшим, а сейчас невозможно пользоваться.
    — Согласен с тем что серьезным минусом стала борьба с сеошниками, когда сам поисковик стал заьачиваться под эту борьбу. Вместо того чтобы работать на улучшения выдачи и выдавать хорошие сайты, началась бесконечная гонка вооружений.
    — Еще можно отметить что курс на максимизацию доходов, сильно оттолкнул от Яндекса людей которые его раньше поддерживали, владельцев сайтов. Понятно что мидл-менеджеры получили себе плюшки, как увеличение доходности, но в долгосрочной перспективе это оказалось проигрышным решением.

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Я раскрою тайну: креативный фаундер ВК в чем-то человек-калькулятор во много раз больший, чем «скучные дяди из госхолдингов».

    Несмотря на.

    Разница в уровне эксцентричности скорее поколенческая.

    При этом, конечно созидательный гений у него огромен. А эксплуатационый — хороший вопрос

  • Ответить

    Я думаю, что про ФБ я ничего не писал, только про ВК.
    Еще я думаю, что Цукерберг про захват русского рынка еще даже не начинал думать, а в принципе может ведь и в козыря зайти — вацап там, инстаграм, бюджеты, контракт с мейджорами на стриминг, бесплатный трафик с мобильных, то сё…
    А что у ВК в среднесрочной перспективе? Удаление музыки и кино?

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    Вы понимаете же, что захват российского рынка ФБ это что-то типа захвата тульского рынка Яндексом? Ну, то есть, конечно можно, но есть другие задачи

  • Ответить

    ФБ Россия особо в глобальном смысле и не нужен наверн… на уровне вот этой шелухи про заговоры дворцовых переворотов и опозиции, возможно… Им нужна Азия с своими 5 лярдами популяции… ну по мнению некоторых они перемудрили с интерфейсом… он точно уж не интуитивно понятный в некотором смысле, в ВК с этим проще… так что это первое что отталкивает людей для юзания сети, которые в ВК сидят по 5−10 лет. Не знаю у кого как, у меня в ВК в основном друзья и какая то более нерабочая жизнь, в ФБ один рабочие контакты и коммуникация по работе…

  • Ответить

    Да и интересно, Яндекс то в Нидерландах зарегистрирован, понятно что у него в России куча юр.лиц, но как там закон о деофшоризации или опять песня будет про крупнейшего налогоплательщика страны….

  • Ответить
    seo

    так сиошники виноваты — напокупали ссылок, а яндекс не может построить качественный результат поиска из-за этого.

  • Ответить

    да-да! вообще все беды яндекса из-за сеошников! вылизывают свои сайта как кот те самые, ссылки ставят, статьи покупают. аж противно! приходится их из топа выкидывать. а то, что когда из топа выкинешь качественные сайты, на их место придут дорвеи и говносайты — так это тоже сеошники виноваты. ну, а кто еще то?

  • Ответить

    Конечно есть.
    http://filearchive.cnews.ru/img/cnews/2012/10/01/zuk33.jpg

    Правда вся «оппозиция» и так уже давно в FB, а остальным вполне хватает ОК и ВК, да и такая борьба в условиях 20% захвата аудитории программой «Время» скорее деньги на ветер (в чей то карман, как вариант), нежели какая то политическая игра.

  • Ответить

    В Яндексе просто расслабились с поиском. И чем дальше, тем больше они расслабляются. Качество выдачи одно и тоже, словно поиском никто не занимается, время играет против всех. При Илье такого не было.

  • Ответить

    У яндекса падение посещаемости поиска по stat.yandex.ru (TNS)

    фев 2014 50.453.550 -> 49.691.780 фев 2015, это падение месячной аудитории. Средняя дневная стала падать раньше.

    Соответственно после февраля статистика перестала обновляться.

  • Ответить

    И Яндекс уже начал «захватывать Тульский рынок», только он «опустился» не провинциально, а купил Кинопоиск, Авто.ру — контентные проекты, что в принципе для их уровня равноценно «тульскому рынку».

    Но в их ситуации объяснимо: понимая, что поиск будет падать, показывать рост продаж контекста можно только за счет РСЯ, т.е. надо покупать проекты с большим траффиком. По этой же причине покупка adfox — чтобы подобрать площадки, которые они обслуживали (не из-за высоких же технологий adfox rtb!).

    Еще способ показывать инвесторам рост продаж, без увеличения посещаемости — увеличивать стоимость среднего клика. Поэтому в регионах яндекс в контексте рекламирует собственные проекты: маркет и автору. В регионах потому, что там конкуренция меньше — ставка не разогревается, поэтому повышают ее искусственно, но как бы естественно.

    + замкнуть поисковый траффик на свои же проекты

    + минусинск — загнать сеошные бюджеты в контекст

    Все это тактически помогает показывать рост компании, но стратегически они проигрывают, и ничего не могут с этим поделать, а это скоро станет очевидно инвесторам — поэтому яндекс просит у государства защиты от злобных монополистов.

  • Ответить
    Азер Гарягды TK Rustelekom LLC

    Яндекс подкосило хотя бы то, что он не только был исключен из списка поисковых систем Firefox, но даже добавить его штатными средствами лисы невозможно — просто нету такого дополнения, понимаете? https://addons.mozilla.org/ — светит US Foundation — вот вам и примерчик добросовестной конкуренции. При этом в дополнениях имеется куча всякого дерьма, которое отнесено к поисковым дополнениям, а в список поиска включен Yahoo, Ebay, Amazon.
    Вообще, мне кажется, пытаться встроиться в т.н. «глобальную» (хотя она большей частью является американской) систему местным производителям абсолютно бесполезно. Эти попытки будут пресекаться так или иначе. Попытки «закрутить гайки» то в одной отрасли, то в другой будут продолжаться. Развязана война пусть не «горячая» и на этой войне все средства хороши.

  • Ответить

    можно еще проще: заходим на yandex.ru или ya.ru, сверху в выпадающем списке поисковиков видим пункт Add «Яндекс», жмем. Это работает на многих сайтах, которые озаботились желанием добавиться .

  • Ответить
    Азер Гарягды TK Rustelekom LLC

    Это поможет https://mozilla-russia.org/searchengines/. И добавить на любом сайте тоже. И на яндекс сходить, это тоже не сложно. А еще проще просто из плиток перейти или даже набрать в адресной строке (бо, автозаполнение ж есть). Понятно, что «нас не догонят» и «наши танки быстры». Но, вообще я про то, что фаерфокс это примерно 25−30% рынка:

    http://www.w3schools.com/browsers/browsers_stats.asp

    и это только на десктопах, а ведь есть еще и смарты и планшеты. Так что может быть ничего он (Яндекс) и не терял, а просто его выперли и думать о том, что Яндекс проигрывает Гуглю незачем, а надо думать о том, как исправить ситуацию. Суды, ФАС — это дело долгое, а надо что нибудь аналогично иезуитское — типа запрета на юзер агента firefox, раз уж такая откровенная пьянка пошла.
    Можно и более демократичным путем пойти и намекнуть сообществу той же mozilla или его конкретным представителям, что неплохо было бы предлагать пользователям из РФ один набор поисков и дополнений, а из других стран — другой. Да и распространить это дело на другие страны. Вот зачем гражданину РФ поиск amazon.com, ebay.com? Кто это решил? Кто-нибудь спрашивал нас? Или зачем бразильцу по дефолту гугль? А что именно вставлять пусть решают юзера из соответствующей страны — голосованием. Нехай будет демократия и тут, а не только в округе Колумбия.

  • Ответить
    andrewmillion internetiki

    Достаточно долго работаю с совсем молодой ЦА. Это очень забавно, как они рушат весь привычный экспириенс.
    Новый пример. Молодежь редко заморачивается писать адрес сайта полностью, а просто вбивает начало в поисковик и переходит по знакомой ссылке. Недавно ‪#‎яндекс‬ заминусовал один очень популярный среди молодняка сайт. Был сайт в поиске № 1, а теперь нет.
    Ну думаете и какой вывод они сделали на куче форумов, сообществ и своих страницах в соц сетях? Самый мягкий звучит, как «Яндекс — донышко, айда в гугл.»

  • Ответить
    Азер Гарягды TK Rustelekom LLC

    Китайское руководство показало себя с самой лучшей стороны в плане государственной политики. Оценка 5+. СССР, РСФСР и прочие республики, к сожалению, заработали только -1. В Китае ничуть не более, но и не менее талантливые люди живут, просто у нас таких отправляли на свалку, а в Китае им дали карт бланш — результаты видят все. От начального воровства технологий и патентов до собственных инноваций. Отчасти правда Китаю помогло то, что у них был «западенский» задел в виде Тайваня, Гонконга и отчасти Сингапура. Это оттуда первые инвестиции и технологии пошли.

  • Ответить

    Могу ошибиться, но попробую предположить, что большая часть населения РФ в явном виде желает удачи именно Яндексу, а не Гуглу, даже если пользуется сервисами Гугла. А из миллионов пользователей, есть сотни людей, которые могут предложить Яндексу что-то реальное интересное и возможно, из этого могли бы появиться десятки идей, которые стоит рассмотреть и использовать.

    Почему так сложно Яндексу начать открыто вести диалог с пользователями (а лучше и с экспертами отрасли) на тему, как улучшить свои сервисы и сделать их лучше гугловских аналогов. А еще лучше — на тему, какие сервисы запустить, которых вообще нет еще у Гугла. Это же, вообще то, просто ведь сделать. Почему не делается? Площадку для сбора предложений, модерацию, фильтрацию, обсуждение, форум — и потом уже внедрение предложений. Мелочей будет очень много и внедрять их с ресурсами Яндекса можно было бы очень быстро. И за счет только этого можно было бы качественно повысить сервис (особенно мобильный — там ведь очень много слабых мест). А по-крупному — сложнее, новые проекты, сервисы, требуют проработки, обсуждения, расчетов, тестирования. Но почему бы не привлечь народ (в т.ч. повторюсь — и людей и отрасли тоже) к этой теме. Можно бесплатно, можно за небольшую плату.

    Например, куда можно написать предложения на тему «как уделать Гугл?!». Если у человека есть конкретные идеи как сделать (пусть даже отдельный) сервис Яндекса лучше аналогичного сервиса Гугла — куда ему оправить предложения (кроме техподдержки, которая, надо признать, неплохая)? Некуда. Яндекс — закрытая компания.

    Вакансии Яндекса https://yandex.ru/jobs — замечательно оформлены. Но когда, на какую-то из них, хоть как-то связанную с продуктами, качеством и улучшением пользовательского качества, я один раз ответил, написал предложения как улучшить конкретные сервисы (в тот раз мобильные) Яндекса, мне позвонила девочка из кадровой службы, сказала, что все предложения очень интересны, но после общения стало понятно, что подходящей вакансии нет (особенно при высоких запросах по окладу, и наверное, формальному несоответствию каким-нибудь требованиям), а на сдельной/договорной основе Яндекс не сотрудничает (это табу). На самом деле в Интернет отрасли России сейчас — уже достаточно много специалистов, которые могли бы даже за бюджет 10−20 тыс. руб. разово такую огромную пользу принести компании своими рекомендациями, советами, даже не нанимаясь в штат. А если бы Яндекс смог это поставить на поток, управлять этим, систематизировать и внедрять, мог бы ставить задачи по борьбе с Гуглом на мировом уровне, а не только на Российском. А так непонятно, куда развивается.

  • Ответить

    Дмитрий, мне кажется ваше мнение субъективное… я знаю многих юзеров, в том числе моя жена, которая говорит яндекс полное Г как раз в плане запросов вопросительных, уже не говоря про англоязычные… поиску по фотографии «кто это» и т. п. и того же «Гугл ОК». Наверное многие не так думают… но вот работаю в компании, которая не расскручивал сайт, связанный с дистрибуцией с помощью СЕО, а занималась исключительно SMO/Контекстная реклама… 6 лет назад 70 трафика давал Яндекса, сейчас 70 трафика дает Google (контекст не учитывается). Ничего не менялось в плане продвижения… На счет пожеланий сделать сервисы лучше, а вы гуглу предложите или любой компании с сотрудниками 5000+ сделать что то лучше, 90% вам обратной связи не дадут. Причина проста, вы не один такой, предложений может быть сотни, а то и тысячи и у всех свои видение продуктов и их развития… Потеря Яндексом доли мне кажется естественное явление. Иметь долю такую долю рынка и удерживать ее — это огромное достижение и дело тут не в качестве поиска уж точно.

  • Ответить

    > Можно и более демократичным путем пойти и намекнуть сообществу той же
    > mozilla или его конкретным представителям, что неплохо было бы предлагать
    > пользователям из РФ один набор поисков и дополнений, а из других стран —
    > другой.

    Так договаривался же Яндекс с Mozilla много лет, стоял первым, по умолчанию. Но почему-то перестал — предположу, что решили, что Огнелис не нужен, даешь Я.Браузер.

  • Ответить

    Согласен, все по делу говорите. Однако сравнивать с Гуглом в этом случае как раз и стоит. Гугл придумывает внутри себя, генерирует новые сервисы и технологии, причем — прорывные. А может быть и рассматривает и фильтрует идеи со стороны (я не слышал, но возможно и такое ведь). А Яндекс не генерирует внутри себя такие сервисы, которые обгоняют конкурента и получают мировое признание. Поэтому именно Яндексу и стоит задуматься о привлечении идей извне и правильной их обработке. А для фильтрации мусора, полуготовых идей, совсем сырых, полусырых и т. д. можно организовать процесс внутри себя (это уже дело техники). Инвестиционные фонды с гораздо меньшими людскими и экспертными ресурсами справляются с подобным потоками и перерабатывают их без проблем.

  • Ответить

    Яндекс сам ломает свой поиск, распугивая аудиторию.

    Если из Яндекса выкинуть поиск, то он превратится в портал, медленно погружающийся в пучину истории Интернет, подобно Апорт, Рамблер и Yahoo…

    Нечего на зеркало пенять коли рожа крива.

  • Ответить

    Недавно сам стал пользоваться Google для поиcка,
    из-за того, что Яндекс слишком редко индексирует новые страницы.
    Информацию 2−3 дневной давности найти им сложно, в отличие от Google.

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    О какой информации двух-трехдневной давности может идти речь, если не о новостях?

    При этом с новостями в поиске у Яндекса все в порядке, как вижу