Демьян Кудрявцев: «Площадки за пять копеек готовы делать что угодно» (видео)

Демьян Кудрявцев, руководитель издательского дома «КоммерсантЪ» в видеовыступлении на конференции Brand Online 2008, призвал коллег не проявлять ненужной гибкости при размещении рекламы.

По словам Кудрявцева, мягкость, по отношению к посреднику, к агентству, может привести к проблемам при попытке создания реального рекламного продукта, который будет нужен рекламодателю.

Особенно он отметил наличие на рынке площадок, которые готовы бежать и за пять копеек делать что угодно — менять форматы, снижать цены и так далее.

Однако это неправильно: отыграть цену назад площадки долго не смогут, что может привести к значительному снижению поступлений денежных средств и в дальнейшем, когда кризис будет преодолен. Основной резерв для снижения расходов Демьян Кудрявцев нашел в рекламных агентствах, которые легко могут «поджаться» в данный момент и разжаться, когда кризис кончится.

Лучшие комментарии

  • Контекст комментария

    small_matter Андрей Винокуров

    Если кто еще не слышал: «Андрей Витальевич Васильев. Не интервью!!! Мы закроем “Автопилот” и то, что пока не закрыт Citizen K — это личная ответственность Дёмы. Он перекинул половину костов на французов. У нас есть такой проект с 1 каналом “Первый рейтинг”, так вот рекламу там сняли всю. Я увольнял в четверг, я увольнял в пятницу, я увольнял сегодня и буду увольнять завтра, и в понедельник я тоже буду увольнять. И всего мне придется уволить 15 % “Коммерсанта”. И это пиздец как тяжело. Но нам надо войти в март, когда уже будет полная жопа, хоть с какими-то деньгами. И когда ко мне приходят и говорят: “Ну вот, ты не увольняй”, мне пиздец как плохо, но я увольняю. Потому что если я его сейчас уволю, то “Коммерсант” выстоит, и ему потом будет куда вернуться. И “Коммерсант” выстоит, и он вернется.»

  • Контекст комментария

    Павел Бондзинский

    Вопросы суперкомиссий могла бы решить рекламная биржа, с продажами по GRP. Год назад я предлагал ее организовать некоторым участникам рынка, но никто не решился. Просто картельный сговор площадок ни к чему не приведет. В июле mail.ru и odnoklassniki «выступили единым фронтом» http://roem.ru/2008/07/02/addednews6909/?c#message15462 и это, похоже, ничего не изменило на рынке. В итоге на mail.ru в III квартале темпы роста выручки снизились http://roem.ru/2008/11/27/profti271108/, хотя тут и кризис и конкуренция со стороны соцсетей, а может и правда предупреждение со стороны ВИ. Самый большой пузырь в мире — посреднические услуги, а оболочка у пузыря — как у лимонки — когда лопнет всем мало не покажетя.

Добавить 12 комментариев

  • Ответить
    Альтер Эго

    Мысль безусловно правильная, Но интересно: не воспользовался ли «Коммерсантъ» кризисом, чтобы устроит ползучую экономию — нанимать людей с зарплатами подешевле и так далее? А то потом же сотрудникам сложно будет отыграть пониженние зарплаты.

  • Ответить
    small_matter Андрей Винокуров

    Если кто еще не слышал: «Андрей Витальевич Васильев. Не интервью!!! Мы закроем “Автопилот” и то, что пока не закрыт Citizen K — это личная ответственность Дёмы. Он перекинул половину костов на французов. У нас есть такой проект с 1 каналом “Первый рейтинг”, так вот рекламу там сняли всю. Я увольнял в четверг, я увольнял в пятницу, я увольнял сегодня и буду увольнять завтра, и в понедельник я тоже буду увольнять. И всего мне придется уволить 15 % “Коммерсанта”. И это пиздец как тяжело. Но нам надо войти в март, когда уже будет полная жопа, хоть с какими-то деньгами. И когда ко мне приходят и говорят: “Ну вот, ты не увольняй”, мне пиздец как плохо, но я увольняю. Потому что если я его сейчас уволю, то “Коммерсант” выстоит, и ему потом будет куда вернуться. И “Коммерсант” выстоит, и он вернется.»

  • Ответить

    Какая самая главная цель компании — выживание! Не верите — отсылаю к Питеру Друкеру. Когда …. времена — все уси-пуси завершаются. И надо увольнять и сокращать ЗП. И с демпингом бороться. Потом, когда пик будет пройден, выживший оазис «заселит» пустыню.

  • Ответить

    Демьян не понимает сути рекламного бизнеса? Агентства заинтересованы в том, чтобы цены были выше и выше, потому что когда рынок достигает равновесия по скидкам, только рост цен обеспечивает рост доходов (про всякие скрытые комисии мы не говорим). А те, кто прогибается и думает, что сейчас все деньги с рынка хлынут к нему, зачастую бывает использован и вскоре выброшен как самизнаетечто.

  • Ответить

    Вопросы суперкомиссий могла бы решить рекламная биржа, с продажами по GRP. Год назад я предлагал ее организовать некоторым участникам рынка, но никто не решился. Просто картельный сговор площадок ни к чему не приведет. В июле mail.ru и odnoklassniki «выступили единым фронтом» http://roem.ru/2008/07/02/addednews6909/?c#message15462 и это, похоже, ничего не изменило на рынке. В итоге на mail.ru в III квартале темпы роста выручки снизились http://roem.ru/2008/11/27/profti271108/, хотя тут и кризис и конкуренция со стороны соцсетей, а может и правда предупреждение со стороны ВИ. Самый большой пузырь в мире — посреднические услуги, а оболочка у пузыря — как у лимонки — когда лопнет всем мало не покажетя.

  • Ответить

    противно смотреть. Абсолютно гнилая «Медиареволюция» и немедленный повтор нюзру и лентой на мелкий междусобойчик устроенный понятно кем. К тому же- кто внедрил суперкомиссии на рынке достаточно широко известно. Но прикольно, что интернет рынок позволяет себе использование ген.директора коммерса, как озвучку для внутренней торговли.

  • Ответить

    При всей организационной очевидности произошедшего я не понял только одного — все же выступление ДК по дентгам направлено против ИМХО Так что, они действительно готовы поджаться ради благоденствия интернет-отрасли?

  • Ответить

    А с какими вообще рекламными агентствами можно сотрудничать? Есть не плохой раскрученный бизнес проект, нужны рекламодатели на медиа рекламу по нормальным ценам. Кто что может сказать ?