Контекстная реклама должна прирасти офлайном

Компания «Бегун» опубликовала результаты исследования «Комкона», где говорится о том, что 44% опрошенных интернетчиков работают в компаниях, уже размещающих контекстную рекламу.

Учитывая то, что рынок КР может расти по двум направлениям: увеличение бюджетов существующих рекламодателей и появление новых, можно предположить, что второй из этих параметров уже близок к тому, чтобы не дать рынку КР удваиваться каждый год.

Так как опрос был проведен среди интернет-пользователей, основным драйвером станет привлечение компаний, которые на данный момент мало затронуты интернетом и ведут свой бизнес в офлайне.

Из-за этого же роль продвижения контекстной рекламы в Интернете, (чем сейчас занимается «Яндекс»), снизится и возрастет значение офлайновых способов продвижения, таких как семинары, конференции и офлайновая реклама.

Лучшие комментарии

  • Контекст комментария

    Игорь Ашманов Сам себе компания

    Насчёт баянов и методов исследований: а) вообще-то большинство пишущих здесь имеют какое-то представление о статистике, чистоте эксперимента и т. п. б) для того, чтобы уловить логическую ошибку в этом сообщении, не надо ничего знать о методах. Смотрите: 44% интернетчиков работают в компаниях, уже размещающих контекстную рекламу. Из этого сделан совершенно нелепый вывод, что почему-то далее новых рекламодателей будет меньше. Если всё-таки включить верхнюю голову и наморщить моск, то станет ясно, что: * исследование показывает только приблизительный процент «интернетчиков» и каких-то «интернет-компаний», использующих КР. Это даже не говоря о смещённости выборки и т. п. Что вообще означает выборка «компании, в которых работают опрошенные интернетчики» — НЕИЗВЕСТНО. * это НИЧЕГО не говорит о том, сколько интернет-компаний среди всех клиентов Бегуна, использующих КР. Их может быть 10%, а может быть 1%. Цифра, полученная в опросе — это цифра вывороченная, обращённая по отношению к социальному составу клиентов КР. * эта цифра также НИЧЕГО не говорит о том, откуда приходят новые клиенты. Эта цифра (проникновение КР в среду «интернетчиков» и интернет-компаний) вообще не связана с новыми клиентами. Скорее всего, интернет-компании и интернетчики вообще не являются средой для появления новых клиентов. Клиент в КР и в спам ВСЕГДА шёл из офлайна, где он исчерпал свои возможности дешёвой рекламы. И Бегун, и Яндекс клиентов на КР всегда привлекали именно бесплатными массовыми семинарами и офлайновой рекламой в стиле «купи слова». Яндекс покупает развороты и обложки под «Купи слова» в глянце с 2005 года. Очевидно, тот, кто делал вывод о «снижении роли интернет-рекламы в продвижении КР» — просто не в курсе.

Добавить 12 комментариев

  • Ответить
    qqq

    правописание рост-раст проходят в первом классе церковно-приходской школы аффтар даже до первого класса не дорос? и у него в ворде спелл-чекера нет?

  • Ответить
    Альтер Эго

    > «В процессе исследования также выяснилось, что 44% респондентов работают в компаниях, размещающих рекламу в Интернете.» Какие изумительные, а главное, РЕПРЕЗЕНТАТИВНЫЕ выборки у КОМКОНа. Выяснилось, что интернетом пользуется 100% опрошенных респондентов.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Опрос Гэллап ТНС по телефону жителей больших городов выяснил, что только 0,1% пользователей использует диалап. Занятые линии в опросе не учитывались. ВЦИОМ провел опрос жителей России в 11−00 1 января. 2% ответили «да», 1% - «алё», остальные 97% затруднились с ответом.

  • Ответить
    Юрий Синодов Основатель Roem.ru, sinodov.com

    У меня нет ворда и я не заметил этой опечатки сразу, отчего очень страдал на встрече Google посвященной «Вопросам и ответам», так как не мог отредактировать статью с сотового телефона.

  • Ответить
    Игорь Ашманов Сам себе компания

    Насчёт баянов и методов исследований: а) вообще-то большинство пишущих здесь имеют какое-то представление о статистике, чистоте эксперимента и т. п. б) для того, чтобы уловить логическую ошибку в этом сообщении, не надо ничего знать о методах. Смотрите: 44% интернетчиков работают в компаниях, уже размещающих контекстную рекламу. Из этого сделан совершенно нелепый вывод, что почему-то далее новых рекламодателей будет меньше. Если всё-таки включить верхнюю голову и наморщить моск, то станет ясно, что: * исследование показывает только приблизительный процент «интернетчиков» и каких-то «интернет-компаний», использующих КР. Это даже не говоря о смещённости выборки и т. п. Что вообще означает выборка «компании, в которых работают опрошенные интернетчики» — НЕИЗВЕСТНО. * это НИЧЕГО не говорит о том, сколько интернет-компаний среди всех клиентов Бегуна, использующих КР. Их может быть 10%, а может быть 1%. Цифра, полученная в опросе — это цифра вывороченная, обращённая по отношению к социальному составу клиентов КР. * эта цифра также НИЧЕГО не говорит о том, откуда приходят новые клиенты. Эта цифра (проникновение КР в среду «интернетчиков» и интернет-компаний) вообще не связана с новыми клиентами. Скорее всего, интернет-компании и интернетчики вообще не являются средой для появления новых клиентов. Клиент в КР и в спам ВСЕГДА шёл из офлайна, где он исчерпал свои возможности дешёвой рекламы. И Бегун, и Яндекс клиентов на КР всегда привлекали именно бесплатными массовыми семинарами и офлайновой рекламой в стиле «купи слова». Яндекс покупает развороты и обложки под «Купи слова» в глянце с 2005 года. Очевидно, тот, кто делал вывод о «снижении роли интернет-рекламы в продвижении КР» — просто не в курсе.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Игорь, давайте оставим выводы Юрия в стороне и поговорим о новом открытии КОМКОНа (и Бегуна) — 44% интернетчиков работают в кампаниях, размещающих контекстную рекламу. Выборка КОМКОНа московская. По ФОМу, в Москве живет 4,8 млн. интернетчиков. На выходе имеем 2,1 млн. рекламодателей в одной только Москве, которые размещают контекстную рекламу, оле! :-) Ну не прекрасны ли эти исследования? Тем самым, Бегун опубликовал открытие о том, что рынок контекстной рекламы в России уже имеет миллиардные обороты и это Вам не какая-то оптимизация со смешными 100 млн $ на рынке. Все другие исследователи отдыхают, да.