Туганбаев, Ашманов и Сиволобов готовят проект на пересечении соцсетей и ТВ

Аскар Туганбаев сообщил в Facebook о подготовке проекта в области социального телесмотрения:

Мы с Александром Сиволобовым и Игорем Ашмановым готовим стартап TVchart, который должен мониторить обсуждение телепроектов в соцсетях и рекомендовать зрителю наиболее подходящее. Через 5 лет в Штатах и 10 лет у нас социальное телесмотрение будет единственным вариантом выбрать контент среди тысяч источников.

Проект выглядит как разумное сочетание компетенций участвующих предпринимателей: Туганбаева, топа СТС Медиа (и когда-то продюсера старого Rutube); Ашманова, исследователя интернет-трендов реального времени (и знатока технологии вбросов), и Сиволобова, топа-рекламщика из вышеупомянутого СТС (ранее IMHO VI и Video International).

На Западе социальное телесмотрение уже вылилось в заметный денежный поток. Так интерес к непосредственным реакциям телезрителей позволил компании Twitter заключить многомиллионные партнёрства с классическими системами телестатистики. Кроме того, сервис микроблогов активно экспериментирует с твиттами во время популярных ТВ-событий.

Лучшие комментарии

  • Контекст комментария

    Bratyunya

    Да не, не пропало, не волнуйтесь, Аскар. Ютуб вон был в плюсе примерно на два миллиарда в прошлом году. Просто когда он был минусовым и при этом продался Гуглу (в 2006-ом), у него было под 50 миллионов пользователей, и он рос экспоненциально, тратя деньги в основном на трафик и сервера. Второэкранщики же тратят много денег на привлечение пользователей (Viggle, например, платил больше, чем $30 за абонента). Отбивать такие суммы показом рекламы довольно тяжело. У вас, конечно, с этим проблем будет меньше, так как русских конкурентов ещё нет, поляна не занята.

  • Контекст комментария

    Аскар Туганбаев Независимый медиа-эксперт

    Очень перспективная история — SecondScreen-диспетчер внимания телезрителя. В условиях продолжающейся нишевизации телевидения, когда доля первых пяти каналов падает на 5% в год с 85 в начале 2000-х до 53 сейчас, важно дать рынку эффективный инструмент навигации, статистики и таргетинга. Современный зритель не фиксирует внимание на одном источнике, его размазывает по разным активностям, а ТВ при этом остается совсем неинтерактивным медиа, несмотря на грядущий переход на цифру. Нужен обратный канал, нужно уточнение рекламы, вовлечение и рекомендации. Причем, желательно на кончиках пальцев — быстро и точно. Поэтому и делаем. У Игоря есть готовое решение по тематической кластеризации вебдваноля, у Саши — понимание современных тенденций рекламного рынка и опыт в построении востребованных продуктов, у меня — харизма и умение договариваться с участниками процессов :) Ну, и я что-то слышал… За бугром говорят — это тема :) В 2018 году надо же побеждать на выборах, а телек хромает. Ну и поможем TNS уточнить их данные :) А рекламодатель и видак подтянутся. Считать глаза уже не модно. Нужно удовлетворять желания.

Добавить 79 комментариев

  • Ответить
    Аскар Туганбаев Независимый медиа-эксперт

    Очень перспективная история — SecondScreen-диспетчер внимания телезрителя. В условиях продолжающейся нишевизации телевидения, когда доля первых пяти каналов падает на 5% в год с 85 в начале 2000-х до 53 сейчас, важно дать рынку эффективный инструмент навигации, статистики и таргетинга. Современный зритель не фиксирует внимание на одном источнике, его размазывает по разным активностям, а ТВ при этом остается совсем неинтерактивным медиа, несмотря на грядущий переход на цифру. Нужен обратный канал, нужно уточнение рекламы, вовлечение и рекомендации. Причем, желательно на кончиках пальцев — быстро и точно. Поэтому и делаем. У Игоря есть готовое решение по тематической кластеризации вебдваноля, у Саши — понимание современных тенденций рекламного рынка и опыт в построении востребованных продуктов, у меня — харизма и умение договариваться с участниками процессов :) Ну, и я что-то слышал… За бугром говорят — это тема :) В 2018 году надо же побеждать на выборах, а телек хромает. Ну и поможем TNS уточнить их данные :) А рекламодатель и видак подтянутся. Считать глаза уже не модно. Нужно удовлетворять желания.

  • Ответить
    Аскар Туганбаев Независимый медиа-эксперт

    Владимир, конечно VOD нужен и важен на секондскрине параллельно эфиру. И продакшны (например YBW) смогут на уровне разработки контента встраивать ньюмедиа-истории и монетизировать будущий интерактив совместно с каналами (или без них — если те будут тормозить :))

  • Ответить
    Аскар Туганбаев Независимый медиа-эксперт

    Без каналов такую историю трудно делать. СТС Медиа — крупнейший независимый медиахолдинг Европы — конечно, было бы здорово, если бы они присоединились к проекту — как партнеры. Будем стараться сделать хорошее предложение, но еще много предстоит сделать.

  • Ответить

    Смотреть, что обсуждают — вполне логично. Форумы каналов и аналитика с этим справляется. «Зашитый интерактив» — вроде бы это требует внедрение интерактивных элементов в контент. Что имхо достаточно не просто. Возможно, есть какая-то мегаидея, но будет грустно получить очередной твитер или текст «Нравится? Зайда на dom2.ru или дальше и проголосуй за героев…"

  • Ответить

    Ну да, ну да. Viggle эпически минусовый (лось в $97 млн. при оборотах в $1.7 млн.), GetGlue слегка минусовый; активных чек-инщиков у них на двоих меньше четырех миллионов. Shazam со скрипом монетизирует готовую аудиторию, IntoNow убыточный несмотря на паразитирование на Yahoo. Zeebox — свет в окне, но там нереальная медийная поддержка и рекламные бюджеты, которые пока что сильнее конвертируются в загрузки приложения, чем в активных пользователей. В общем, да, перспективное направление — в том смысле, что настоящее пока что не впечатляет воображение.

  • Ответить

    Да не, не пропало, не волнуйтесь, Аскар. Ютуб вон был в плюсе примерно на два миллиарда в прошлом году. Просто когда он был минусовым и при этом продался Гуглу (в 2006-ом), у него было под 50 миллионов пользователей, и он рос экспоненциально, тратя деньги в основном на трафик и сервера. Второэкранщики же тратят много денег на привлечение пользователей (Viggle, например, платил больше, чем $30 за абонента). Отбивать такие суммы показом рекламы довольно тяжело. У вас, конечно, с этим проблем будет меньше, так как русских конкурентов ещё нет, поляна не занята.

  • Ответить

    У нашего проекта Pluso (www.pluso.ru) социальные кнопки стоят примерно на 50% русских сайтов с сериалами и фильмами. По поисковым словам и лайкам (а их десятки миллионов в месяц уже) мы в реальном времени видим все хиты или просто горячие темы. Более того, мы видим какой соцдем что любит, а не просто среднюю температуру. Анализировать телек смысла нет, потому что у той же молодежи примерно 10% дневного трафа уже только на видео-сайтах. И показатели только растут. Коллеги могут обратиться к нам за данными, поделимся.

  • Ответить
    svistunov LG Electronics RUS

    правильно смиксованные слова «мониторить», «социальность» и «телесмотрение» хороши только для инвестора. зритель-то что получит?

  • Ответить

    Евгений, «стоят на 50% сайтах», это конечно очень хорошо, но стоит помнить, что здесь даже не закон Паретта работает, а жестче. Даже меньше, чем 20% сайтов отдают 80% видеоконтента, и что самое «ужасное», Плюсо на них не стоит:)

  • Ответить
    Аскар Туганбаев Независимый медиа-эксперт

    Витя, не мешай пиариться :) щас онолитеги подтянутся, которые объяснят нам, что телепродукты люди смотрят онлайн. Я не знаю, как это связано с исходным тезисом о рекомендациях на основе социальных обсуждений, но по ходу люди больше в курсе и все нам расскажут, как показывать видео в рунете.

  • Ответить
    Альтер Эго

    Если 80% сайтов отдают 20% контента, то 64% сайтов отдают 4% контента, а ~50% сайтов отдают 0.8% контента. Ещё Талеб заметил.

  • Ответить

    У нас охват по видео-сайтам что-то около 30−35 миллионов уников в месяц. По нашей аналитике на долю видео сайтов приходится в России 10%, что примерно 70 миллионов уников.

  • Ответить

    Pluso.ru — странный сервис. Жмешь на кнопку ВКонтакте => выскакивает окошко => счетчик становится равным 1 => закрываешь окошко => Жмешь на кнопку ВКонтакте => выскакивает окошко => счетчик становится равным 2 => и т. д. Причем такая «фича» с самого запуска сервиса и видимо фиксить её не собираются… так что циферки на счетчиках Pluso.ru — это не реальные лайки.

  • Ответить

    Евгений, я написал про то что мне, как владельцу видео-сайта, не нужен счетчик, показывающий количество нажатий на кнопку… мне нужен счетчик, показывающий реальное количество лайков страницы в соцсетях. Это была основная причина почему лично я убрал кнопку pluso.ru после тестирования.

  • Ответить

    Опять мохнатые лапки потянулись к новому пузырю «Second screen», а ведь бессмысленно строить сервисы вокруг устаревшей модели ТВ

  • Ответить

    Это стало возможно только тогда когда телефон сильно изменился, а ТВ еще нет и не очень то и собирается :-)

  • Ответить

    Вадим, не хочу портить Вам праздники, но оригинальные кнопки — это тоже просто счетчики нажатий. Цифры на них не соответсвуют реальному количеству шаринга. Что касается количества уникальный пользователей, зашаравших страницы, мы можете получить исчерпывающую информацию в аналитеке Плюсо http://account.pluso.ru/

  • Ответить
    kit Master-X.com

    Евгений, достали вы со своим спамчиком своего сервиса! Если не можете написать сообщение без упоминания своего проекта, так лучше исчезните из топика

  • Ответить
    Альтер Эго

    >но оригинальные кнопки — это тоже просто счетчики нажатий. Цифры на них не соответсвуют реальному количеству шаринга. Бред, в ВК все соответствует, остальные не проверял.

  • Ответить
    Альтер Эго

    А Гордеев такой Гордеев. Берёт какашку и бегает её всем показывать. «Я тут нашёл бриллиант, не, ну не буду же я всем какашку показывать, это же я». А это какашка. Даже странно пытаться разговаривать — аргументов то при таком «видении» не найти.

  • Ответить

    Кстати да, кое кто давно обещал что у pluso появится различная статистика, в том числе и по реально совершенным репостам. Через АПИ это вроде без особых проблем делается. Евгений — запустите статистику! Положите на лопатки всех своих критиков!

  • Ответить

    Любят на roem из темы уходить!) Евгений Гордеев прав! В том, что любой серьезный по аудитории мультиканальный мультипрограммный Second Screen (а как он еще может быть охватным без этого мульти-? — никак!) будет опираться как на собственные данные о пользователях, так и на внешних поставщиков данных (DMP, такие как AiData, Auditorius, Pluso и др.). Иначе получается стандартный «безпрофильный» видеохостинг с его распространенным таргетингом по контенту. Добавлю, что чем больше будет появляться «нео"-портальных ресурсов в веб- и мобильном интернете, тем больше будут очевидна необходимость и даже незаменимость DMP для рекламных и редакционных задач.

  • Ответить

    Много трескучих и модных слов, а контент ТВ, который неинтересен пользователям так и останется неинтересным. Американцы могут реализовывать подобные решения благодаря качественному контенту, а в нашем конкретном случае продвижение фильма аля «Ленин в Октябре» заранее обречено на провал. И вся эта история больше похожа на развод дяденек, которым надо скорее создать видимость дела. Плюс бабло потратить и PR — активити запустить…

  • Ответить
    Альтер Эго

    > а в нашем конкретном случае продвижение фильма аля «Ленин в Октябре» заранее обречено на провал. было бы желание, первый канал участвовал в создании фильмов, которые шли в международном прокате

  • Ответить

    Антон, статистика у каждого из сайтов есть https://account.pluso.ru/stat Качество и объемы исследуемой аудитории у нас есть от Лайвинтернета, мы ее открыто публикуем постоянно — http://floppy.ru/ttgi Прошу обратить внимание там на Категории. Что касается колл-бэков, дающих реальные цифры по шарингу. То А) эти цифры не реальны, потому что кэшируют старые данные (единственное исключение — ВК), Б) Никакого отношения к аналитике не имеют, В) Мы даем в том числе количество уникальных нажатий. Проблематика «человек нажал на кнопку, но не запостил» такая же как «человек написал слово в поиск, но не перешел потом по ссылкам» или «человек зашел на сайт и 1000 раз перегрузил страницу». То есть проблема никого особо не волнует. Волнует всех динамика, когда сайт большой, скажем, хотя бы с 500 тысячами уников в день видит, какие материалы у него горячие (по лайка или уникальным лайкам), какие сети популярны, из каких сетей идет траф, какое соотношение лайков к возврату из сетей, какая виральность страниц и так далее. Например, ВК дает самый большой возврат аудитории, что-то типа 6 новых посетителей на один сделанный лайк, в то время как Google+ наоборот — сколько ни постят, трафа с него меньше 1 уника. Два свежих поста на эту тему: Структура шаринга — http://vk.com/rusvc?w=wall26393406_1380 Структура трафа — http://vk.com/rusvc?w=wall26393406_1365

  • Ответить

    > было бы желание, первый канал участвовал в создании фильмов, которые шли в международном прокате Желание точно есть, но индустрия не способна на сегодня выдать ничего вразумительного и мало-мальски соответствующего принятым стандартам качества. Причина проста — продолжительная ставка на купленные форматы и естественное отсутствие собственных форматов

  • Ответить

    Евгений, достали своим оффтопом. Непонятно то ли Вы нанятый СММщик, то ли глава фонда. На месте ваших акционеров я бы задумался откуда у вас столько свободного времени. Может СММщика наймете, а не будете доказывать нам что ваш какасервис самый-самый шоколадный. Однако соглашусь, что похожести цвета вы добились.

  • Ответить
    Альтер Эго

    >Желание точно есть, но индустрия не способна на сегодня выдать ничего вразумительного и мало-мальски соответствующего принятым стандартам качества. ну вот «папины дочки» продали лицензию на запад. дом-2, смешарики, жди меня может еще что-то было

  • Ответить

    > ну вот «папины дочки» продали лицензию на запад. дом-2, смешарики, жди меня может еще что-то было Вы на основе случайных событий пытаетесь выстроить оправдывающее правило, но увы эти события спорадические, а не системные в отличие от американской индустрии, например. Практически этот аргумент звучит так: в этом переулке я нашел валяющийся на асфальте стольник — значит если теперь буду ходить в этот переулок регулярно, то обязательно найду еще один. Кстати, теория хаоса не опровергает это умозаключение, но вряд ли в здравом уме стоит это делать :-)

  • Ответить
    Альтер Эго

    оу, уоважаемый, в вашей голове никакого хаоса, да? вы решили, что «нет», значит, нет, даже если вам показали 4 разных «есть»?

  • Ответить

    > вы решили, что «нет», значит, нет, даже если вам показали 4 разных «есть»? В школе уважаемый надо было лучше учиться! От того, что только 4 раза было не значит, что можно прогнозировать что будет еще в определенный срок.

  • Ответить
    Альтер Эго

    >От того, что только 4 раза было не значит, что можно прогнозировать что будет еще в определенный срок. а если 5? я вот еще «перехват» вспомнил.

  • Ответить

    > а если 5? я вот еще «перехват» вспомнил. детский сад какой-то! 4−5-8 значение не имеет — слишком маленькая цифра для индустрии за 20 летний период

  • Ответить
    Альтер Эго

    а сколько необходимо? а почему 20 лет? в СССР не производились телепередачи?

  • Ответить
    Альтер Эго

    вот хочется сказать, что Роем восхитителен наличием как умнейших людей, так и полных придурков, да только придурки все одинаковые, как и положено быть клонам — Тара

  • Ответить
    Аскар Туганбаев Независимый медиа-эксперт

    Нда, и пока Синодов не приделает карму, лайки, рейтинги, баны и фильтры — так и будем бултыхаться в дилетантских рассуждениях бездельников.

  • Ответить

    «Байков» тут часто бывает ненастоящий. Кто-то регулярно регистрируется, вешает себе юзерпик с Байковым, успевает сделать пару комментов и ловит бан за подлог.

  • Ответить
    Влад Тербенёв ZILLA VENTURES

    Давно пора ввести всякие фишки типа популярность юзеров чтобы не плодились лже-Байковы и компания, а также стандартный фильтр дабы избавить посетителей сайта от бессмысленной болтовни гордеева с его супер’огородом, бацких новостей из фаст лэйн венчурс и проч.

  • Ответить

    Погоня гниющего ящика за зрителем. В России — особенно опасная штука. Надеюсь, что не взлетит и все федеральные каналы загнутся и нормальных людей станет больше, а скотины, которая хавает первый канал меньше.

  • Ответить
    Альтер Эго

    > любой конформист — скотина любая тупая скотина, возомнившая, что познала Великую тайну бытия (типа, «1 канал смотрит только скотина»), тут же начинает дистанцировать себя от скотины путем называния скотиной всех, кто допускает, что означенная Великая тайна есть инструмент для обдуривания скотины.

  • Ответить
    Альтер Эго

    еще они частенько отсутствие способности выражать свои мысли по-русски (за отсутствием таковых) компенсируют это видимостью английского, со словарным запасом обычно где-то в районе 2−3 слов, одно из которых — окей

  • Ответить
    Альтер Эго

    «Сидеть в соцсетях и хвастаться тем, что не смотришь телевизор, — это как героиновому наркоману хвалиться, что пиво не пьет». Здоровья вам, Алексей.

  • Ответить

    Т.е. суть проекта добавить в дерьмовое пиво опиаты, чтоб торкало и привыкание вызывало? Спасибо я еще всего Кустурицу и Хичкока не пересмотрел и многое не прочитал и не сделал чтобы убиваться так =) И вам не кашлять)

  • Ответить

    Т.е. суть проекта добавить в дерьмовое пиво опиаты, чтоб торкало и привыкание вызывало? Спасибо я еще всего Кустурицу и Хичкока не пересмотрел и многое не прочитал и не сделал чтобы убиваться так =) И вам не кашлять) P. S. телевизор уж скорее героин — вреднее, у соцсетей, единственое что, контент еще хуже.

  • Ответить
    Альтер Эго

    >P. S. телевизор уж скорее героин — вреднее, у соцсетей, единственое что, контент еще хуже. а радио полезней или вредней телевизора? а газеты? хотелось бы определиться с уровнем опасности. да, а канал «дождь» это вредный телевизор или полезный интернет?

  • Ответить

    Метод определяющий полезное, описан (например) Чаадаевым в Философических письмах, но не только. Радио гуманнее телевизора. Газеты гуманнее радио. Книги, фильмы и музыка — вот где хорошо.