Консалтинговая компания J’son & Partners провела исследование российского рынка легальных видеосервисов по итогам 2016 года и представила прогнозы его развития до 2020 года. Объем рынка по итогам прошлого года увеличился на 32% (по отношению к 2015 году) и достиг 11,18 миллиардов рублей. Общая выручка игроков по рекламной модели выросла на 22,4%, а по всем платным моделям – на 50,4%. В исследовании рассмотрена 51 компания, в 4 группах:
- Онлайн-кинотеатры, работающие в браузере, на Smart TV и мобильных устройствах: например: ivi, Amediateka, Okko;
- Телеканалы – телевещатели, монетизирующие прежде всего свой контент в Интернете по платной или рекламной модели (СТС, Первый канал, ТНТ и другие);
- Операторы – операторы платного ТВ, реализовавшие сервисы просмотра платного видеоконтента на приставках (STB) в виде VOD или кинозалов на выделенных каналах («Ростелеком», «Билайн», МТС и т. д.);
- Платформы цифровой дистрибуции – агрегаторы видеоконтента, предоставляющие приложения для мобильных платформ и Smart TV с возможностью просмотра без привязки к сети конкретного провайдера (iTunes, GooglePlay).
В 2016 году игроки стали прилагать больше усилий, чтобы заработать на платной подписке, - заниматься развитием платформ доставки, рекламы, совершенствовать сервис и способ оплаты. В итоге на рынке примерно на 5% с 2015 года снизилась доля AVOD и составила 60,5% (AVOD, advertising video on demand – рекламная модель монетизации. Фильм сопровождается определенным количеством рекламных сообщений).
Платные модели монетизации делятся на:
- TVOD (transactional video on demand), аренда зрителем единицы видеоконтента в течение ограниченного времени;
- SVOD (subscription video on demand), доступ по подписке к библиотеке контента на определенное время без ограничения числа просмотров;
- EST (electronic sell through), покупка пользователем цифровой копии контента.
70% всех доходов собрали онлайн-кинотеатры (7,83 миллиарда рублей без НДС). Значительную роль в этом сыграли платные сервисы для пользователей мобильных устройств и Smart TV.
Операторы переместились на второе место благодаря росту базы IPTV-абонентов и продвижению VOD для зрителей платного ТВ. Телеканалы собрали 1,32 миллиарда рублей за нелинейный просмотр. Их доля не изменилась. В прошлом году они ввели подписки, которые позволяют смотреть контент без рекламы. Платформы цифровой дистрибуции заработали в 2016 году 660 миллионов рублей.
По оценке компании, к 2020 доходы этого рынка по сравнению с 2016 годом вырастут еще на 78% - до 20 миллиардов рублей. В 2017-2020 годах среднегодовой темп прироста составит 16%.
