Universal Music Russia запустит «провайдерский» музыкальный портал

Компания Universal Music Russia и провайдер «Эр-телеком» предложили подключенным клиентам сравнительно небольшой, но официальный каталог звукозаписей. Стоимость доступа к 1,5 млн. треков включена в абонентскую плату за интернет. Правообладатель будет получать определённую часть из выручаемых средств. По сведениям источников «Ведомостей» компании заключили договор на полгода и рассмотрят возможность его продления по итогам эксперимента. Музыка для клиентов «Эр-телеком» «условно бесплатна» — у них нет необходимости оплачивать её отдельной строкой. Впрочем, нельзя и отказаться. Провайдер охватывает 42 города, общее количество абонентов — более 4,2 млн человек.

В имиджевом смысле выглядящий «бесплатным» портал Turbodom Music Club будет бороться с бесплатными же «пиратскими» способами скачать или прослушать треки. Гендиректор русского Universal Дмитрий Коннов рассказал «Ведомостям», что подобная модель хорошо зарекомендовала себя в Индии. Эта большая, но не очень много платящая страна, была испытательным полигоном, не только для отечественного проекта Universal, но и, например, для первых опытов музыкального Google (сейчас многоцелевой Play, а ранее просто Music). Как правило, провайдерский музыкальный портал в Азии не ограничивается простыми списками и flash-плеером. Индийские ресурсы параллельно ретранслируют маркетинговые усилия правообладателей. Размещают рекламу новинок, проводят конкурсы, анонсируют концерты и т. д.

В менее экзотических странах, провайдеры тоже пробовали запускать мультимедийные проекты совместно с правообладателями. Однако там они, зачастую, встречали судебное противодействие, исходившее от универсальных поставщиков контента. По мнению чистых интернет-продавцов «провайдерские» продажи (замаскированные или прямые) могут ставить под угрозу принципы сетевого нейтралитета. Окончательного решения выработано не было, но наиболее известные поставщики музыки на западных рынках — никакой привязки к провайдерам не имеют. Хотя запрета для провайдеров торговать музыкой не существует — заметным их присутствие на развитых рынках назвать нельзя. Абонентскую плату собирают универсальные, доступные всем желающим сервисы.

Показательным исключением является Apple. Вместо «провайдерской» привязки клиента кабелем — этой корпорации удалось сделать понятной и популярной вертикальную цепь из собственного «железа», софта и контента. Следует заметить, что отличие видимых потребительских свойств iPod, iPhone от конкурирующих плееров — намного большее, чем отличия одного Ethernet-провайдера от другого. Если для множества очень похожих телекомов «привязка» клиентов не дала ничего — для производителя уникального устройства она стала «золотым дном». Спрос на удобную «официальную» музыку оказался выше спроса на достаточно утомительные «торренты» или «принудительное» подключение к локальному сервису провайдера.

В России уже пытались работать «провайдеры поставщики контента». Например у МТС есть негативный опыт участия в портале Omlet.ru. По словам вице-президента по маркетингу МТС Василия Лацанича: «перспектива контентного бизнеса состоит в том, чтобы перестать паразитировать на одном операторе и переключится на открытый рынок» — так топ-менеджер обосновывал планы по выходу провайдера из проекта. Впрочем, внутри модели МТС платежи за контент не были «спрятаны» внутрь стандартной абонентской платы. И портал, заметно для потребителей, проигрывал «пиратам» и условно бесплатным универсальным поставщикам — по ценам.

30 мая на универсальный рынок, с явной абонентской платой для мобильных клиентов, но бесплатным прослушиванием музыки с десктопа — вышла компания Яндекс. Плеер Яндекс.Музыки для iOS (а позднее и Android) обойдётся в 200 рублей в месяц. По словам руководителя сервиса Константина Воронцова оплата пользователями подписки на мобильную разновидность сервиса — сегодня обязательное условие правообладателей. При помощи же настольной версии Яндекс.Музыки и клиенты и «Эр-телекома» и всех остальных провайдеров уже сегодня имеют бесплатный доступ более чем к трем миллионам треков самых разных правообладателей.

Добавить 6 комментариев