Вопрос в том — сколько клиентов сеопульта будет на одной странице выдачи. Так что это может получиться не делитель кликов, а мультипликатор. Оптимизировать цену закупки в RTB по числу клиентов на конкретной странице выдачи — дело техники. А у сеопульта клиентов не мало, вроде. Ну и самые умные будут те клиенты, которые станут бесплатно получать трафик, оплаченный своими конкурентами, не платя за это сеопульту ни копейки — просто находясь на странице выдачи. Да, очень интересно, во что все это выльется :)
СТАТИЧЕСКИЕ аудиторные сегменты и разделение кампании на N частей с целью проверить какой из сегментов лучше подходит для целей конкретного рекламодателя — это прошлый век. Нынче актуальны индивидуальные ДИНАМИЧЕСКИЕ сегменты, собранные под конкретного рекламодателя на основе профилирования его аудитории. Чем динамические сегменты отличаются от статических? 1. Принадлежность пользователя (степень интереса) к сегменту определяется в момент показа в реальном времени, а не тогда, когда пользователь был собран в сегмент — это могло быть и неделю и месяц назад. Актуальность интереса падает нелинейно. При динамическом вычислении уровня интереса используется информация о его поведении в том числе в течение последних 30 минут, предшествующих показу. 2. Эти сегменты (формула отнесения пользователя к сегменту) постоянно адаптируются на основе обратной связи в течении всей рекламной кампании. Чем дольше идет кампания — тем дешевле, больше и эффективнее закупка. Так что настоящий RTB выглядит как-то вот так…
Ребята молодцы — это ведь первая рекламная сеть, которую они делают… Почти все прихолится разрабатывать с нуля. Ну и выдержке ВК тоже надо сказать комплимент. В общем, все — молодцы. (С) «День Радио».
Дима, извини, что разрушил твою легенду. Думал, что это ошибочное мнение топик-кастера, хотел внести ясность. Про Леху могу только догадываться, что он совсем ушел из интернета в какой-то небольшой, возможно даже свой офлайновый бизнес. Иначе его новое место работы стало бы давно известно сетевой общественности. Его не заметить сложно :)
Дима не был баинг директором. Дима занимался баингом под спец проекты. Функции баинг-директора значительно шире, и да, мы его действительно продолжаем искать.
А вы думаете, что вычислять можно только пол и возраст? Вычислять можно еще интерес пользователя. Просто пол/возраст — это такие специальные данные, на которых можно проверить и доказать точность работы алгоритмов, трамплин к определению заинтересованности пользователя по всему спектру тематик. Посмотрите на всю историю RTB/DSP: эти вроде бы не нужные вычисления пола — первый шаг в направлении определить в момент показа полезность пользователя для той или иной рекламной кампании, основываясь на истории его куки — оценить в денежном выражении полезность пользователя для всех рекламодателей, назначить цену, выбрать наиболее подходящего, в общем RTB — чего тут объяснять. Так скоро будут покупать рекламу и в рунете, готовьтесь морально. Глупо ли продавать вычисленный пол при наличии на рынке точных данных? А вы знаете, что синхронизация пола через кукиз по данным из общетематических соц сетей дает погрешность в те же 25% вне соц сети? Потому что 25% кук заходит на разные аккаунты в соц сетях, соответствующие разным демографическим профилям. Это домашние компьютеры, к которым имеют доступ несколько членов семьи. Поэтому данные соц сетей не точны, если пользователь не залогинен. Данные взяты из статистики адривера, когда мы обслуживали и одноклассников и вконтакте одновременно в течение 2-х лет. Так что зачем покупать не точные данные, если математики могут вычислить с такой же точностью? Именно поэтому я говорю, что 74% — это круто! Пусть Лев передает поздравления математикам из Яндекса, если он просто постоял рядом, и если не вводит нас в заблуждение относительно 100% совокупности. Вы можете возразить, что синхронизировать можно 75% кук, не меняющие аккаунты внутри соц сети — так и в мат методах тоже можно выделить группу стабильных кук, дающих более высокую точность по ТНС, назначить разную цену за достоверность. Не знаю умеет ли это делать Яндекс, мы — умеем.
Может быть и кукушки — орнитологу то виднее :) Однако, навряд ли на роеме есть кто-то, приблизившийся ближе к результату, заявленному Львом. Так что язвительные комментарии можете оставить при себе. Я соглашусь не со всем, что говорит Лев, но если они получили 74% на всей совокупности пользователей, учитывая тех, кто обновил куку час назад — результат действительно впечатляющий. Лев, а какой процент пользователей определяется с точностью 90% и более? Пробовали в ТНС отправить стабильные куки из верхних децелей? У нас по ТНС получается точность 83%, но конечно не на всей совокупности.
Игорь, ошибочка закралась в формулку. На самом деле вот так: 0,3 * 512 + 0,1 * (N — 512) > 0,34*512+0,0*(N-512). Данное условие справедливо для ЗП > 716 тыр в год или 59600 в месяц.
Павел, все верно говоришь, только есть ньюансы. Дело действительно не в том, что у настоящей системы таргетированой рекламы десятки параметров. На самом деле, их значительно больше — может быть и сто тысяч пятьсот (с). Главное что эти параметры не видны пользователю. Это распространенное заблуждение создателей таргетированных систем о том, что чем больше контролов дать рекламодателю, тем более счастливым он будет. Это счастье носит временный характер и связано с иллюзорностью возможного управления своей рекламной кампанией. Чем больше контролов — тем сложнее настраивать рекламу, тем меньше продаж получает рекламодатель, потому что каждый дополнительный ограничивающий параметр в линейной цепочке делит аудиторию строго на две части, в результате оставляя бОльшую часть нужной аудитории вне зоны воздействия. Стоимость клика при этом конечно снижается, но значительно медленнее, чем теряются потенциальные клиенты. У правильной системы таргетированной рекламы должно быть всего два параметра: география (где обслуживаются клиенты) и время (когда открыт магазин). Все остальное делается внутри системы с помощью «думателя». Что касается аукционов, то их есть три вида: Первый тип, самый простой, с которого все начинают — аукцион на уровне рекламодателя. Торговля ведется между рекламодателями за ключевые слова. Интенсивнее показывается тот, кто заплатил больше. Второй тип, про который ты говоришь — «хитрая» связка между CPC и CTR, я бы еще упомянул eCPM. Третий тип — на уровне пользователя (посетителя сайта). Этот аукцион, его иногда называют RTB, оперирует данными из долговременной и кратковременной памяти о действиях пользователя и ранжирует рекламные объявления в зависимости от мат ожидания заработка, высчитываемом из вероятной конверсии на сайте рекламодателя в каждый момент времени. Это реалтайм система, которая должна быть способна при каждом обращении за баннером выбирать из десятков тысяч объявлений наиболее выгодное с точки зрения монетизации сайта и рекламного брокера. Вероятно существуют и еще более высокие уровни абстракции — аукционы четвертого, пятого и сорок восьмого уровней, не буду претендавать на роль конечной инстанции :)
Да, я тоже думаю, что это больше про маркетинг. Поскольку технология заимственная, то придумать свое звонкое имя типа MatrixNet — не получается. Использовать собственно термин EF — результата не даст, хотя он наиболее полно отражает суть. Поэтому, нейросеть — единственно правильный термин с т.з. маркетинга в данном случае. Ведь круто звучит, что iContext использует нейросеть? А вообще — молодцы, поздравляю, независимо от того что там внутре этого думателя: нейросеть или неонка.
Дело в том, что те, у кого нет WD — они и про прошивки пока еще не в курсе — выбирают по цене. Так что прямая прошивка относится скорее к удержанию клиента на платформе, а не к перврначальной продаже.
Crio, это о том что продукт слишком дорогой, чтобы заполонить весь рынок и зарабатывать на контенте, и слишком простой, чтобы выделиться из унылого китайского ширпотреба. Ожидал увидеть что-то ближе к Transporter от Slim Devices, только в области видео. Тренд качественного цифроовго контента очень правильный, но чтобы его грамотно оседлать нужно быть все же впереди, а не в хвосте.
Ой… Компонентного видеовыхода тоже нет… И как его подключить к проектору? По HDMI ? :))) Странное устройство за 15 тыс… Те, кто готов довольствоваться HDMI и оптикой — не заплатят 15 тыс, потому что на рынке полно более дешевых устройств с аналогичными возможностями..
Все таки выпустили без USB Audio и даже без Coaxial :((( Ну и кому нужен «качественный звук» на кривом оптическом S/PDIF ??? А так хотелось уже наконец поменять свой твикс на что-то более прогрессивное… Похоже, что устройство предназначено для стыковки с простеньким телеком и кинотеатром из коробки. Дешевые телики сами скоро научатся делать все то же самое, а продвинутым киноманам эта коробка нафиг не нужна, и дело не в цене и гламуре, а в банальных характеристиках. Об этом я Тимофею говорил ровно год назад :(( Устарело, не успев появиться. PS: Про аудиофайлы 24bit спрашивать тоже похоже бесполезно?
drugoe, >> Ждем что скажут представители ньюсмейкера. Стоимость лида заранее определить не сможем — нужен тест, который мы готовы сделать. Для этого потребуется с Вашей стороны промо страница с описанием услуги, формой обратной связи и отсутствием размещенного на ней телефона. Лидом будет считаться загрузка страницы после заполнения формы обратной связи. Конверсию лидов в клиентов Вы сможете рассчитать исходя из результатов звонков по полученным Вами контактам. Дальнейшую переписку предлагаю перенести в личную почту. Антон Воскресенский Бампо
>> А в рамках соловья вы продаёте в том числе поисковый трафик.. называете это ещё поисковый ретаргетинг. Это что если не лиды ? конечно это не лиды. вы перепутали канистру с бензином (ретаргетинг) и билет на автобус (лид).
remud, >> Перепрыгивая : «новый, дополнительный, канал продающей рекламы с понятной для продавца метрикой» >> Если он (продавец) не в состоянии сделать нормальную кампанию в директе, то как ему ваша метрика будет понятна ? Мы искренне считаем, что наша метрика понятнее контекстов. У нас рекламодатель сообщает нам стоимость лида, которую он готов оплачивать, мы ему сообщаем объемы, которые готовы выдавать в месяц по по результатам бесплатного теста. Кроме этого рекламодатель передает нам брендбук для изготовления баннеров, после их изготовления — проверяет на соответствие. Кампания стартует. На выходе лиды с заранее оговоренной ценой и объемами. Вот и вся наша метрика. Вся сложная работа по обеспечению конечной цены и объемов происходит внутри Бампо, в то время как заказчик сосредотачивается на своем основном бизнесе (будь то агентство или прямой рекламодатель) Сравните с тем, что нужно сделать рекламодателю/агентству для получения лидов по требуемой цене из контекста. >> Почему вы думаете, что покупать у вас дешевле, чем покупать контекст ? Потому чторекламодатель ставит нам цену обычно более низкую, чем у него получается по другим каналам. Это в общем-то логично. Новый канал должен быть более выгодным. >>Такой вопрос потому что поисковый ретаргетинг у соловья стоит гораздо дороже чем контекстная реклама. При этом размещения предлагаются richmedia. Не надо сравнивать с продуктами соловья. Там дисплейная реклама. Здась — продающая. В частности для производства лидов используются совсем другие таргетинги, совсем не те, которые мы привыкли таковыми называть. И даже не потребительские сегменты соловья. Поэтому сравнение цен на дисплейную рекламу соловья и цен на лиды бампо — некорректное. Посмотрите еще раз на заголовок статьи: «Как сделать медийку более продающей». Это именно то, что мы смогли сделать в бампо. Мы используем обычные медийные (дисплейные) размещения для получение лидов по цене, конкурентоспособной с контекстами, которые до этого момента считались единственным профильным способом генерации продаж. Можно сказать, что мы наблюдаем своего рода революцию в понимании медийной рекламы, переосмыслении ее возможностей. Антон Воскресенский.
>> Igor Selitsky >> Кто определяет этот CPM, площадка или Бампо? Определяет площадка. И как уже упоминалось — площадка не знает это лиды от Бампо или селективная реклама Соловья. Для нее все показы оплачиваются по единой CPM цене. >> На основе чего он определяется? На основе договора, заключенного с AdGravity (adgravity.ru) 1-2 года назад. >> получим около 42 млн. посетителей(кук, именно кук! а не человек). Объедините еще и охват одноклассников, которые не включены в ваши 42, но входят в это медиапространство. Что касается кук/человек — да, действительно речь идет о куках. Антон.
>> redmud >> лучшая система «лидов» это поисковые запросы.. >> ну раз уж они доказали свою эффективность. >> им осталось лишь прикрутить возможность откручивать баннеры. Согласен. Но мы не говорим о том, что лучше или хуже. Лучше, на самом деле то, что в конечном итоге дает больший ROI. Речь о том, что компании, использующие контексты, не имеют возможности наращивать объемы продаж через контекстные объявления без повышения стоимости клика, а значит и лида и в итоге стоимости сконвертированного клиента. Что предлагаем мы — это новый, дополнительный, канал продающей рекламы с понятной для продавца метрикой. К сожалению он работает не для всех. Недавно здесь на роеме выступал мой старый знакомый (Миха, превед! :), сетовавший на Яндекс, допустивший засилие контрофактных средств связи в маркете. И вот при всем моем хорошем отношении, я не смогу помочь этому бизнесу с лидами по причине того, что его товар не относится к тем, которые можно эффективно продавать с помощью наших технологий. С другой стороны, есть компании из других секторов, которые счастливы с нами, получая в месяц по 5-10 тысяч лидов. Примерно такой же объем обеспечивают им контексты. Но они не спешат оттуда уходить по понятным причинам. Поэтому, мне хотелось бы акцентировать внимание на том, что лидовая технология — это не конкурент контекстам даже тогда, когда лиды могут приносить сравнимые объемы клиентов за меньшие деньги. Это просто дополнительный канал продвижения. Антон Воскресенский.
>> Антон Воскресенский выучил английский Это что, со мной скелет Алексея Петровского из 1998 года разговаривает ? ;) Точно ничего не изменилось — шуты все те же. Только смелости поставить подпись уже нет… Антон.
>> Остаётся вопрос на каких рекламодателей рассчитано. Расчитано на разных. Для новостного сайта лидом может быть, например, просмотр N страниц или возврат посетителя на сайт в течение недели. Это самый «холодный» лид. А самый «горячий» лид — это состоявшаяся продажа в интернет магазине. Понятно, что между этими крайними примерами очень много вариаций на тему. Но все они ориентированы на действие в обозримом будущем — не более 2-х 3-х недель после первого перехода на сайт. С более длительным периодом принятия решения у нас пока опыта нет, но готовы попробовать сделать тест, чтобы понять экономику. Что касается брендирования, то оно идет бонусом к лидам. Все рекламные материалы согласовываются с рекламодателем, и заказывая «медийные лиды» на постоянной основе, рекламодатель получает практически бесплатно брендинговую составляющую. Понятно, что в текстовых контекстах он этого не получает. Антон Воскресенский
>>В смысле заказы пошли через корзины ? >>Если речь об этом, то оно вряд ли так. Речь о том, что научились электронные купоны на пластиковые окна и результаты расчетов каско на сайте конвертировать в продажи. Да, телефонный разговор при этом никто не отменяет. То есть оно уже так работает по факту. Без лидов. В качестве топлива на входе — контекст и медийные размещения через агентства. Оплата за клики и показы. Но основная метрика у рекламодателя — все равно действия.
Кирилл, Неужели с тех пор 7 лет пролетело?…. Ты кстати помнишь, что именно те самые телефонные звонки и назывались soloway? %) Что касается низкого КПД, то позволь не согласиться: КПД лидов точно такой же как и КПД действий, которые рекламодатель заказывает в агентстве при проведении медийной (да! именно — медийной) рекламной кампании. Посмотри вокруг — везде развешаны графические баннеры «INTOUCH рассчитать стоимость» или «Фабрика окон — получить купон». Почему мы видим подобную графическую продающую рекламу? Ответ — очевиден. А как ее планируют в агентствах? Делают первое размещение наобум, анализируют по ним постклик (то есть конверсию в лиды!), отбрасывают неэффективные размещения для следующего флайта и тд, с каждой иттерацией все больше экономя деньги клиента — в общем стандартная ситуация блуждания со свечкой в тумане. Так что ты рассказывал про низкий КПД ? :))) Лиды — это та же самая продающая медийка (даже баннеры те же и сайт клиента тот же), только с заранее определенной стоимостью желаемого клиентом действия, объемами. Кажется различие совсем небольшое, да? Но для компаний, ведущих плановое хозяйство, а таких большинство, оно имеет оч большое значение. Телефонные звонки рулили с точки зрения понятности для рекламодателя как раз 6-7 лет назад, но увы, не было технической базы их обеспечить. Нынче же компании научились эффективно работать с клиентами через свои сайты, и конвертировать их в реальные заказы. Так что на самом то деле, рынок лидов давно созрел и ждет когда за за булкой можно будет уже наконец пойти в булочную, а не в агентство по связям с пекарнями. Ну аналогия ясна наверное? ;) Антон Воскресенский
Кирилл, привет :) Похоже, что надо расставить точки над i, а то Бампо скоро обрастет мифами, не имеющими ничего общего с действительностью. Бампо платит площадкам на основе CPM модели, а не за действия. Это свидетелствует о трех вещах: 1) для рекламодателя нет риска фрода в принципе, потому что площадка никак не заинтересована в сгенерированных лидах. Более того, лидовые кампании идут в Соловье и РЛЕ наравне и на условиях обыкновенных CPM кампаний, и площадка не знает как расплачивается рекламодатель с системой. 2) Весь риск лежит как раз там где он и должен лежать — на брокере (Бампо), который взял на себя смелость предложить клиентам лиды. Здесь нас спасают ровно те технологии, про которые Антон Терехов писал «must have». 3) Отсутствует проблема номер три, о которой писал Антон Терехов «last cookie wins». 4) Ну а что касается полемики относительно того что есть реклама и что маркетинг — приятно что в этом мире хоть что-то постоянно :)) А вот скажи мне, если площадка получает за дисплейную рекламу, а брокер продает действия — это реклама или маркетинг? :)) rus, 1) Лиды между рекламодателями не перепродаются. каждый лид — есть результат показа и клика по баннеру конкретного рекламодателя. В данном случае соглашусь — термин «лид» используется не совсем корректно — они не перепродаются как заинтересованные контакты в разные компании. То, чем занимается Бампо — это CPA и CPS. Alter, Промышленное оборудование мы, конечно, не станем маркетировать на основе лидов. И еще широкий ряд товаров/услуг также не рискнем. Так что лиды, увы, вовсе не панацея. А вот для тех рекламодателей, которые своим агентствам в брифах ставят целью действия, и оценивают результаты медийных кампаний по действиям, — мы рекомендуем присмотреться к лидам. Антон Воскресенский
Очевидно, что они могут на эти деньги: во-первых, расширить товарный ассортимент — не все же шмотками торговать, а во-вторых, продолжить наращивать клиентскую базу. А вы, господа, все «попилить», да «попилить». Зависть — не конструктивное чувство.
Дискуссии пользователя
Максим, мы уже тестируем динамические сегменты. Скоро дадим агетствам попробовать.
Вопрос в том — сколько клиентов сеопульта будет на одной странице выдачи. Так что это может получиться не делитель кликов, а мультипликатор. Оптимизировать цену закупки в RTB по числу клиентов на конкретной странице выдачи — дело техники. А у сеопульта клиентов не мало, вроде. Ну и самые умные будут те клиенты, которые станут бесплатно получать трафик, оплаченный своими конкурентами, не платя за это сеопульту ни копейки — просто находясь на странице выдачи. Да, очень интересно, во что все это выльется :)
СТАТИЧЕСКИЕ аудиторные сегменты и разделение кампании на N частей с целью проверить какой из сегментов лучше подходит для целей конкретного рекламодателя — это прошлый век. Нынче актуальны индивидуальные ДИНАМИЧЕСКИЕ сегменты, собранные под конкретного рекламодателя на основе профилирования его аудитории. Чем динамические сегменты отличаются от статических? 1. Принадлежность пользователя (степень интереса) к сегменту определяется в момент показа в реальном времени, а не тогда, когда пользователь был собран в сегмент — это могло быть и неделю и месяц назад. Актуальность интереса падает нелинейно. При динамическом вычислении уровня интереса используется информация о его поведении в том числе в течение последних 30 минут, предшествующих показу. 2. Эти сегменты (формула отнесения пользователя к сегменту) постоянно адаптируются на основе обратной связи в течении всей рекламной кампании. Чем дольше идет кампания — тем дешевле, больше и эффективнее закупка. Так что настоящий RTB выглядит как-то вот так…
Ребята молодцы — это ведь первая рекламная сеть, которую они делают… Почти все прихолится разрабатывать с нуля. Ну и выдержке ВК тоже надо сказать комплимент. В общем, все — молодцы. (С) «День Радио».
Дима, извини, что разрушил твою легенду. Думал, что это ошибочное мнение топик-кастера, хотел внести ясность. Про Леху могу только догадываться, что он совсем ушел из интернета в какой-то небольшой, возможно даже свой офлайновый бизнес. Иначе его новое место работы стало бы давно известно сетевой общественности. Его не заметить сложно :)
Дима не был баинг директором. Дима занимался баингом под спец проекты. Функции баинг-директора значительно шире, и да, мы его действительно продолжаем искать.
alzhu, откуда дровишки про 30% наценку? Если так, то это конечно неоправданно дорого.
А вы думаете, что вычислять можно только пол и возраст? Вычислять можно еще интерес пользователя. Просто пол/возраст — это такие специальные данные, на которых можно проверить и доказать точность работы алгоритмов, трамплин к определению заинтересованности пользователя по всему спектру тематик. Посмотрите на всю историю RTB/DSP: эти вроде бы не нужные вычисления пола — первый шаг в направлении определить в момент показа полезность пользователя для той или иной рекламной кампании, основываясь на истории его куки — оценить в денежном выражении полезность пользователя для всех рекламодателей, назначить цену, выбрать наиболее подходящего, в общем RTB — чего тут объяснять. Так скоро будут покупать рекламу и в рунете, готовьтесь морально. Глупо ли продавать вычисленный пол при наличии на рынке точных данных? А вы знаете, что синхронизация пола через кукиз по данным из общетематических соц сетей дает погрешность в те же 25% вне соц сети? Потому что 25% кук заходит на разные аккаунты в соц сетях, соответствующие разным демографическим профилям. Это домашние компьютеры, к которым имеют доступ несколько членов семьи. Поэтому данные соц сетей не точны, если пользователь не залогинен. Данные взяты из статистики адривера, когда мы обслуживали и одноклассников и вконтакте одновременно в течение 2-х лет. Так что зачем покупать не точные данные, если математики могут вычислить с такой же точностью? Именно поэтому я говорю, что 74% — это круто! Пусть Лев передает поздравления математикам из Яндекса, если он просто постоял рядом, и если не вводит нас в заблуждение относительно 100% совокупности. Вы можете возразить, что синхронизировать можно 75% кук, не меняющие аккаунты внутри соц сети — так и в мат методах тоже можно выделить группу стабильных кук, дающих более высокую точность по ТНС, назначить разную цену за достоверность. Не знаю умеет ли это делать Яндекс, мы — умеем.
Может быть и кукушки — орнитологу то виднее :) Однако, навряд ли на роеме есть кто-то, приблизившийся ближе к результату, заявленному Львом. Так что язвительные комментарии можете оставить при себе. Я соглашусь не со всем, что говорит Лев, но если они получили 74% на всей совокупности пользователей, учитывая тех, кто обновил куку час назад — результат действительно впечатляющий. Лев, а какой процент пользователей определяется с точностью 90% и более? Пробовали в ТНС отправить стабильные куки из верхних децелей? У нас по ТНС получается точность 83%, но конечно не на всей совокупности.
Лев, поздравляю с достойным результатом!
Игорь, ошибочка закралась в формулку. На самом деле вот так: 0,3 * 512 + 0,1 * (N — 512) > 0,34*512+0,0*(N-512). Данное условие справедливо для ЗП > 716 тыр в год или 59600 в месяц.
Павел, все верно говоришь, только есть ньюансы. Дело действительно не в том, что у настоящей системы таргетированой рекламы десятки параметров. На самом деле, их значительно больше — может быть и сто тысяч пятьсот (с). Главное что эти параметры не видны пользователю. Это распространенное заблуждение создателей таргетированных систем о том, что чем больше контролов дать рекламодателю, тем более счастливым он будет. Это счастье носит временный характер и связано с иллюзорностью возможного управления своей рекламной кампанией. Чем больше контролов — тем сложнее настраивать рекламу, тем меньше продаж получает рекламодатель, потому что каждый дополнительный ограничивающий параметр в линейной цепочке делит аудиторию строго на две части, в результате оставляя бОльшую часть нужной аудитории вне зоны воздействия. Стоимость клика при этом конечно снижается, но значительно медленнее, чем теряются потенциальные клиенты. У правильной системы таргетированной рекламы должно быть всего два параметра: география (где обслуживаются клиенты) и время (когда открыт магазин). Все остальное делается внутри системы с помощью «думателя». Что касается аукционов, то их есть три вида: Первый тип, самый простой, с которого все начинают — аукцион на уровне рекламодателя. Торговля ведется между рекламодателями за ключевые слова. Интенсивнее показывается тот, кто заплатил больше. Второй тип, про который ты говоришь — «хитрая» связка между CPC и CTR, я бы еще упомянул eCPM. Третий тип — на уровне пользователя (посетителя сайта). Этот аукцион, его иногда называют RTB, оперирует данными из долговременной и кратковременной памяти о действиях пользователя и ранжирует рекламные объявления в зависимости от мат ожидания заработка, высчитываемом из вероятной конверсии на сайте рекламодателя в каждый момент времени. Это реалтайм система, которая должна быть способна при каждом обращении за баннером выбирать из десятков тысяч объявлений наиболее выгодное с точки зрения монетизации сайта и рекламного брокера. Вероятно существуют и еще более высокие уровни абстракции — аукционы четвертого, пятого и сорок восьмого уровней, не буду претендавать на роль конечной инстанции :)
Лучше не на самого именинника, а на его друзей. Плюс персонифицировааные сообщения с шаблонами: «у вашего друга завтра ДР, подарите ему «
Да, я тоже думаю, что это больше про маркетинг. Поскольку технология заимственная, то придумать свое звонкое имя типа MatrixNet — не получается. Использовать собственно термин EF — результата не даст, хотя он наиболее полно отражает суть. Поэтому, нейросеть — единственно правильный термин с т.з. маркетинга в данном случае. Ведь круто звучит, что iContext использует нейросеть? А вообще — молодцы, поздравляю, независимо от того что там внутре этого думателя: нейросеть или неонка.
Нейро — скорее всего ни в каком. Просто удобный термин для того, чтобы показать обывателям использование мат методов классификации.
Дело в том, что те, у кого нет WD — они и про прошивки пока еще не в курсе — выбирают по цене. Так что прямая прошивка относится скорее к удержанию клиента на платформе, а не к перврначальной продаже.
Crio, это о том что продукт слишком дорогой, чтобы заполонить весь рынок и зарабатывать на контенте, и слишком простой, чтобы выделиться из унылого китайского ширпотреба. Ожидал увидеть что-то ближе к Transporter от Slim Devices, только в области видео. Тренд качественного цифроовго контента очень правильный, но чтобы его грамотно оседлать нужно быть все же впереди, а не в хвосте.
Ой… Компонентного видеовыхода тоже нет… И как его подключить к проектору? По HDMI ? :))) Странное устройство за 15 тыс… Те, кто готов довольствоваться HDMI и оптикой — не заплатят 15 тыс, потому что на рынке полно более дешевых устройств с аналогичными возможностями..
Все таки выпустили без USB Audio и даже без Coaxial :((( Ну и кому нужен «качественный звук» на кривом оптическом S/PDIF ??? А так хотелось уже наконец поменять свой твикс на что-то более прогрессивное… Похоже, что устройство предназначено для стыковки с простеньким телеком и кинотеатром из коробки. Дешевые телики сами скоро научатся делать все то же самое, а продвинутым киноманам эта коробка нафиг не нужна, и дело не в цене и гламуре, а в банальных характеристиках. Об этом я Тимофею говорил ровно год назад :(( Устарело, не успев появиться. PS: Про аудиофайлы 24bit спрашивать тоже похоже бесполезно?
drugoe, >> Ждем что скажут представители ньюсмейкера. Стоимость лида заранее определить не сможем — нужен тест, который мы готовы сделать. Для этого потребуется с Вашей стороны промо страница с описанием услуги, формой обратной связи и отсутствием размещенного на ней телефона. Лидом будет считаться загрузка страницы после заполнения формы обратной связи. Конверсию лидов в клиентов Вы сможете рассчитать исходя из результатов звонков по полученным Вами контактам. Дальнейшую переписку предлагаю перенести в личную почту. Антон Воскресенский Бампо
>> А в рамках соловья вы продаёте в том числе поисковый трафик.. называете это ещё поисковый ретаргетинг. Это что если не лиды ? конечно это не лиды. вы перепутали канистру с бензином (ретаргетинг) и билет на автобус (лид).
remud, >> Перепрыгивая : «новый, дополнительный, канал продающей рекламы с понятной для продавца метрикой» >> Если он (продавец) не в состоянии сделать нормальную кампанию в директе, то как ему ваша метрика будет понятна ? Мы искренне считаем, что наша метрика понятнее контекстов. У нас рекламодатель сообщает нам стоимость лида, которую он готов оплачивать, мы ему сообщаем объемы, которые готовы выдавать в месяц по по результатам бесплатного теста. Кроме этого рекламодатель передает нам брендбук для изготовления баннеров, после их изготовления — проверяет на соответствие. Кампания стартует. На выходе лиды с заранее оговоренной ценой и объемами. Вот и вся наша метрика. Вся сложная работа по обеспечению конечной цены и объемов происходит внутри Бампо, в то время как заказчик сосредотачивается на своем основном бизнесе (будь то агентство или прямой рекламодатель) Сравните с тем, что нужно сделать рекламодателю/агентству для получения лидов по требуемой цене из контекста. >> Почему вы думаете, что покупать у вас дешевле, чем покупать контекст ? Потому чторекламодатель ставит нам цену обычно более низкую, чем у него получается по другим каналам. Это в общем-то логично. Новый канал должен быть более выгодным. >>Такой вопрос потому что поисковый ретаргетинг у соловья стоит гораздо дороже чем контекстная реклама. При этом размещения предлагаются richmedia. Не надо сравнивать с продуктами соловья. Там дисплейная реклама. Здась — продающая. В частности для производства лидов используются совсем другие таргетинги, совсем не те, которые мы привыкли таковыми называть. И даже не потребительские сегменты соловья. Поэтому сравнение цен на дисплейную рекламу соловья и цен на лиды бампо — некорректное. Посмотрите еще раз на заголовок статьи: «Как сделать медийку более продающей». Это именно то, что мы смогли сделать в бампо. Мы используем обычные медийные (дисплейные) размещения для получение лидов по цене, конкурентоспособной с контекстами, которые до этого момента считались единственным профильным способом генерации продаж. Можно сказать, что мы наблюдаем своего рода революцию в понимании медийной рекламы, переосмыслении ее возможностей. Антон Воскресенский.
>> Igor Selitsky >> Кто определяет этот CPM, площадка или Бампо? Определяет площадка. И как уже упоминалось — площадка не знает это лиды от Бампо или селективная реклама Соловья. Для нее все показы оплачиваются по единой CPM цене. >> На основе чего он определяется? На основе договора, заключенного с AdGravity (adgravity.ru) 1-2 года назад. >> получим около 42 млн. посетителей(кук, именно кук! а не человек). Объедините еще и охват одноклассников, которые не включены в ваши 42, но входят в это медиапространство. Что касается кук/человек — да, действительно речь идет о куках. Антон.
>> redmud >> лучшая система «лидов» это поисковые запросы.. >> ну раз уж они доказали свою эффективность. >> им осталось лишь прикрутить возможность откручивать баннеры. Согласен. Но мы не говорим о том, что лучше или хуже. Лучше, на самом деле то, что в конечном итоге дает больший ROI. Речь о том, что компании, использующие контексты, не имеют возможности наращивать объемы продаж через контекстные объявления без повышения стоимости клика, а значит и лида и в итоге стоимости сконвертированного клиента. Что предлагаем мы — это новый, дополнительный, канал продающей рекламы с понятной для продавца метрикой. К сожалению он работает не для всех. Недавно здесь на роеме выступал мой старый знакомый (Миха, превед! :), сетовавший на Яндекс, допустивший засилие контрофактных средств связи в маркете. И вот при всем моем хорошем отношении, я не смогу помочь этому бизнесу с лидами по причине того, что его товар не относится к тем, которые можно эффективно продавать с помощью наших технологий. С другой стороны, есть компании из других секторов, которые счастливы с нами, получая в месяц по 5-10 тысяч лидов. Примерно такой же объем обеспечивают им контексты. Но они не спешат оттуда уходить по понятным причинам. Поэтому, мне хотелось бы акцентировать внимание на том, что лидовая технология — это не конкурент контекстам даже тогда, когда лиды могут приносить сравнимые объемы клиентов за меньшие деньги. Это просто дополнительный канал продвижения. Антон Воскресенский.
>> Антон Воскресенский выучил английский Это что, со мной скелет Алексея Петровского из 1998 года разговаривает ? ;) Точно ничего не изменилось — шуты все те же. Только смелости поставить подпись уже нет… Антон.
>> Остаётся вопрос на каких рекламодателей рассчитано. Расчитано на разных. Для новостного сайта лидом может быть, например, просмотр N страниц или возврат посетителя на сайт в течение недели. Это самый «холодный» лид. А самый «горячий» лид — это состоявшаяся продажа в интернет магазине. Понятно, что между этими крайними примерами очень много вариаций на тему. Но все они ориентированы на действие в обозримом будущем — не более 2-х 3-х недель после первого перехода на сайт. С более длительным периодом принятия решения у нас пока опыта нет, но готовы попробовать сделать тест, чтобы понять экономику. Что касается брендирования, то оно идет бонусом к лидам. Все рекламные материалы согласовываются с рекламодателем, и заказывая «медийные лиды» на постоянной основе, рекламодатель получает практически бесплатно брендинговую составляющую. Понятно, что в текстовых контекстах он этого не получает. Антон Воскресенский
>>В смысле заказы пошли через корзины ? >>Если речь об этом, то оно вряд ли так. Речь о том, что научились электронные купоны на пластиковые окна и результаты расчетов каско на сайте конвертировать в продажи. Да, телефонный разговор при этом никто не отменяет. То есть оно уже так работает по факту. Без лидов. В качестве топлива на входе — контекст и медийные размещения через агентства. Оплата за клики и показы. Но основная метрика у рекламодателя — все равно действия.
Кирилл, Неужели с тех пор 7 лет пролетело?…. Ты кстати помнишь, что именно те самые телефонные звонки и назывались soloway? %) Что касается низкого КПД, то позволь не согласиться: КПД лидов точно такой же как и КПД действий, которые рекламодатель заказывает в агентстве при проведении медийной (да! именно — медийной) рекламной кампании. Посмотри вокруг — везде развешаны графические баннеры «INTOUCH рассчитать стоимость» или «Фабрика окон — получить купон». Почему мы видим подобную графическую продающую рекламу? Ответ — очевиден. А как ее планируют в агентствах? Делают первое размещение наобум, анализируют по ним постклик (то есть конверсию в лиды!), отбрасывают неэффективные размещения для следующего флайта и тд, с каждой иттерацией все больше экономя деньги клиента — в общем стандартная ситуация блуждания со свечкой в тумане. Так что ты рассказывал про низкий КПД ? :))) Лиды — это та же самая продающая медийка (даже баннеры те же и сайт клиента тот же), только с заранее определенной стоимостью желаемого клиентом действия, объемами. Кажется различие совсем небольшое, да? Но для компаний, ведущих плановое хозяйство, а таких большинство, оно имеет оч большое значение. Телефонные звонки рулили с точки зрения понятности для рекламодателя как раз 6-7 лет назад, но увы, не было технической базы их обеспечить. Нынче же компании научились эффективно работать с клиентами через свои сайты, и конвертировать их в реальные заказы. Так что на самом то деле, рынок лидов давно созрел и ждет когда за за булкой можно будет уже наконец пойти в булочную, а не в агентство по связям с пекарнями. Ну аналогия ясна наверное? ;) Антон Воскресенский
Кирилл, привет :) Похоже, что надо расставить точки над i, а то Бампо скоро обрастет мифами, не имеющими ничего общего с действительностью. Бампо платит площадкам на основе CPM модели, а не за действия. Это свидетелствует о трех вещах: 1) для рекламодателя нет риска фрода в принципе, потому что площадка никак не заинтересована в сгенерированных лидах. Более того, лидовые кампании идут в Соловье и РЛЕ наравне и на условиях обыкновенных CPM кампаний, и площадка не знает как расплачивается рекламодатель с системой. 2) Весь риск лежит как раз там где он и должен лежать — на брокере (Бампо), который взял на себя смелость предложить клиентам лиды. Здесь нас спасают ровно те технологии, про которые Антон Терехов писал «must have». 3) Отсутствует проблема номер три, о которой писал Антон Терехов «last cookie wins». 4) Ну а что касается полемики относительно того что есть реклама и что маркетинг — приятно что в этом мире хоть что-то постоянно :)) А вот скажи мне, если площадка получает за дисплейную рекламу, а брокер продает действия — это реклама или маркетинг? :)) rus, 1) Лиды между рекламодателями не перепродаются. каждый лид — есть результат показа и клика по баннеру конкретного рекламодателя. В данном случае соглашусь — термин «лид» используется не совсем корректно — они не перепродаются как заинтересованные контакты в разные компании. То, чем занимается Бампо — это CPA и CPS. Alter, Промышленное оборудование мы, конечно, не станем маркетировать на основе лидов. И еще широкий ряд товаров/услуг также не рискнем. Так что лиды, увы, вовсе не панацея. А вот для тех рекламодателей, которые своим агентствам в брифах ставят целью действия, и оценивают результаты медийных кампаний по действиям, — мы рекомендуем присмотреться к лидам. Антон Воскресенский
Очевидно, что они могут на эти деньги: во-первых, расширить товарный ассортимент — не все же шмотками торговать, а во-вторых, продолжить наращивать клиентскую базу. А вы, господа, все «попилить», да «попилить». Зависть — не конструктивное чувство.